作為中國最著名的老字號之一，雲南白藥不僅生產藥劑噴霧，旗下的雲南白藥牙膏也為集團帶來了巨大的利潤。據數據顯示，雲南白藥牙膏在2018年上半年的市場佔有率為18.1%，位居全國牙膏銷量榜第二位，國內品牌中排名第一。
1902年，來自雲南的名醫曲煥章發明了由多種名貴中草藥製成的雲南白藥，到今天已有117年曆史，並因其神奇的療效享譽全球。1956年，雲南白藥的配方被列為國家機密。
上世紀90年代，在強生、寶潔、聯合利華等跨國巨頭的衝擊下，擁有百年曆史的雲南白藥近乎退市，逐漸消失在了人們的視線中。當時在杭州，有一個年輕人叫馬雲，創立了一家名叫阿里巴巴的公司，如今已成為世界文明的互聯網巨頭公司。
而在雲南，有一個年輕人叫王明輝，進入了雲南白藥集團，並擔任雲南白藥總裁，挽救雲南白藥於水火之中，帶領這家百年老字號重新散發光芒。自王明輝上任後，雲南白藥主打雲南白藥牙膏，養青元，採之汲等產品，讓雲南白藥重新出現在人們的視線之中，成為了國內醫藥行業領導品牌。
雲南白藥在大力發展自身產品質量的同時，也在大力進行廣告宣傳。例如“國家保密配方”，“口腔問題，找雲南白藥牙膏”等等都是一時間傳遍了大江南北的廣告詞。在雲南白藥雙管齊下的發展戰略下，雲南白藥重新登錄國內市場，形成了一股強大的競爭力。
2005年，雲南白藥牙膏成功上市。儘管當時的牙膏市場仍是屬於高露潔，佳潔士，中華等品牌，並且這些品牌的背後站著的是保潔，聯合利華等國際巨頭，但云南白藥沒有退縮。當時的雲南白藥牙膏劍走偏鋒，從中藥領域入手，打造出一款與市面上其他牙膏截然不同的產品。雲南白藥的研發團隊知道，在當今社會上，大多數成年人都會出現口腔潰瘍，牙齦出血等問題，而這些都是市面上的其他牙膏品牌沒有涉及的領域。
王明輝帶領團隊從此入手，將自己的牙膏定義為“刷牙+止血”，將簡單的刷牙變成一個口腔護理的過程。在短短的刷牙過程中，雲南白藥牙膏能夠起到護理牙齦，牙周，牙齒與其他口腔組織的作用。雲南白藥牙膏一經問世就飽受好評，這款含有多種中藥成分，擁有多種“特異功能”的牙膏迅速征服了廣大消費者們。
同時，雲南白藥牙膏繼續增強自己在市場上的影響力，通過請當紅小生黃曉明，井柏然等人的代言，讓更多年輕消費者認識自己的品牌，願意去嘗試自己的產品。通過這一系列的廣告，雲南白藥再次打開了年輕消費者的市場，大獲成功。自此，雲南白藥牙膏宣佈了自己在高端牙膏市場上的領導力，力壓高露潔，佳潔士等國外品牌，連續多年斬獲中國高端牙膏市場向量冠軍。2016年，雲南白藥僅平牙膏一項業務，營業額就超過了40億元。
根據雲南白藥3月21日發佈的財報顯示，2018年雲南白藥全年營收267.08億元，同比增長9.84%；淨利潤33.07億元，同比增長5.14%。實現了業績的穩步增長。大家又對這家老字號怎麼看呢？歡迎在下方留言評論。
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