此次漢堡王筷子夾漢堡廣告引發的爭議，再次令人想到韓國樂天集團。對於漢堡王來說，樂天不失為其前車之鑑。想賺錢卻不尊重消費者，不尊重中國還想撈一把，這樣的“精分”註定破產。
近日，為在新西蘭推廣新品“越南甜辣雞肉堡”，漢堡王在Instagram賬號上發佈了一段廣告視頻。視頻中，幾個人拿著巨大的筷子艱難地吃著漢堡，有些人還把筷子分開拿著。此舉在推特上惹怒了亞洲社群，指責漢堡王“文化遲鈍”和“種族主義”，詆譭了傳統餐具吃飯的習慣。
目前，漢堡王已經將爭議廣告移除並進行道歉。該公司市場部負責人伍德布里奇表示：“我們對這則冒犯到(亞裔)社區的廣告表示誠摯歉意。它並不能體現我們追求多元化以及包容性的品牌價值觀。”
公開資料顯示，漢堡王1980年進入香港，25年後才開始在內地開設餐廳，第一家位於上海。此後的幾年間，不斷提升市場佔有率，在一二線城市，漢堡王幾乎遍佈商業街區。其母公司TFI TAB Gida公司則對中國市場頗具信心，其在招股書中表示，過去三年其在中國的漢堡王餐廳經營利潤率有了顯著提高。“根據內部估計，我們有可能將漢堡王餐廳在中國的總數增加到3200個以上。”
“我們的競爭對手，如百勝中國，麥當勞和星巴克，近來曾提出在中國市場的重要增長目標。我們認為，我們在中國的空白空間潛力至少與許多同行公司相當。”TFI TAB Gida公司披露。TFI TAB Gida公司認為，其有可能在中國繼續開設至少2500家漢堡王餐廳。在未來5年，新開設1000家到1250家新餐廳是“潛在可行的”。
對漢堡王“筷子夾漢堡”廣告，有網友表示，“我受夠了任何形式的種族主義，任何取笑不同文化的行為，以及那些想要消滅努力爭取和平的人的行為，對待這些我們應該堅決說不!”
有網友直言：“我以為品牌商們從D&G的筷子風波之中吸取教訓了，又出現了這樣的事情，我並不驚訝。”
還有網友表示，他對一些知名企業貶低亞洲人的行為感到極其的憤怒，他表示有色人種必須同時應對微小的侵犯以及很深的仇恨，這永遠是不會結束的，我不敢相信一個如此知名的公司會做出這樣的事情。這在很大程度上體現了這些知名企業為了拍攝廣告應該聘用怎樣的人群。”
事實上，利用“筷子”題材發表歧視性廣告的行為並不只是漢堡王這一家。
2017年，《紐約時報》刊登的一幅美食廣告則將筷子豎立在食物上，遭到網友諷刺，“你們這是給誰上墳呢?”
去年11月，意大利精品大牌D&G在官方社群釋出一系列名為“起筷吃飯”的短片，片中模特兒用筷子吃意大利傳統美食，配上誇張旁白以及僵硬的肢體動作，引發中國網友痛批種族歧視，揚言抵制。不僅如此，之後，D&G的設計師又在社交媒體上公然辱華，讓這場抵制風波進入高潮階段。華人明星共同拒絕出場大秀，也拒絕再為其代言。之後D&G品牌負責人公開道歉，這件事情才得以平息。而仔細看這則漢堡王廣告中的畫面，用碩大的筷子夾漢堡吃，明顯有一種D&G廣告的既視感。
對於D&G那起堪比“自殺式”的辱華廣告事件，人民日報評論曾指出，作為一個全球知名的品牌，作為具有公共傳播屬性的廣告，作為一個公眾人物的設計師，對其他國家、其他文化的侮辱言行，既非正常的商業行為，也是對消費者的不尊重，更是對人類共同價值觀的挑戰。尊重消費者的品牌才能被尊重，尊重不同國家文化的商業行為才配得上“全球化”。
傲頑放肆，以辱華為能事，自取其辱;遭遇集體抵制，狼狽收場，自作自受。人有人格，國有國格，均不可侮。想賺錢卻不尊重消費者，不尊重中國還想撈一把，這樣的“精分”註定破產。
不尊重中國人，又想賺中國人的錢，註定會為他們卑劣的行為付出代價。中國向來對外企友善，但絕不代表沒有底線，有尊重才有買賣。中國，才是我們最珍視的奢侈品。
此次漢堡王廣告引發的爭議，再次令人想到韓國樂天集團。因公開支持薩德計劃，樂天集團一度受到國內全民抵制。目前，樂天集團在中國99家樂天超市已經全部關停，樂天集團宣佈推出中國市場。加上韓國樂天免稅店受到冷落，樂天集團的業務明顯受挫。
對於漢堡王來說，樂天不失為其前車之鑑。中國不可辱，人民不可欺。否則就是玩火自焚，自尋死路。
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