01 什麼是價格歧視？

首先說，價格歧視是一箇中性的詞彙，並不包含任何褒貶的意味在裡面，僅僅是經濟學教材上的一個名詞而已。

那麼什麼是價格歧視呢？

經濟學上定義是：價格歧視實質上是一種價格差異，通常指商品或服務的提供者在向不同的接受者提供相同等級、相同質量的商品或服務時，在接受者之間實行不同的銷售價格或收費標準。

簡而言之就是見人下菜，見風使船！

02 消費者剩餘又是什麼鬼？

在展開價格歧視的花樣之前，先分享一個詞叫消費剩餘。消費剩餘來源於經濟學中的需求曲線，由於針對同樣的商品，不同的人願意付出不同的代價，所以就形成了這樣一條需求曲線。

橫座標代表需求量，縱座標代表價格。當價格不斷下降到Pm時，消費者的需求也會越來越多變為Qm，此時需求曲線到達B點，商家可以獲得的收入部分就是Pm*Qm所形成的的矩形面積。

在正常的情況下，對於同一種商品，商家只制定一個價格，因此只能獲得一種矩形的面積，即收入。這就使得商家不得不放棄一部分人群和一部分消費者剩餘。而這些未覆蓋到的人群和未榨取乾淨的消費者剩餘，就是企業提高利潤的機會。

舉個簡單的例子，比如一個賣茶葉蛋的大叔叫大胖，你到大胖的店裡買一個茶葉蛋，心理預期是3塊錢，如果大胖賣給你2塊，那麼對你來說，你就有1塊錢的消費剩餘；但是假如大胖早就知道了你願意花3塊錢，於是給你定價3元，此時你1塊錢的消費剩餘歸到了大胖所有。

03 價格歧視都有哪些花樣？

價格歧視共分為三個等級。

一級價格歧視，也稱為完全價格歧視：壟斷者擁有最完整的信息，掌握了所有消費者對於任何數量的商品所願意支付的貨幣量，並以此對每一件商品制定價格，最終壟斷者獲得每個消費者的全部消費剩餘。比如前文中提到的賣茶葉蛋的大胖，假如他神通廣大了，知道了鎮子上所有人願意購買茶葉蛋的心理預期價格，那麼他就可以收走所有人的消費剩餘，實現利潤的最大化。

不過完全價格歧視是一種極端情況，現實中很難發生。

二級價格歧視：壟斷者瞭解了消費者的需求曲線，並把需求曲線分為很多段，根據不同的購買量，確定最終的價格，在這種情況下，壟斷者獲得消費者的部分消費剩餘，而不是全部。比如出租車3公里內13元，超出3公里後，每公里2.3元；比如水費10噸20塊錢，超出10噸後，每噸1元等等。

三級價格歧視：壟斷者對於不同類型的消費者收取不同的價格。對於需求價格彈性大的消費者群體收取低價格，對於需求價格彈性小的消費者群體收取高價格。在這種情況下，壟斷者在實行高價格的市場上獲得超額利潤。比如景區宰人，對本地遊客實施低價格，對外地遊客實施高價格；比如劇院、電影院學生證半價；比如Adobe軟件商業版和學生版定價的不同；比如飛機商務艙和經濟艙價格的區別等等。