作為今年企業界的熱詞，“小趨勢”源於知識服務商和運營商“羅輯思維”“得到”App創始人羅振宇的跨年演講。“勢”在中國語境中含義豐富，無論是順勢而為還是逆勢而上，都代表著一種進取精神。馬克·佩恩在其《小趨勢》一書中認為，“小趨勢是決定未來大變革的潛藏力量”。“小趨勢制勝”也成為今年全球木蘭論壇暨2019（第十一屆）中國商界木蘭年會嘉賓對話探討的主題之一。
何為小趨勢
有一句用來形容小趨勢再合適不過了，“趨勢裡面的人看，是大海；外面的人看，是一滴水”。那麼，企業家如何看待小趨勢的？
在中關村從事製造業35年的時代集團公司總裁王小蘭認為，小趨勢是與大潮流相對應的、具有小而美特點、體現時代特徵的發展趨勢。“如果把小趨勢放到行業層面去理解，就是要把主業做精，同時要建立起具有長壽企業生存基因的環境。日本是世界上擁有百年企業最多的國家，他們的經驗值得我們學習。”王小蘭說。
“小趨勢是一個創新探索的過程，這個過程非常可能引領下一個大趨勢，能在一定程度上代表企業的未來。”探路者集團董事長兼CEO王靜認為：“小趨勢與大趨勢並不矛盾，兩者是承前啟後的關係。把握小趨勢對企業的挑戰非常大，要有長時間的積累。把一個想法變成現實，變成呈現在消費者面前的新的、時尚的、青春的產品，這就是一個小趨勢。”
“小趨勢能變成大趨勢很好，即便不能變成大趨勢也沒關係。在中國這個擁有近14億人口的國家，把一個小趨勢放大14億倍也很了不起。”嘉御基金創始合夥人兼董事長衛哲以鴨脖子為例解釋說，一種零食“吃”出了一個小趨勢，並實現了品牌化，支撐起湖北3家上市公司——周黑鴨、煌上煌、絕味。“小趨勢也能成大事，其魅力甚至可以超越大風口。”衛哲說。
洞察背後的機遇
“對於企業家來說，擁有‘發現能演變成大趨勢的小趨勢’的能力難能可貴。”上海連尚網絡科技有限公司CEO王靜穎認為，小趨勢一直存在，今天存在、過去存在、未來也存在。企業家要善於發現那些有可能演變為大趨勢的小趨勢，才能引領企業跨越週期。
衛哲表示，可以從兩個維度來觀察小趨勢以及其背後蘊藏的機遇。“從橫向看，還是以鴨脖子為例，一個人吃一根鴨脖子沒什麼，很多人吃鴨脖子就會成就一個大市場；從縱向看，年輕人消費能力不可小覷，加上國家鼓勵生育二胎，必然形成積少成多的新趨勢。”
“可以從‘趨勢’和‘小’兩方面來理解小趨勢。所謂‘趨勢’就是指企業家要先於別人看到未來，看到別人沒看到的機會；所謂‘小’並不是說機會小，而是說很多機會雖然初看起來不起眼，但頻次可能比前10年、20年更多。”知名特色民宿和短租房預訂平臺“小豬”CEO陳馳表示：“趨勢對企業家來說一定不是風口，因為風口形成時已經是一片紅海。把握小趨勢，就是要深刻洞察更局部、更垂直的領域。”
創新贏未來
無論是小趨勢還是大趨勢，對企業家而言都是需要關注的“勢”。對話嘉賓普遍認為，做好自己、不斷創新才是企業最應該做的事情。
“隨著科技的發展，企業要從依靠資本驅動發展向依靠創新能力為社會作出貢獻轉變。”王小蘭認為，企業首先應當“做好自己”，只有真正做好主業，才能真正體會到什麼是趨勢。
王靜則認為，對企業來說，每個板塊都擁有不同的小趨勢。一個個被突破的小趨勢累積起來會帶來企業的大變化，這是一個不斷探索、創新、突破的過程。
“小趨勢也好，大趨勢也罷，變化都是貫穿始終的。”王靜穎認為，企業應抓住當下，用數據和智慧去發現潛藏的趨勢；做好當下，贏得將小趨勢變成大趨勢的機會。（經濟日報 記者 吳浩）
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