新年伊始，BOSS直聘在各大平臺上線了新的廣告宣傳片，廣告延續了之前的魔性風格，簡單直白的對話和刺耳的聲音反覆衝擊著觀眾的感覺器官。
新廣告更加突出“找工作，我要跟老闆談”，但中新經緯客戶端發現，BOSS直聘上雖有公司高管開設賬號進行招聘，但數量不多，且多為小微企業。一些使用BOSS直聘的求職者也反映，稍具規模的企業大多還是由人力部門負責招聘，公司高管並不直接參與。那“跟老闆談”，究竟又是怎麼回事？
廣告簡單粗暴 被指“洗腦”
上週，由中央電視臺製作的節目《中國詩詞大會》第四季落下帷幕，在決賽播出當晚，周童(化名)也盯在電視機前收看，不過，在欣賞靜謐美好詩詞的同時，他總被插播其間的BOSS直聘廣告片打亂心神。
網友吐槽BOSS直聘廣告 圖片來源：新浪微博
周童說：“這個廣告簡單粗暴，看一兩次沒什麼感覺，如果一直看，它的廣告詞‘跟老闆談’就會在你的腦子裡打轉，很‘洗腦’。”與周童有同樣想法的人並不少，網友“擬孤”在微博上留言稱，每天晚上看詩詞大會都要忍受BOSS直聘的魔性廣告。網友“深山歸客”表示，BOSS直聘的廣告真是太破壞詩詞大會的意境了。
春節期間，由科幻影視明星汪可盈出演的BOSS直聘廣告片在各平臺上線，片中，一身職業裝的汪可盈與一個身著黑色燕尾服的老年合唱團一問一答，汪可盈用不太標準的普通話喊出“找工作”“十三薪”“有年假”“不加班”，老年合唱團則集體重複著“跟老闆談”，短短15秒的廣告裡，共喊出了8次“跟老闆談”。
BOSS直聘2018俄羅斯世界盃期間播出的廣告片截圖
這已經不是BOSS直聘廣告第一次引起部分觀眾的反感。2018俄羅斯世界盃期間，BOSS直聘的廣告片引發不小風波，廣告模仿球迷為球隊加油的畫面，一群打了雞血的年輕人，舉著各種各樣印有BOSS直聘的條幅，聲嘶力竭、反反覆覆地喊出“升職、加薪”，讓很多人產生不適感。
針對BOSS直聘2018俄羅斯世界盃期間投放的廣告，該廣告製作者曾對媒體回應稱：“如果你做的廣告不是足夠有趣，沒有讓人足夠記憶深刻，甚至沒有引起爭議，那你就白做了。”
“找工作跟老闆談”受質疑
新廣告雖然延續了之前的風格，但在文案上，BOSS直聘還是做了細微調整，廣告語從“找工作，直接跟老闆談”變為了“找工作，我要跟老闆談”，“直接”二字不再出現在新的宣傳中。對於這一變化，BOSS直聘相關人士對中新經緯客戶端回應稱，去掉“直接”，更多的是因為廣告時長的原因，並沒有其他考量。
但一直以來，對BOSS直聘宣傳的“找工作跟老闆談”的質疑並未停歇，有網友調侃稱，想應聘騰訊，BOSS直聘能不能讓他與馬化騰談談。
張恆(化名)從春節前就開始找工作，前幾日通過BOSS直聘參加了一家公司的面試，但並沒有見到所謂的老闆，面試的是人力和應聘職位所在部門的負責人。他稱，通過BOSS直聘APP的聊天功能可以與一些公司的高管、創始人進行對話，但這些公司基本都是小微企業或創業公司。
北京某公司的人力負責人劉穎(化名)對中新經緯客戶端表示，他們會通過多個平臺發佈招聘信息，BOSS直聘的優點在於，與潛在應聘者的溝通比較方便，能夠像微信一樣實時在線溝通。不過，在線溝通只是初步瞭解，最終還是需要應聘者來公司參加初試、複試。
劉穎稱，通過BOSS直聘篩選出的應聘者與其他平臺篩選出的應聘者一樣，只有通過初試，才會與公司領導面談，並與人力進行最終的薪資商談，“招人還是要面對面地溝通，線上交流並不能得到多少信息。”
以記者崗位為例，中新經緯客戶端在BOSS直聘上搜尋發現，業內較為知名的、規模較大的媒體單位招聘編輯、記者，多數是人力專員在發佈信息，也會有一些部門主編招人，但比例不大。顯示為公司創始人、CEO的賬號發佈的招聘信息，更多的是自媒體或垂直媒體，公司規模在0~20人或20~99人之間。
熱門企業有大量BOSS在線招聘。圖片來源：BOSS直聘網站
BOSS直聘網站20日公佈的信息顯示，騰訊當日共有3116個職位正在招聘，而在線的BOSS就有562個。點開後發現，這500多個BOSS大多數為“招聘經理”“資深招聘專員”“招聘者”“HR”，極少賬號顯示招聘者是“高級工程師”“技術負責人”“主管”“解決方案架構師”。
此“老闆”非彼老闆 招聘繞不開人力
針對廣告語的質疑，BOSS直聘上述人士對中新經緯客戶端表示，他們所說的“BOSS”並非特指公司高管，也包括應聘者的直接彙報對象，比如在大公司，可能就是部門經理。中新經緯客戶端也在BOSS直聘上看到，確實有一些經理級、總監級的賬號發佈招聘信息。
“我們並不是說人力不參與人才招聘，而是提倡部門經理參與到人才招聘的前端，他們覺得不錯的人才，可以推薦給人力，也可以事先做一些溝通、瞭解。”她稱。BOSS直聘研究院此前發佈的報告稱，有50.8%的用人部門經理反映，主動溝通能獲得更高質量人才，比人力部門高出近8個百分點。用人部門深度參與招聘，能夠全面提升招聘質量。
上述報告稱，根據2018年1月1日至3月4日BOSS直聘人力資源大數據平臺數據統計，總監以上職級的管理者承擔了20.8%的招聘量，其中，CEO承擔了5.8%的招聘量。報告還稱，1000人以上企業的CEO承擔了0.45%的招聘量。
在BOSS直聘有招聘經歷的一家在線教育行業創始人郭棟(化名)稱，他們的團隊現在有10個人，沒有人事崗位，招人由他具體負責。多次創業的郭棟觀察，BOSS直聘上的老闆、CEO多數都是創業公司創始人，真正意義上的“找工作跟老闆談”還是由他們完成。
BOSS直聘華東市場一位前公關經理2017年8月在虎嗅網撰文稱，BOSS直聘的做法是基於APP端，讓人才與老闆有機會直接溝通，省略了HR低效且不精準的海選，百事纏身的老闆有時間去跟應聘者聊的企業，多是佔據全部企業數量80%的A輪前初創型公司，因為這些企業甚至連HR都沒有。BOSS直聘並非偽命題，但其核心產品邏輯僅適用於小公司，如同外賣平臺的主要B端客戶都是客單價30元內的餐飲外賣小店一樣。
劉穎表示，應聘者能不能與老闆談與公司的招聘流程有關，BOSS直聘沒有任何機制要求老闆或高管親自出面招聘人才，大多數公司招聘還是要經過人力部門。
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