春節後的手機市場熱鬧非凡，2019MWC世界移動通信大會前後，華為、小米、OPPO、Vivo等頭部品牌爭先推出5G新品，為下一個智能終端時代謀篇佈局。
但見新人笑的同時，舊人的慘狀卻讓人唏噓不已。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
■ 數據說明：本頁圖表數據觀測窗口為2019年3月26日，數據源來自微博、微信、頭條、知乎四大國內主流社交媒體平臺上的用戶行為信息和UGC內容。
在『數字品牌榜』的手機行業榜上，酷派、夏普、金立、HTC、錘子手機依次排名“前五”，自然是從榜單底部往上數的“前五名”，這些曾經在手機行業佔據王位或者成為一時新貴的手機品牌如今已經淪為手機榜上的墊底“差生”，在中國市場也處於幾乎銷聲匿跡的狀態。
病人：錘子科技/堅果手機
病情詳解
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2018年2月，錘子科技CEO羅永浩曾一度雄心壯志，宣佈要在2019年成為首批5G終端的弄潮兒，發佈錘子的首款5G手機。彼時正是堅果手機和粉絲的蜜月期，信心滿滿的羅永浩暢想著5G時代的終端變革，想要來一次彎道超車。
一年過去了，超車是暫時不可能了，會不會翻車卻成了羅永浩需要擔心的問題。
錘子科技正在垂死的邊緣掙扎著，欠款官司不斷，產品全線缺貨，所謂首批5G終端的豪言聽起來像是遙遠的回聲，而華為首款5G摺疊屏手機的已經橫空出世，5G時代的大幕正在開啟。無論錘子科技是選擇繼續勉力堅持，還是就此放棄，錘子已經沒有能力在5G時代佔據一席之地了。
數字X光
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■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
03月26日，錘子手機品牌的受眾整體情感傾向是：順意群體佔44.96%，中立群體佔22.48%，逆意群體佔32.56%。全網順意均值：71.68%， 全網中立均值：16.59%， 全網逆意均值：11.73%。
『數字品牌榜』診斷
錘子/堅果手機的好感度數據表明，錘子科技顯然已經消耗了太多的粉絲熱情和好感，如今已然失去了曾經安身立命的根基。
這個春天，屬於華為、屬於Vivo、屬於小米，但與錘子手機和羅永浩無關。
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病人：夏普
病情詳解
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在取得夏普的實際控制權之後，富士康創始人郭臺銘2016年從微軟手中以3.5億美元的價格買下了諾基亞入門級功能手機業務。
通過大手筆收購，富士康對手機行業展現出了足夠大的野心。
2017年，夏普把寶壓在了5G來臨前的全面屏技術以及5G時代的8K技術上，但夏普至今未能靠這兩種技術實現東山再起，沒有可以在大陸市場立足的手機新品，數字品牌數據也說明了一切。
2018年，夏普手機在日本的出貨量達到了413.3萬部，排名第二，僅次於蘋果，但在中國市場，銷聲匿跡已久的夏普想要藉著富士康的品牌和供應鏈優勢東山再起，是否是痴人說夢呢？
就在3月36日，夏普可摺疊手機的專利被曝光，似乎夏普也要跟上華為、三星引領的可摺疊手機風潮。可是這一消息對夏普的DB值絲毫沒有價值，僅有技術而無新品的夏普，DB值還在繼續走低。
數字X光
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■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
由03月26日回溯過去30天內，夏普品牌DB總值波峰日為02月28日， 達到22,153,309；波谷日為03月26日， 為20,536,078。
『數字品牌榜』診斷
無論是技術還是品牌傳播上都毫無新意，在中低端市場競爭不過國產品牌，在中高端市場更沒有實力與蘋果、華為掰手腕。
存在感極低的夏普，如果重返中國市場，也許只能仰賴富士康的供應鏈和品牌效應，輔以自身的屏幕技術，做一個精而美的小眾手機品牌。
病人：酷派
病情詳解
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同是落難的兄弟，去年11月，酷派旗下子公司東莞宇龍通信科技有限公司已向深圳法院提起訴訟，狀告北京錘子數碼科技有限公司拖欠貨款450萬元。如今，一個已經風流散去，另一個，可能轉型房地產。
2019年1月11日，酷派發布公告稱，董事會罷免了蔣超在公司及其附屬公司的所有職務，大批創始人和高管的離去，標誌著酷派作為手機品牌的終結，也意味著酷派賣地求生、全面轉型地產業務趨勢已成定局。
數字X光
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2018年1月1日，酷派的DB值尚能達到3000萬DB以上，而到了2019年初，則掉得只剩下不到1000萬DB，曾經的安卓機皇早已在手機大戰中悄無聲息。不過作為有名的地主，酷派至少不會落到破產關門的地步。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
由2018年01月29日回溯過去30天內，酷派品牌DB總值波峰日為01月14日， 達到38,660,876；波谷日為01月02日， 為29,839,669。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
由2019年01月29日回溯過去30天內，酷派品牌DB總值波峰日為01月26日， 達到8,720,990；波谷日為01月09日， 為7,989,445。
『數字品牌榜』診斷
2008年，酷派在全球經濟危機的情況下低價購入了諸多土地，深圳、東莞、河源、西安、鄭州等城市的黃金地段足以讓酷派在房地產市場站穩腳跟。
在數字品牌榜-手機行業榜墊底的酷派早就徹底失去了捲土重來的機會，靠土地續命的酷派，也不再對手機感興趣。
病人：HTC
病情詳解
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另一個落魄的安卓王者——HTC，則在自救的路上病急亂投醫，失去了方向。
HTC在MWC2019上展示一款十分有意思的5G產品——HTC 5G Hub，這款兼具5G熱點、視頻播放和充電寶功能的5G終端，讓曾經的安卓霸主顯得有點落魄不已。
而在2019年3月1日，HTC正式開賣區塊鏈手機 Exodus 1，除了自帶的硬件錢包功能，和市場上普通的安卓手機沒有區別。
這款手機源自2018 年 5 月 HTC 宣佈研發新款區塊鏈手機 Exodus 1，主打加密貨幣“挖礦”以及”安全”（加密貨幣錢包）。彼時區塊鏈大火， 2017 年底的比特幣大漲促使 HTC 高層將研發區塊鏈手機納入戰略規劃，但隨著加密貨幣潮水散去，只剩下HTC硬著頭皮繼續尷尬地在沙灘上“暴曬”。
數字X光
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新款區塊鏈手機發布之後，HTC的DB值絲毫沒有起色，一路下跌，由03月26日回溯過去30天內，HTC品牌DB總值波峰日為02月27日，達到37,336,153；波谷日為03月25日， 為33,646,632。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
『數字品牌榜』診斷
病急亂投醫的HTC看上去始終沒有get到手機用戶的真實心智，蹭熱點式的產品戰略除了延誤“治療”，惡化“病情”，浪費金錢，也看不出來其他作用。
病人：金立
病情詳解
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實際上，經常看數字品牌榜的用戶們可能對金立的病情已經很清楚了。
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作為一個“賭徒”，金立在功能機時代賭對了營銷和廣告，一度春風第一馬蹄疾，但進入智能機和移動互聯網時代，陳舊的營銷策略加上沒有創新的手機產品，金立的營銷和廣告策略除了招致反感，並沒有給金立帶來新用戶。
數字X光
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2018年下半年以來，金立手機基本上被董事長劉立榮豪賭輸了數十億、瀕臨破產倒閉等消息所包圍，好感度指標長期維持在低位。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
03月26日，金立品牌的受眾整體情感傾向是：順意群體佔35.71%，中立群體佔22.86%，逆意群體佔41.43%。
『數字品牌榜』出診手記
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
5G已經來了，但這五個品牌要麼沒能堅持到5G時代的真正到來，要麼至今露不出一點5G新旗艦的影子。5G時代的用戶心智，早就轉移到了華為、vivo這樣的新勢力身上。
從心智佔有率數據來看，不要說華為、蘋果這兩個頂級高端品牌，也遑論小米、OPPO、vivo等國產一線品牌，就連諾基亞、中興等“過氣網紅”，在心智佔有率上也遠遠甩開了上述五個糟糕透頂的手機品牌。
就此被手機榜開除、另尋他路、甘於墊底，基本上就是手機榜上“差生”品牌的可能出路了。
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