越来越多的年轻人，从单一消费行为逐步转变到综合场景体验，商场也已成为年轻人异地出行的打卡圣地。记者从昨日大众点评“必逛榜”颁奖典礼现场得悉，全国12个主要城市的171家商场荣登“必逛榜”，共计32家商场入榜的上海成为上榜商场最多的城市。
4月11日，大众点评在沪举行2019“必逛榜”颁奖暨打响“上海购物”品牌系列活动启动仪式。上海市商务委员会副主任刘敏、中国连锁经营协会副会长武瑞玲、新闻晨报主编杨伟中、美团点评高级副总裁黄海以及93家获奖商场代表等贵宾出席活动，共同揭幕榜单。
围绕贯彻落实上海市委、市政府关于打响“上海购物”品牌的三年行动计划，及上海市领导提出的要积极顺应消费升级趋势，认真研究各类消费群体特别是年轻人群的消费偏好、消费习惯、消费规律，努力做到消费品牌最新最潮、购物环境最优最好，不断增强“上海购物”体验度的相关要求，大众点评推出“必逛榜”，助力打造“上海购物”品牌。
“我们很欣喜的看到大众点评积极响应上海市打造‘上海购物’品牌的号召，依托大众点评消费大数据信息和用户真实评价等维度制定相关规则，整理形成了年轻人必去的商场榜单，并首次在上海发榜。”上海市商务委员会副主任刘敏在致辞时表示，“作为在上海市商务委支持指导下打响的‘上海购物’品牌系列活动之一，上海市商务委也将积极指导大众点评平台，研究并发布一系列的报告，展现‘上海购物’品牌魅力，促进全市消费提升。”
商场有效带动了商圈及城市区域发展，是助力消费升级的发动机。美团点评高级副总裁黄海表示：“商场的发展是城市发展的缩影，也是带动商圈和城市区域发展的发动机，大众点评‘必逛榜’是业界首次通过海量用户大数据对各城市特色商场进行评选。我们希望努力优化消费者的决策体验，帮助大家发现品质生活。”
据悉，上海共有32家商场荣登“必逛榜”，成为12城中上榜商场最多的城市。这32家商场遍布上海三大区域的10大商圈，既囊括了堪称欧风空中花园的上海环球港和魔都爱情地标上海静安大悦城；也拥有网红新店汇聚的长宁来福士和潮牌齐全的环贸 iapm商场；还包含时尚艺术地标上海K11和海派气息十足的上海新天地南北里等。
活动现场，大众点评总经理贾云分享了从大数据看年轻消费者逛商场行为的变化。年轻人从单一消费行为逐步转变到综合场景体验，通过商场页面进入到具体商户页的用户量年同比增长78%。在大众点评商场页，看了美食同时也看了亲子、丽人、运动健身等品类的用户，年同比增长了45%。
数据显示，全国最受欢迎商圈排行榜前20名中15个隶属上海，素有“时尚之都”美誉的上海已成为商场异地访问月均MAU夺冠城市。商场成为年轻人异地出行的打卡圣地，在出行旺季，地标级商场的客流中甚至有三分之一是外地游客。除此之外，年轻人通过榜单搜寻消费场景的频次越来越高，内容浏览成为年轻人找商场的流量入口，有40%的人是通过UGC评价内容进入线上商场页面。而通过商圈的访问用户量变化输出上升商圈则发现，上海有11个商圈排入全国前20名。（王园园 大众点评供图）
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