春节后的手机市场热闹非凡，2019MWC世界移动通信大会前后，华为、小米、OPPO、Vivo等头部品牌争先推出5G新品，为下一个智能终端时代谋篇布局。
但见新人笑的同时，旧人的惨状却让人唏嘘不已。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
■ 数据说明：本页图表数据观测窗口为2019年3月26日，数据源来自微博、微信、头条、知乎四大国内主流社交媒体平台上的用户行为信息和UGC内容。
在『数字品牌榜』的手机行业榜上，酷派、夏普、金立、HTC、锤子手机依次排名“前五”，自然是从榜单底部往上数的“前五名”，这些曾经在手机行业占据王位或者成为一时新贵的手机品牌如今已经沦为手机榜上的垫底“差生”，在中国市场也处于几乎销声匿迹的状态。
病人：锤子科技/坚果手机
病情详解
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2018年2月，锤子科技CEO罗永浩曾一度雄心壮志，宣布要在2019年成为首批5G终端的弄潮儿，发布锤子的首款5G手机。彼时正是坚果手机和粉丝的蜜月期，信心满满的罗永浩畅想着5G时代的终端变革，想要来一次弯道超车。
一年过去了，超车是暂时不可能了，会不会翻车却成了罗永浩需要担心的问题。
锤子科技正在垂死的边缘挣扎着，欠款官司不断，产品全线缺货，所谓首批5G终端的豪言听起来像是遥远的回声，而华为首款5G折叠屏手机的已经横空出世，5G时代的大幕正在开启。无论锤子科技是选择继续勉力坚持，还是就此放弃，锤子已经没有能力在5G时代占据一席之地了。
数字X光
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■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
03月26日，锤子手机品牌的受众整体情感倾向是：顺意群体占44.96%，中立群体占22.48%，逆意群体占32.56%。全网顺意均值：71.68%， 全网中立均值：16.59%， 全网逆意均值：11.73%。
『数字品牌榜』诊断
锤子/坚果手机的好感度数据表明，锤子科技显然已经消耗了太多的粉丝热情和好感，如今已然失去了曾经安身立命的根基。
这个春天，属于华为、属于Vivo、属于小米，但与锤子手机和罗永浩无关。
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病人：夏普
病情详解
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在取得夏普的实际控制权之后，富士康创始人郭台铭2016年从微软手中以3.5亿美元的价格买下了诺基亚入门级功能手机业务。
通过大手笔收购，富士康对手机行业展现出了足够大的野心。
2017年，夏普把宝压在了5G来临前的全面屏技术以及5G时代的8K技术上，但夏普至今未能靠这两种技术实现东山再起，没有可以在大陆市场立足的手机新品，数字品牌数据也说明了一切。
2018年，夏普手机在日本的出货量达到了413.3万部，排名第二，仅次于苹果，但在中国市场，销声匿迹已久的夏普想要借着富士康的品牌和供应链优势东山再起，是否是痴人说梦呢？
就在3月36日，夏普可折叠手机的专利被曝光，似乎夏普也要跟上华为、三星引领的可折叠手机风潮。可是这一消息对夏普的DB值丝毫没有价值，仅有技术而无新品的夏普，DB值还在继续走低。
数字X光
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■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
由03月26日回溯过去30天内，夏普品牌DB总值波峰日为02月28日， 达到22,153,309；波谷日为03月26日， 为20,536,078。
『数字品牌榜』诊断
无论是技术还是品牌传播上都毫无新意，在中低端市场竞争不过国产品牌，在中高端市场更没有实力与苹果、华为掰手腕。
存在感极低的夏普，如果重返中国市场，也许只能仰赖富士康的供应链和品牌效应，辅以自身的屏幕技术，做一个精而美的小众手机品牌。
病人：酷派
病情详解
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同是落难的兄弟，去年11月，酷派旗下子公司东莞宇龙通信科技有限公司已向深圳法院提起诉讼，状告北京锤子数码科技有限公司拖欠货款450万元。如今，一个已经风流散去，另一个，可能转型房地产。
2019年1月11日，酷派发布公告称，董事会罢免了蒋超在公司及其附属公司的所有职务，大批创始人和高管的离去，标志着酷派作为手机品牌的终结，也意味着酷派卖地求生、全面转型地产业务趋势已成定局。
数字X光
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2018年1月1日，酷派的DB值尚能达到3000万DB以上，而到了2019年初，则掉得只剩下不到1000万DB，曾经的安卓机皇早已在手机大战中悄无声息。不过作为有名的地主，酷派至少不会落到破产关门的地步。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
由2018年01月29日回溯过去30天内，酷派品牌DB总值波峰日为01月14日， 达到38,660,876；波谷日为01月02日， 为29,839,669。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
由2019年01月29日回溯过去30天内，酷派品牌DB总值波峰日为01月26日， 达到8,720,990；波谷日为01月09日， 为7,989,445。
『数字品牌榜』诊断
2008年，酷派在全球经济危机的情况下低价购入了诸多土地，深圳、东莞、河源、西安、郑州等城市的黄金地段足以让酷派在房地产市场站稳脚跟。
在数字品牌榜-手机行业榜垫底的酷派早就彻底失去了卷土重来的机会，靠土地续命的酷派，也不再对手机感兴趣。
病人：HTC
病情详解
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另一个落魄的安卓王者——HTC，则在自救的路上病急乱投医，失去了方向。
HTC在MWC2019上展示一款十分有意思的5G产品——HTC 5G Hub，这款兼具5G热点、视频播放和充电宝功能的5G终端，让曾经的安卓霸主显得有点落魄不已。
而在2019年3月1日，HTC正式开卖区块链手机 Exodus 1，除了自带的硬件钱包功能，和市场上普通的安卓手机没有区别。
这款手机源自2018 年 5 月 HTC 宣布研发新款区块链手机 Exodus 1，主打加密货币“挖矿”以及”安全”（加密货币钱包）。彼时区块链大火， 2017 年底的比特币大涨促使 HTC 高层将研发区块链手机纳入战略规划，但随着加密货币潮水散去，只剩下HTC硬着头皮继续尴尬地在沙滩上“暴晒”。
数字X光
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新款区块链手机发布之后，HTC的DB值丝毫没有起色，一路下跌，由03月26日回溯过去30天内，HTC品牌DB总值波峰日为02月27日，达到37,336,153；波谷日为03月25日， 为33,646,632。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
『数字品牌榜』诊断
病急乱投医的HTC看上去始终没有get到手机用户的真实心智，蹭热点式的产品战略除了延误“治疗”，恶化“病情”，浪费金钱，也看不出来其他作用。
病人：金立
病情详解
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实际上，经常看数字品牌榜的用户们可能对金立的病情已经很清楚了。
相关阅读：是谁“杀死”了金立
作为一个“赌徒”，金立在功能机时代赌对了营销和广告，一度春风第一马蹄疾，但进入智能机和移动互联网时代，陈旧的营销策略加上没有创新的手机产品，金立的营销和广告策略除了招致反感，并没有给金立带来新用户。
数字X光
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2018年下半年以来，金立手机基本上被董事长刘立荣豪赌输了数十亿、濒临破产倒闭等消息所包围，好感度指标长期维持在低位。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
03月26日，金立品牌的受众整体情感倾向是：顺意群体占35.71%，中立群体占22.86%，逆意群体占41.43%。
『数字品牌榜』出诊手记
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
5G已经来了，但这五个品牌要么没能坚持到5G时代的真正到来，要么至今露不出一点5G新旗舰的影子。5G时代的用户心智，早就转移到了华为、vivo这样的新势力身上。
从心智占有率数据来看，不要说华为、苹果这两个顶级高端品牌，也遑论小米、OPPO、vivo等国产一线品牌，就连诺基亚、中兴等“过气网红”，在心智占有率上也远远甩开了上述五个糟糕透顶的手机品牌。
就此被手机榜开除、另寻他路、甘于垫底，基本上就是手机榜上“差生”品牌的可能出路了。
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