來源 | 星財經
進入2019新年不久，充滿火藥味的一天旋即到來。1月15日，字節跳動、快如科技、快播創始人王欣在同一天推出社交App，目的只有一個——挑戰微信的社交統治地位，在肥得流油的社交領域掘一桶金。
其中以羅永浩領銜的快如科技推出的“聊天寶”最為激進。聊天寶基於此前發佈的社交產品“子彈短信”，功能幾乎完全針對微信的軟肋而設計——支持多款設備同時登陸；支持任一設備之間傳輸文件；支持文件在雲端保存30天，好友對話保存1年等等。
更激進的是，聊天寶提供了金錢回報，使用它可以獲得直接的現金收入。
這究竟是一款怎麼樣的聊天App？
01
打開聊天寶的“社交賺金幣”模式
聊天寶採用社交賺金幣模式，用戶在多種社交場景下操作都能賺到金幣。以聊天場景為例，使用中頁面右上角的「金幣」圖標會統計對話數量，以餅圖形式展示獲得金幣的進度。當一個進度完成，對話界面就會跳出一個金幣動畫，提示用戶前面的聊天已經轉化為收入。
△聊天寶聊天界面的右上角會根據對話數量，顯示金幣獲得的進度
這還只是其中一部分。根據聊天寶的說明，至少有10種行為能夠轉化為現金收益。在任務模式中，“每日簽到”即可領取對應金幣，連續7日簽到還能參與抽獎；在“新聞閱讀中”同樣可以賺取金幣。在重要的社交場景下，聊天、發佈熟人圈動態、好友互動都能獲得金幣獎勵，並且聊得越多賺得越多。
在金幣數量達到一定額度後，用戶就能將其兌換為人民幣，提現後即可使用。
02
“社交賺金幣”是不是區塊鏈“XX即挖礦”的互聯網變種？
當羅永浩宣佈聊天寶的獎勵機制時，很多人指出這套玩法與趣頭條很相似。趣頭條曾推出“閱讀獎勵”、“收徒拉新”模式，並藉此在新聞資訊的紅海市場中成功突圍，成立2年後即赴美上市。
但對區塊鏈玩家來說，可能更多想到的是曾經大熱的“交易即挖礦”。這套機制曾伴隨締造者FCoin的異軍突起而風靡區塊鏈市場，衍生出“鎖倉即挖礦”、“投保即挖礦”、“遊戲即挖礦”等一系列概念玩法。
聊天寶的金幣獎勵和區塊鏈的“XX即挖礦”別無二致。聊天寶中的聊天領錢、閱讀領錢等描述，翻譯成區塊鏈語言就是“聊天即挖礦”、“閱讀即挖礦”。
不管哪種挖礦，普通的產品積分體制經過改造後，會變成卓有成效的獲客工具。相較互聯網產品，區塊鏈的優勢還在於它的Token體系。Token擁有互聯網產品的積分所無可比擬的優勢，獲客手段比原有N級“傳銷”體系便捷且快速。
Token的可交易性和流通性更是互聯網產品積分系統望塵莫及的巨大優勢。它不僅在區塊鏈上發行，更能在二級市場交易兌換成其它Token，而不像互聯網產品的積分一樣，只能在自有體系內流通使用。這就大大拓寬了使用場景，提升了價值。
03
區塊鏈“XX即挖礦”的破產和互聯網產品積分制的再進化
區塊鏈的“XX即挖礦”原本擁有非常可觀的發展前景，只可惜，因為區塊鏈市場本身的不完善，優質Token寥寥無幾，導致這套玩法構不成有效獎勵，很快就夭折。當越來越多的用戶發現，所謂的Token分紅僅僅是不名一文的山寨幣時，“XX即挖礦”也就被汙名化了。
而在另一邊，互聯網產品的積分制則出現了新變化——原本的虛擬積分變成真實可用的現金獎勵，這就大大增加對用戶的吸引力。很難說它們是否從區塊鏈“XX既挖礦”的玩法中獲得啟示，但當趣頭條成功驗證現金獎勵的可行性後，越來越多的互聯網產品開始採用這套機制。
用戶激勵的本質是將市場費用直接償付給用戶，藉助便捷的互聯網和社交工具，讓繞過相對低效的第三方成為可能。
羅永浩和聊天寶也提供了切實可獲取的現金獎勵。在聊天寶上完成簽到、發佈熟人圈、聊天、閱讀、互動等一系列操作，每天能獲得超過100枚金幣獎勵。按聊天寶規定，當金幣達到100枚後，就可以兌換成現金。當金幣積累數量足夠多時，即可按規定中“通常情況下1700枚金幣等於1元人民幣”的標準兌換為人民幣。而當賬戶中的現金額度達到30元，即可進行提現。如果每天完成聊天寶各項基本操作（只是簽到等基本操作，不考慮長時間聊天帶來的增收），按目前情況粗略估算，大約半月即可進行提現。
04
聊天寶的3大隱患：羊毛黨、高成本和社交產品“花錢買用戶”的合理性
從虛擬積分到區塊鏈Token，再到現金獎勵，這個橫跨互聯網和區塊鏈的激勵機制在經過幾次迭代後，終於找到了存在的邏輯。對羅永浩和聊天寶而言，這套激勵機制也是他們衝擊微信的一件武器。
然而，就像區塊鏈“XX即挖礦”後期遇到的問題一樣，未來聊天寶也可能面臨羊毛黨威脅。當逐利的羊毛黨和機器人用戶開始利用產品獎勵規則大肆牟利，聊天寶怎麼做才能保證平臺權益？
另一問題則是，聊天寶能否長期承受住獎勵用戶的巨大成本？採用同等玩法的趣頭條已經遇到了這一問題。趣頭條2018年11月發佈的上市後首份財報顯示，第三季度銷售和營銷費用超過10億元，比當季營收還高，而2017年同期的銷售和營銷費用僅為1.38億。當用戶成本不斷走高、獎勵開支進一步擴大，羅永浩和聊天寶是否還能堅持這套機制？
上述兩大問題還不是最致命，聊天寶更底層的問題在於——對於社交產品，花錢買用戶的邏輯是否真的成立。作為新型社交產品，聊天寶預計將再次面臨初期用戶快速提升後又大量流失的問題。淺層的原因是用戶最初體驗新產品的興趣難以長期持續，更深層的原因則是用戶的社交關係鏈仍然停留在微信上，難以整體遷移。 一旦在聊天寶上發出消息後得不到回應或得不到及時回應，用戶很可能重返微信。
15日，在3家公司挑戰微信的發佈會結束之後，區塊鏈投資人易理華在朋友圈寫道：“社交是很多創業者和投資人的終極夢想。2017年區塊鏈爆火的時候，我也花幾千萬投資了5個社交產品，到今天基本涼涼。挖礦聊天早玩過了，沒什麼用。”
創業不易，在巨頭把控的中國互聯網創業尤其如此，不僅需要勇氣，更需要運氣。有著濃郁區塊鏈思維的“聊天賺金幣”能否助力聊天寶殺出重圍，“XX即挖礦”是否徹底破產？唯有且行且觀之。
我是孔文松，來自山東德州
酒仙網新零售 聯合創始人
格微 德州 平原 城市CEO
2016年11月31日晚經朋友介紹有幸結識酒仙網，成為酒仙網新零售末端創始人。
2017年6月30 與 格微正式結緣 9月初有幸參觀珠海格力總廠 和第一批 參觀珠海銀隆新能源總廠的 代理商
一直秉承樸實真誠~與人為善，謹記朋友的信任，也不辜負自己的人品一貫原則
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