《啥是佩奇？》毫无疑问是2019年春节前最好的广告短片，在这个所有人都对广告避之不及的时代，人们对广告的敏（反）感度极高，很多大V的广告文章下，常能见到的就是冷嘲热讽和"呵呵取关"。就是在这种局面下，一部广告竟刷爆朋友圈，其背后的原因只有一个：
真诚的表现普世价值观。
百度百科：普世价值观，就是适用的价值观。它超越民族、种族、国界和信仰，是全人类共同拥有的，是衡量是非善恶的最低尺度，或者说是人类道德的共同底线。
这部片子抛去广告部分不谈，其想表达的主要精神内核就是亲情。亲情本身就是普世性的主题，根本不需要宣传者硬生生的告诉大家"常回家看看，亲情最重要"。他们应该做的是让受众润物细无声般的接受作品里表达出来的东西。但是很遗憾，目前绝大多数公益广告都做不到这些。
如果没看过这部片子的人很难想像，一部商业宣传片竟然做到了。
首先，除了在爷爷掏出硬核佩奇时，响起了一段重金属摇滚BGM外，整部片子没有任何隔靴搔痒般的蛋疼煽情配乐。
不是说加煽情音乐不好，但是个人觉得配乐属于锦上添花、临门一脚的手段，应该是眼泪正在眼眶里含着呢，配乐一响咔嚓就掉下来那种。片子自身的表现力差，顶多把眼泪顶到十二指肠，就算配上哀乐观众也哭不出来。
其二，片内演员虽然操着不合影片风格的蹩脚普通话，但远比很多公益广告一本正经的播音腔要舒服。
片头爷爷用普通话说"听不见，还是听不见"，几秒后低头找手机天线时，却不由自主的从嘴里溜达出方言"天线去哪去了"。我听到后丝毫没感觉出演员（据说就是当地农民）的表演能力差，反而觉得很真。因为我瞬间联想到了我参加朋友婚礼时，他爸上台发言时的"扭曲的"普通话。只要是生活中能见到的现象，都是我们能接受的，而播音腔给人的感觉太远了。
其三，没有刻意表现片子主题的"硬"桥段。
我印象里，在当年"妈妈洗脚"的公益广告之后，很多类似的公益广告，都会硬加入俗套的剧情，像什么老年痴呆的父亲给不记得儿子名字，却记得给在饭桌上给儿子偷饺子，儿子见后泪流满面；几个同事完成协同完成一项工作后在办公室击掌庆祝，笑的跟吃了喜鹊粑粑似的，你不就做了个PPT吗？至于乐成这样？看完之后我觉得就一个字，尬。
而《啥是佩奇》没有这种东西，全程轻松诙谐，如果按一般的剧本来讲，估计爷爷从口袋里掏出硬核佩奇后，孩子估计就得搂着老头儿亲一口，说句"爷爷，你真好……"
太正了，跟读老干体诗词似的。
其四，超级合理超级机智的把产品当作表现片子主题的载体。
虽然有很多人说，短片刻意夸大了农村和城市之间的差距，爷爷不知道佩奇是啥，正常反应是应该直接找个有智能手机的明白人查一下。但是我在第二点时就说了"只要是生活中能见到的现象，都是我们能接受的"，我记得知乎上有个答主的爷爷，曾经给他做过一辆小汽车，让他满村开着跑。
我想他在看这部宣传片的时候，应该很认同这种情亲的表达方式，忽略掉也许不合理的剧情设置。何况剧情本身也没有硬伤。
其实我觉得，如果非要在以往的宣传片/海报里挑一个，我觉得当年的"大眼睛"海报和这部片子有一些相似之处。
有的东西，不需要用硬手段去表达，一个眼神，就能产生共鸣，懂得人自然懂。
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