自從上世紀80年代孩之寶推出首款可以在交通工具和機器人之間自由變換的變形金剛玩具開始，這種通過操作可變換形態的變形玩具風潮就一直延續，並逐漸發展和衍生出各種不同玩法和功能的變形玩具，成為了玩具市場經久不衰的主流產品之一。
而在近幾年，變形玩具市場也出現了一些新變化，市場同質化現象氾濫，同類產品繁多，不少生產廠家的產品逐漸失去市場競爭優勢，利潤空間進一步縮水。而要突破當下發展困境，廠家還是需要從變形玩具設計方面，做出創新，從而進一步提升產品的市場競爭力：
1. 外觀方面
當下變形玩具的外觀造型基上都是取材於變形金剛或日本相關高達動漫作品，同質化現象凸出，而廠家要想讓產品外觀加深消費者的第一印象，除了可以在造型細節方面進行全新調整，還可以運用IP授權的新發展模式，提取熱門動漫遊戲潮流元素，打造獨特的變形玩具外觀；
2. 結構方面
內部結構設計，是變形玩具設計的核心部分，決定著產品的“變形”效果及消費者的體驗感，因此，廠家在保證結構合理的基礎上，可增設更多可動性設計，從而讓產品具備更多變換形態，與市場同類型產品形成差異化；
3. 功能方面
除了基本的變形功能外，在玩具設計的過程中，廠家還可進行創造性設計，從而豐富整個產品的功能和玩法。比如駿意設計的這款大黃蜂變形金剛玩具（下圖），集齊了變形、遙控、玩具汽車等多種玩法，幫助客戶塑造了更多的產品優勢，從而更具市場競爭力。
駿意設計·大黃蜂變形金剛玩具
從表面的外觀、內在的結構再到具體的功能玩法，廠家只有從創新的角度，才能做出最優化的變形玩具設計，做出高品質的產品，從而為自己贏得更多的市場競爭優勢！
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