京東進一步加碼酒類行業，成立“京東酒世界”，以合資運營的模式正在快速整合優質菸酒店。
京東加碼酒類無界零售市場了！
中國酒類市場有過萬億消費規模，這也令眾多酒類垂直互聯網平臺在不斷嘗試探索如何創造酒行業的多元價值。但行業市場相對粗放式的運營管理模式，讓這個探索過程既艱難又長久。
今天，在連續三年蟬聯中國最大的酒類線上零售平臺後，京東進一步加碼酒類行業，成立“京東酒世界”，以合資運營的模式正在快速整合優質菸酒店。這種以“輕資產”投入模式盤動中國酒類產業鏈最具價值的一端——終端門店的方式，不僅打開了酒行業發展的一扇新世界大門，更預示著京東決定在酒行業大幹一場！
無界零售的“超能量” 酒世界的“超生態”
“京東”來了！
這個消息讓諸多酒企、酒商、終端門店等拭目以待，或者說是有些擔憂的小激動。畢竟，以京東的實力，如果是來搶生意的，這沒準兒就是極具威脅的。
一方面經過多年的戰略佈局和落地執行，京東在酒水界的保真形象已經深入人心，同時以京東物流、京東到家為代表的供應鏈早已深入到城市的各個角落，而京東數科則為商業延伸提供了最大程度的金融保障……這些優勢，對於普通企業來說，是雙刃劍，既可以成為企業發展的助推力，也能成為“搶企業飯碗”的威脅。而京東酒世界，是為前者。
那麼酒世界是怎樣一種商業邏輯呢？
“無界零售”由京東最先提出來，無界零售的核心，從後端來講，就是供應鏈一體化，把供應鏈和產品、庫存、貨物全部升級成一個系統，減少品牌商的操作難度；而從前端來講，無界零售的核心就是滿足消費者隨時隨地消費的需求，並在近年的戰略佈局和落地中做得有聲有色。酒世界則沿襲了這一商業邏輯，同樣也佔據了這一先天優勢。
據京東酒世界CEO李總介紹：“賦能、共生、智能是京東酒世界的核心宗旨，首先我們要用京東多年經營所得的品牌、供應鏈、技術、金融等核心優勢為酒類行業賦能。我們入駐的門店店招會統一冠上‘京東酒世界’的聯合店招，對於消費者來說就是一種信任保障。而整個合作和運營環節中，我們會聯合和尊重每一個供應鏈環節，廠家、經銷商、終端門店都能從這一商業模式中得到好處，這就是‘共生’。
生產廠商和品牌商可以通過酒世界平臺縮短和消費者溝通的渠道，利用我們的智能數據平臺，更有效的設計、生產和銷售。經銷商可以通過優化供應鏈提高物流效率，並且在產品、金融等方面增強自身實力，在品牌上、技術上和產品上賦能，同時擴大銷售範圍，降低銷售成本。”
可以說，酒世界的無界零售模式，完全沒有破壞酒類產業鏈原有的“生態圈”，而是讓這一產業鏈更加優化。就如京東新通路要做到的是為品牌和門店賦能一樣，京東酒世界將這一理念更深度的應用到了酒行業。
依託聯合體公司 迅速落地惠及多方
對於廠家而言，京東酒世界採用地采地銷的模式，堅決維護廠家價格體系和區域市場秩序並可幫助廠家提升市場推廣效率，和消費者產生更多的互動和粘度。而經銷商和門店將是酒世界商業模式得以實現的兩大抓手。儘管具備強大的實力，但京東酒世界並沒有選擇自建門店的形式，而是開放性地選擇當地合作商，成立經銷商合資公司，在各個成熟的名煙名酒店中設立“京東酒世界”店中店。
這種模式最大的好處，一方面對於酒世界來說，輕資產運作無壓力，且通過複製的形式落地速度快；另一方面京東全物流體系和後臺系統給予保障穩定客流使門店更具競爭力。
據瞭解，京東酒世界計劃全國設立20+家經銷商聯合體公司，主要合作對象鎖定為當地實力經銷商或能幫助迅速落地門店的企業。目前，酒世界粵東合資公司已經成立，簽約門店1000家，已進入正常運營的門店達400家；粵西合資公司也已正式成立並實現簽約400家門店，已進入正常運營的門店有200家；此外，河南和湖北合資公司將於3月底成立。相信很快這個模式將複製到全國各省，“京東酒世界”的招牌將遍佈城市的各個角落。
不止於佈局“連鎖帝國” 催生酒業無界零售市場變局
京東酒業已經被業界譽為“第一大酒商”，京東酒世界的發力更是讓業界看到一個“酒類連鎖帝國”的興起。據瞭解，未來京東酒世界的目標是在全國一、二線城市實現29分鐘送達，用戶在小程序或其他聯營通道上下單後，快速送至消費者手中，保障即飲消費需求。而隨著網絡的建立和數據的積累，京東強大的科技實力將得以充分運用，酒世界最終實現的恐怕將不止是一個“連鎖業態”，而是中國酒類最大的銷售數據平臺。
這些年來，無論是電商、O2O還是現在炙手可熱的無界零售，亦或是對大數據的嚮往，傳統酒商中總有不斷的嚐鮮試水者，希冀於打造出酒類行業自己的電商平臺。然而，也許受梏於酒水業思維的傳統，也許是市場變化太快，又或是破釜沉舟的決心不夠，大多的平臺型連鎖企業都處於非常尷尬的境地，要麼吆喝幾聲銷聲匿跡迴歸傳統，要麼生存艱難危機四伏。真正能在電商、無界零售領域長期立足的鳳毛麟角，並且盈利能力堪憂。
市場顯然沒有給酒類這個垂直領域裡追逐互聯網新模式的弄潮兒們太多喘息的機會，萬億規模的誘人市場讓京東連環出招了。京東酒世界的到來不知是否讓他們意外，但以京東在品牌、技術、金融等方面的實力，以及潤京團隊的鐵腕執行力，無疑將催生酒類無界零售市場變局。
京東酒世界將於3月19日在成都召開的糖酒會上正式向外公佈戰略佈局。我們拭目以待。
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