無限極健康服務
回憶過去這一年時間發生的各個熱門事件，不少都與“保健品”相關，比較著名的兩起就是鴻茅藥酒和權健了。
嚴格來說，鴻茅藥酒並不是保健品，而是一種非處方藥，只是在民眾眼裡這是一種保健酒，功能與保健品相似。其被推到風口浪尖是因為找公安跨省抓捕了一名醫生，只因為這名醫生寫了一篇文章《鴻茅藥酒，來自天堂的毒藥》，而文章最初的閱讀量不過2000而已。後來在輿論的壓力下，鴻茅藥酒和譚醫生達成和解，譚醫生向鴻茅藥酒作出書面致歉。在輿論關注這起事件的過程中，網友扒出了鴻茅藥酒在廣告宣傳上的斑斑劣跡，並質疑了鴻茅藥酒的配方，使得藥酒成為笑談。鴻毛藥酒現在恢復了正常的生產運營，所以我就不多說了，以免到內蒙喝茶。
至於權健，其行為要比鴻茅藥酒惡劣的多，其不僅涉及誇大宣傳，還涉及傳銷和非法行醫，有成千上萬的家庭因為陷入權健的傳銷而破裂，不知有多少病人因為輕信權健銷售人員的話術而耽誤了病情。這樣的企業實在是可恨，這次必須要深挖到底，徹底剷除。
這些出問題的保健品無一不採用誇大宣傳的手段，矇騙對疾病恐懼、無知的消費者，藉機斂取鉅額財富，這種模式是不可持續的，院長判斷，未來保健品行業大概率會向這個方向發展。
1、規模繼續增長
大家對健康的需求是確定的，各種事件只會加快行業劣質產能的出清，不會改變行業發展的趨勢。
2、從“治病”到“保健”轉化
過去一些保健品為了增加銷量，大肆虛假傳宣，不乏一些號稱可治百病的神“藥”，稍微懂點知識的人都知道這個不靠譜。未來這些都會消亡，留下的是一些可以補充特定營養素，功能準確的保健品。
3、專業品牌市佔率提升
一些做真保健品、藥企名下的保健品未來的市場份額會增加，選擇專業品牌將大大降低消費者被騙的概率。
保健品沒錯，有問題的是那些生產保健品的公司們，總之這個行業還亟需規範。
健康達摩院
未來保健品的發展趨勢將會主要體現在以下方面。
一、政策趨勢：高壓整頓，以及與國際膳食營養補充劑接軌。
在過去的數年時間中，國家隊保健品市場的整頓和清理一直都沒有放鬆。而近期所爆發的權健事件及其所引發的大整頓，正由權健向整個保健品直銷、會銷行業，向整個保健品行業擴展。可以預見的是，這種高壓整頓時間將會持續一段不短的時間。
而從更長遠來看，國家關於保健品的“藍帽子”政策，在未來某個時間段有可能取消，轉而與國際膳食營養補充劑接軌。
二、信任與起伏：權健事件影響行業增長。
中國保健品行業每次發生大的負面醜聞，都會對行業的增長及發展產生不小的消極影響。
比如在上個世紀九十年代中後期，三株的成都虛假宣傳事件和常德致死人事件，曾經讓行業規模跌得只剩前一個高峰期的1/3，而千禧年後的頭一兩年，核酸風波和補鈣過熱等事件同樣讓行業下滑了60%——權健事件以及保健品行業直銷、會銷領域的亂象，有可能對未來的整個保健品行業的增長產生負面影響，並需要一、兩年的時間進行行業增長修復。但是，還不至於像前兩次，發生大的行業滑坡。
三、結構調整：線上銷售佔比繼續擴大，非直銷領域及其非直銷優勢企業份額擴大。
近年來，保健品行業事實上已經在發生結構性調整。比如消費人群結構在發生變化、產品類目結構在發生變化、渠道銷售結構也在發生變化。
長期以來，保健品直（會）銷一直佔據了中國保健品市場的大半壁江山，綜合行業主要問題環節——直銷、會銷行業整頓，以及保健品消費民智提升等等情況來看，保健品直（會）銷份額的佔比將會走弱，非直銷領域的份額佔比會得到長期向好的提升。
與此同時的是，在非直銷的終端零售領域，傳統主渠道藥店渠道的銷售佔比會持續走弱，線上銷售佔比將會得到進一步釋放和擴大。
四、消費人群及其消費行為：更立體、更年輕，復購週期有望短頻化。
在李政權頭條號《中國營養保健品市場14大發展趨勢》中，重點提到了與消費人群及其消費行為有關的5個方面的趨勢：其一，保健品向消費者的全生命週期消費發展，消費人群更加立體；其二，由老年、中年向更加年輕化的中青年群體擴展；其三，消費場景以及與此對應的產品更加豐富；其實消費渠道更加碎片；其五，復購週期將會出現短頻化趨勢，保健品市場有迎來又一個快速增長的趨勢。
五、產品發展：去藥化快消、愉悅等是重點。
保健品傳統做法：藥品般的包裝、藥品般的訴求引導、藥品般劑型、藥品般口感等，將會得到極大改善，即是說保健品不僅將會迴歸消費需求及保健品本身價值，同時產品上將會在口感、劑型、場景等方面出現更多的快消化和促進消費者愉快服用等方面的創新。
而與此同時的是，進口保健品將會對中國保健品市場形成更大的衝擊。
六、渠道發展：傳統直銷、會銷等模式勢弱，經銷商等中間渠道進一步塌陷。
我在《中國營養保健品市場14大發展趨勢》專欄中明確預見傳統直銷、會銷模式會因為各種各樣的固有頑疾及問題，會因為信息對稱、民智提升、網絡倒逼、人群更迭等等，而走向勢弱；除此之外，傳統的經銷商甚至是藥店等終端零售渠道，在保健品渠道鏈條上也會出現一定的中部塌陷的情況。
與此同時的是，保健品市場的商業模式、銷售及渠道模式、低價出高價賣的舊渠道合作模式等等也將發生很大的變化。
by：李政權。欲知更多有關保健品市場的未來發展趨勢，請關注李政權頭條號及其頭條號《中國營養保健品市場14大發展趨勢》專欄
李政權
保健品的發展不能因為一個公司的倒下而停止，不成信的商家永遠做不長，在這裡談談個人觀點，營養保健食品，重在食品二字，人是什麼組成的，由七大營養素組成，七大營養素從哪裡來，從我們平時的一日三餐裡，人為什麼要吃飯、吃菜、水果等，歸根到底是吸收這些食物裡面的營養成分，不然人就沒有生命，孩子也長不大，營養保健食品，是彌補我們在平時飲食攝入的不足部分，懂得了這些道理，就不會去亂補，在發達國家，補充營養素已經N年，早已成為常態，所以，我相信我國也會普及這方面的知識，讓老百姓理性地去補充，這個市場仍有前景和希望！
美食達人麗姐
保健品行業以前的銷售方法大致有三種，一種是所謂的直銷，也就是現在人人唾棄的傳銷。一種是會銷，以各種免費旅遊，免費體檢，免費領禮品等等所謂免費的活動欺騙老頭老太太。再一種就是以腦白金為首的傳統銷售模式，廣告開路，分銷商分銷。如果三者相比，最實惠的和相對質量有保障的可能還是傳統的銷售模式了，所以在這裡多說一句就是我一直以來對有些行業所謂的創新有質疑，比方說共享，所謂的共享只不過是換了一種方式租賃而已。當然這與保健品無關，保健品行業經歷了這麼多年的種種亂象以後，一定會受些影響，從去年開始會銷就不好做了，今年以後所謂的直銷也會受一定影響，但長遠來看，保健品行業還是一個有長遠發展的行業，生活水平提高以後的人們越來越多的會有健康憂慮，所以經過一段時間的整治，讓人們對保健品重拾信心以後，保健品行業還是沒有問題的！
用戶50720818568
目前國家對“保健品”沒有標準的定義和範圍的界定，目前所說的保健品大多是指保健食品，即取得國家行政許可生產個銷售外包裝上具有“小藍帽”標識的營養食品，其他一些具有保健功能的器械類商品歸於醫療器械管理。目前國內大多數保健食品行業都是以直銷的方式進行銷售，但也有部分企業打著直銷的幌子從事傳銷的勾當，加上虛假或是誇張的宣傳，給消費者造成嚴重的誤導和健康影響，同時也有很多從業者，因為所謂的“衝業績”，到處招搖撞騙，甚至自行消費，嚴重者搞的負債累累。保健行業本事是一個朝陽產業，具有很大的發展空間，但由於這些負面的影響，大多數人對這種銷售方式很反感，造成近幾年保健食品銷售業績下滑。說實話，隨著環境的汙染，人們對健康越來越重視，但不能盲目去購買這些保健食品，應該結合自己身體實際情況和經濟能力，有選擇的進行消費，不要掉進保健品的“陷阱”！未來，國家應該更加嚴格管理和規範這個行業，本著對人民群眾高度負責的態度，狠抓違法企業，讓這個健康產業發展的更加健康！
大禹道來
未來保健品行業趨勢決定於國民對於保健養生的意識。醫藥決定一個國家民生體質問題，用藥越少，國民體質越高。反之，就是越來越差。東亞病夫是我們自己造成的，心理防線一旦攻破，會自覺用藥。現在就是這種情況
希望有更多的職業中醫養生人士參與到公益養生保健的演講事業中來，告訴國民如何保健，如何自查，如何選擇。
只有觀念改變，才能改變體質。並不是非要用保健品來改變，祖傳下來的很多實用方法同樣可以達到目的。
益康金惠001
取消保健品，都到醫院去，就怕醫院的病人越治越多，醫院盛不下啊！那時醫院就大發了！都等著去挨宰吧！那地方不講價😃
AA健康無價
無論未來保健品發展怎麼樣，當今的中國必須解決大健康問題，沒有全民健康就沒有全民小康。有錢人，病不起，死了資產就是別人的，窮人病不起，更加死不起
陪橙
房子🏠是用來住的，保健品是用來維護我們的健康的，大力整頓保健品市場，還老百姓一個潔淨的保健空間非常重要，在這方面加拿大🇨🇦做的非常好，
保健品不是奢侈品，哪家公司把保健品當奢侈品來經營最終都會走向消亡！大家好，我是加拿大🇨🇦onedollarsINC亞太地區銷售總監Tony，我個人認為，保健品的銷售思路應該是給別人帶來健康的同時，給自己增加財富，如果有時間，請關注一下我們公司的主號“加國跨境pai”看一看來自加拿大🇨🇦的跨境電商是怎麼推廣銷售保健品的，只有好的產品，好的價格，好的制度才能實現共贏，我每天在微信群裡有分享課，期待著和大家面對面的交流，謝謝🙏
TonyG託尼軍888
被醫院有醫師證的治死是正常死，別的都是非法死，所以你有錢也得進醫院去死，不能亂吃保健品死，要遵循倡導，有病去醫院接受正規死亡。
