一年一度的央視3.15晚會已經落下帷幕。
但它的後續衝擊力顯然才剛剛開始。
危險的辣條、“化妝”的土雞蛋、智能騷擾電話、不衛生的衛生用品、POS機隔空刷卡、線上高利貸平臺“714高炮”……
這些在不斷刷新觀眾認知的同時，也讓被點名的企業不得不連夜加班發通告：
能撇清關係的就儘量撇清，實在不行就表明悔恨態度，以整改之態展示出要痛改前非的決心。
然而，和前面這些不同的是，
有一種產品，晚會雖用六分鐘普及了使用它的危害，卻並未點明具體企業名稱。
結果，整個行業的人依舊感受到了前所未有的“涼涼”。
它正是在中國剛興起不久的電子煙!
該來的還是來了。
只是讓圈內人做夢也沒想到，竟是3.15晚會出手，澆滅了剛火起來的行業。
而就算有些警覺的從業者已提前嗅到了危險，卻也無可奈何、啥也做不了。
3月15日下午，FLOW福祿電子煙創始人朱蕭木，就在在朋友圈直言：“朋友們，3·15今晚，刺激了，從未如此因為一場晚會坐立不安過哈哈哈。”
(一)
在國家的大力宣傳下，
幾乎所有的人都已經知道傳統菸草對人體會造成很大的傷害。
因此，當電子煙變得越來越好買時，很多菸民開始選擇電子煙來替代捲菸，來滿足自己的煙癮。
在他們看來，通過電子加熱手段霧化煙油成蒸汽以用以品吸的電子煙，有著與捲菸類似的外觀、煙霧、味道及感覺。
其不僅是一種戒菸神器，還健康低害，簡直是不可多得的好東西。
事實真的是這樣嗎?
據3.15晚會報道，電子煙同樣含有不少有害成分，危害一點不比香菸少。
我們從市場上隨機購買了八種電子煙煙液。送到一家通過美國約翰.霍普金斯大學和全球控煙研究所認證的實驗室。
實驗人員用甲醇將煙液稀釋後檢測。檢測發現，一部分煙液尼古丁濃度值標識不規範。60毫升的煙液，標註含量6毫克，這極易誤導消費者，認為60毫升煙液中只含有6毫克尼古丁，而這瓶煙液尼古丁的實際含量高達360毫克。
另一部分煙液雖然標識規範，但尼古丁實際測定濃度比標識濃度高出3倍多。
晚會同時提到監管問題 。
目前在美國等一些國家電子煙已經被列為“菸草製品”，在日本和一些歐洲國家，電子煙被列為醫藥產品來管理。
而在我國，雖然國家市場監督管理總局、國家菸草專賣局曾經在去年特別發出通告，禁止向衛生年人出售電子煙。
但遺憾的是，在國內，大多數生產企業繞過監管，紛紛打著科技公司的旗號，把電子煙當作是一種電子產品來銷售。
這也是為什麼各大電商平臺都能夠售出各種電子煙的原因。
那麼如此“鑽漏洞”式的行業發展造成了什麼後果呢?
在商家避重就輕的宣傳下，
且不提老菸民錯誤的將電子煙當成“戒菸神器”，結果只是在用一種成癮品代替另一種成癮品。
最可怕的是，“無知者無畏”，眼下
全世界的年輕人都將吸電子煙當成了一種潮流。據美國衛生當局此前公佈的數據，吸電子煙的美國年輕人2018年大增150萬人，抵消了數年來中學生菸民減少方面所取得的成果。
於是，越來越多的人成了電子煙的忠實消費者。
有數據顯示，2014年中國電子煙產量約5.94億支，同比增長率達108.42%，預計2020年將達36.22億支。
(三)
不同的人站在不同的角度看問題，得到的結論自然不一樣。
在創業者的眼裡，消費者的快速增長意味著行業未來更加可期。
除此之外，產品利潤更是讓他們願意在監管不明的情況下，就迅速行動起來。
大家都知道菸草行業非常的暴利。
2019年1月16日，國家菸草專賣局發佈2018年菸草行業數據，菸草行業實現工商稅利總額11556億元，同比增長3.69%。
實際上，從2014年開始，菸草行業工商稅利就已經突破萬億元大關。
這是什麼概念呢?若拿2018年財富中國500強最賺錢公司來比較，利潤排名前五的工行、建行、農行、中行、中移動的利潤總和才勉強破萬億。
但很多人不知道的是，剛起步的電子煙其實利潤率也是相當的可觀。
2018年3月8日，“電子煙第一股”天長集團(02182)在港交所成功掛牌上市。其電子煙業務毛利率就一直居高不下，自2014年至2017年之間一直浮動在30%之上。
這樣的行業，誰能不動心?
正如我們看到的，傳統菸草公司不甘落後。
2017年12月，四川中煙出品的的寬窄“子彈頭”加熱不燃燒產品登陸韓國首爾。
2018年4月，雲南中煙的“MC”品牌正式進入韓國市場。
......
至於創業公司，更是層出不窮。
據不完全統計顯示，源碼資本、IDG、同創偉業、真格基金等創投機構先後進入電子煙領域，投資了包括卓依IJOY、RELX悅刻、 智勝致能、美國Juul Labs、新銳JUUL、gippro(龍舞)、MOTI魔笛等電子煙企業。
拋開這些不被人熟知的企業，就連小米也曾多次被傳出要進軍電子煙領域。
還有創辦錘子科技的羅永浩。
就在不久前，其才為“FLOW福祿換彈霧化煙”站過臺。
此舉也讓外界紛紛猜測羅永浩在錘子手機敗北後，會在電子煙行業大展拳腳。
(四)
然而，今非昔比。
經央視這麼一曝光，電子煙行業無疑就像被澆了一盤冷水。
所謂“一語驚醒夢中人”。憑著晚會的影響力，這下全中國的消費者都知道了它的“真面目”。
事實上，在晚會曝光後不到一小時的時間裡，天貓、京東、蘇寧等電商平臺就紛紛屏蔽了“電子煙”關鍵詞。
更讓他們倍感壓力的是，央視選擇在這麼重要的日子曝，無疑也是一種態度的表明。
自2019年以來，杭州、深圳已先後將電子煙納入了禁菸範圍。
現在看來，這不會是特例，電子煙或將會被越來越都的城市拉入“黑名單”!
客觀的說，有如此多爭議的電子煙，本就不該承受太多的發家夢想。
但偏偏有這麼多人，在國家暫時還未形成規範監管，且公眾對它存有錯誤認知的情況下，試圖在它身上先狠狠賺上一筆!
而如今行業還沒火爆就要“落幕”，想想也只能說句“願賭服輸”了!
這倒也應了朱嘯虎的話:“創業和投資要走的長遠，還是要有價值觀。”
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