近期，不少品牌開始曬2018年成績單了，表現比較突出的一些品牌就公佈的比較早。比如在運動品牌行業，本土品牌安踏營收241億元，大漲44.4%，這成績令同行側目。而近幾年比較火的美國時尚運動品牌斯凱奇，中國市場營收141億元，同比增長了36%，也是非常優異了。斯凱奇憑藉著舒適的設計，時尚的風格，精準的營銷，受到了年輕一代的喜愛，業績增長非常快，成為在中國市場僅次於耐克的第二大美國運動品牌。
實際上，早幾年有一個美國運動品牌在中國非常流行，在北京、上海等街頭隨處可見，不亞於今天的斯凱奇，只是因為它被“中國山寨”圍攻，發展受到了一定限制，這個品牌就是New Balance，國內簡稱“NB”，曾經有個中文名叫“新百倫”。據美國市場研究機構 NPD 數據顯示，New Balance 不僅在性能型運動鞋類品牌中排名第三（僅次於 Nike 和 adidas），還在整體運動市場中排名第五（前五位依次是：Nike， adidas, Skechers, Under Armour, New Balance）。
相比安踏241億的優秀成績，New Balance在2017年就超越了，這一年銷售額達到了45億美元（約302億人民幣），其中中國市場是6億美元（約40億人民幣），這個成績在中國確實排不上號，耐克、阿迪、安踏、李寧、特步、361°都超過了這個數據。
不過，New Balance具有113年的歷史了，於1906年創立於美國波士頓，最開始是做腳弓支撐器，1938年生產出第一雙跑鞋，正式進入運動鞋領域。1976年，美國運動員Tom，穿著New Balance的M320跑鞋奪得了紐約馬拉松比賽冠軍，隨後，M320被《跑者世界》雜誌評為“世界第一慢跑鞋”，之後，New Balance又進入了服裝品類，開始全方面的進入運動領域。
New Balance進入的一個海外市場便是日本，至今日本依舊是其全球第二大市場。在門店數量上，New Balance全球開了4000多家門店，北美才300多家，而中國市場就有近3000家，這幾年可以說是發展的非常兇猛，在2009年時銷售額才3300萬美元，到2017年達到了6億美元。New Balance在全球設有6家工廠，共擁有7000多名員工。
再說一下，New Balance的中國之行，可以說是十分坎坷。主要原因還是被“中國山寨”圍攻，中國有一個運動山寨之城莆田，據說現在從這裡生產出來的高仿鞋有可能比真鞋還要真，“讓專櫃都真假難辨”也成了當地一些鞋店自我標榜的“驕傲”。耐克、阿迪達斯等國際運動巨頭是主要的山寨對象。
不過，雖然假耐克，假阿迪達斯充斥在中國市場，但是好歹在品牌商標上，模仿的還比較少，除了之前有一個阿迪王，模仿阿迪達斯被告，現在已經銷聲匿跡了。至少消費者知道哪裡可以買到真的耐克，哪裡是假的。而New Balance這個品牌就比較慘了，不但模仿你的鞋，連商標都差不多，New Barlun（紐巴倫）、New BailunLP（新百倫領跑）、New Boom、New bunren、Newbairin……到最後，連消費者都不知道哪家是真正的美國知名運動品牌，都到了混淆視聽的地步。
因此，New Balance一直在疲於與假鞋製造廠商作鬥爭，耗費了很多時間和精力。其實，早在世紀90年代，New Balance就進入了中國，當時是找了一個獨家代理商來運營，並以“紐巴倫”為譯名推向市場。沒想到的是這家代理商私自擴大產量，生產了大批質量差、便宜、印有“N”字樣的復古鞋，獲得了鉅額利潤，還搶注了“紐巴倫”的商標。New Balance最後取消了這家公司的代理商，還退出了中國市場，但“紐巴倫”卻成為了中國品牌，在市場上出售。
2003年，New Balance捲土重來，並以中文譯名“新百倫”進入市場，運營了很多年之後，在2013年，中國公民周樂倫突然將New Balance告上法庭，訴其商標侵權。原來，早在2004年，周樂倫就註冊了商標“百倫”、“新百倫”，最終，New Balance被判輸，罰款500萬，並在其官網、旗艦店等等領域停止使用中文名“新百倫”。也就說是你現在看到的中文的“新百倫”，不再是New Balance公司的，沒有了中文名。
而在2018年，New Balance終於贏得了一場官司，那就是深圳市新平衡運動體育用品有限公司等五家被告，被認定侵犯了New Balance商標權，他們的商標改成了New Boom、New Barlun、New Bunren，並都在鞋子上使用了最具有辨識度的“N”字，“主觀上具有搭便車的惡意，”會迷惑很多消費者。最後，被判停止侵權，罰款150 萬美元。
New Balance從2003年重返中國市場後，其實發展的並不好，在耐克、阿迪和本土品牌的圍攻下，一直沒有找到突破之道，甚至一度消失。但到了2009年，New Balance終於調整了策略，減少產品，打造重點款，並開始做一些營銷活動，業績慢慢有了起色。到2013，2014這幾年，New Balance一度風靡中國，成為年輕人的時尚選擇。
在國內跑步熱潮的推動下，New Balance算是漸入佳境，不過相比斯凱奇等品牌的增長，還是稍微慢了點。而且熱度似乎沒有之前高了，在款式上，在明星代言上，在營銷上，都稍微顯得慢了一步。但中國市場的空間非常大，未來還是很有機會的。
New Balance的中國同款們：
1、New Barlun（紐巴倫），被代理商搶注的品牌
2、NEWBAILUNLP（新百倫領跑），中國公民周樂倫在2004年註冊的商標
3、另一個紐巴倫
4、New Boom
5、New bunren
6、Newbairin
7、Niubanlunsi
8、Newfewence
閱讀更多 公關圈 的文章
