中國經濟時報成都訊：記者韓清華
總說“元宵節不到，年不算過完”，而今年元宵夜成都的一場“花開高塔”煙花秀，更是把這過年的熱情“燃放”到最高點。
這一抹“煙火氣”，也聚集了不少“人氣”。2月19日晚，除了湧向339天府熊貓塔觀賞“2019夢想之塔光電煙花秀”的市民和遊客，更多網友打開了手機，品嚐和討論著這場聲、光、電融合的盛宴。三大運營商統籌自身宣傳通道直播這場煙花秀時長達300餘分鐘，Ipv電視節目收視超過8000萬人次；新浪微博成都339煙花話題閱讀量達1.6億，抖音等視頻網站播放點擊量突破1億次……
“文旅成華”品牌再次爆發出的“千萬級”魅力。除了有承辦方成華區多維度有計劃得城市營銷推廣，也得益於“5G+”技術的點亮和加持。據悉，中國電信、中國移動、中國聯通三大運營商與封面匯德融媒體機構為保障此次全視覺直播，首次在夜遊錦江、天府熊貓塔周邊實現5G網絡信號全覆蓋，為媒體5G直播元宵節煙花秀提供網絡支持,讓市民體驗了5G技術開闢的先期應用場景，為文旅成華的城市品牌作“智慧”的註解。
而對於城市品牌營銷和推廣來說，搭上傳統節慶營銷的快車毫無疑問將事半功倍。在整個過程中熊貓、川劇、火鍋等當地元素的加入，更體現出城市的文化內涵，也促使本土文化基因煥發出自然生長力。“夜遊錦江”曼妙夜景、憨態熊貓爬塔及天府熊貓塔燈光秀被有效“整合”，勾畫出“天府成都·文旅成華”美麗畫卷。
博上億關注
與故宮燈會同躋身熱搜
出門賞月、燃燈放焰、喜猜燈謎、同吃元宵……傳承了上百年的元宵節習俗，在2019年2月19日（大年正月十五）這一天，又翻出了不一樣的花樣，重新點亮了人們對於傳統佳節的期許和熱情。
“感覺真正體驗了一把過元宵，年味很足。”一名自稱“90後”的成都網友在微博#成都煙花秀#的話題下留言，他表示，以往過元宵大家只是坐下來吃個年飯，煮個湯圓。而在今年春節，錦江岸邊的各式燈光秀，以及339天府熊貓塔上演的光電煙花秀，讓他和家人有了更多一起出門遊玩、共享佳節的選擇。
不只成都，在北京，歷經滄桑的故宮也於這上元之夜煥發出了新的活力，流光溢彩。微博上，“成都339煙花秀”和“故宮燈光秀”兩大話題均躋身元宵節熱搜排名前兩位。話題評論裡，無不讚嘆著傳統習俗在新技術、新手段的包裝演繹下煥發出的時代魅影。
隨著高塔煙花綻放的，還有元宵夜城市營銷的佳話，離不開成華區創新融媒體“中央廚房”的創新機制，在全國範圍內形成強大的傳播效應，加熱話題度。
此次成都煙花秀的報道中，成華區不僅對接了央視、新華社、人民網等主流媒體來“掌鏡”，並協調“跟著抖音耍東郊”等網紅、大V和有影響力的自媒體，還整合了多家專業攝影協會的作品、市民自拍視頻等，積極推進“傳統媒體+新媒體+專業攝影+自媒體+N”全方位傳播“天府成都·文旅成華”之夜。
截至21日，三大運營商統籌自身宣傳通道直播這場煙花秀時長達300餘分鐘，IPV等電視節目收視超過8000萬人次；央視一套在當晚十點晚間新聞欄目予以報道，新華社、人民網、央廣新聞等中央級媒體以及鳳凰網、騰訊網等大型媒體相繼推出不同視角的新聞報道，活動圖文閱讀總量超過210萬次；新浪微博等關注人數超過400萬，成都339煙花話題閱讀量達1.6億，抖音等視頻網站播放點擊量突破1億次。
得5G加持
運用新技術整合全球“營銷”
遠在澳大利亞留學的成都遊子張來今年雖未能回家團圓，但她通過手機屏幕就與家鄉的親人和朋友共享了成都光、電、聲完美融合的元宵之夜。
通過煙花秀預熱新聞裡推薦的5G+ VR直播鏈接，張來不僅可以觀看到家鄉實時傳輸過來的直播畫面，同時點開VR體驗鏈接，用指尖在屏幕上來回滑動，她還能無卡頓360°全景觀賞煙花秀。不只張來，分散在世界各處、未能親臨現場的海外華人、國際友人或煙花秀愛好者們，都能通過5G直播平臺，領略了這場元宵盛宴。
圍繞創建響譽全球的“天府成都•文旅成華”，創新以“5G+8K”技術的場景運用，推動做好“夜遊錦江”“高塔光電煙火秀”全球品牌營銷，三大運營商中國電信、中國移動、中國聯通在“太古裡-成都339-東郊記憶-北湖公園-熊貓基地”精品旅遊線的“制高點”——天府熊貓塔周邊，搭建了10餘處5G直播平臺。
5G技術的融入，也創下多個“第一”或“首次”。例如，這是三大運營商首次聯手，且在錦江成華段、天府熊貓塔周邊首次實現5G網絡信號全覆蓋。封面匯德等融媒體機構同時構建起5G+新媒體直播平臺矩陣體系，打通5G+VR、短視頻、“兩微一端”三路直播通道，打造全國第一幕元宵節全景智能智慧煙花秀。
另外，通過三大運營商的5G+網絡技術實現了今日頭條、抖音、咪咕等60餘個宣傳端口的有效整合和統籌應用，有效推動包括封面直播在內的20餘家直播平臺通過360度全景、虛擬現實、裸眼3D等方式實現融合直播。這也意味著，成華區也實現了5G技術體驗應用場景、城市品牌以及城市與產業融合營銷宣傳的首次探索，為下一步推進5G產業發展找到可行的路徑。
此次通過5G、大數據、人工智能等信息化技術的綜合應用，也將有力於打造花開高塔IP、東郊記憶IP、大熊貓IP三大“城市IP”，在智能手機時代為市民體驗即將到來的5G技術開闢了先期應用場景，“天府成都·文旅成華”的城市品牌在此次活動中得到一次最好的詮釋。
挖本土基因
天府元素閃耀光影盛宴
其實在春節期間，339（天府熊貓塔）附近早已燈火璀璨，光電煙花盛宴並非“一枝獨秀”。“夜遊錦江”曼妙夜景、憨態熊貓爬塔及天府熊貓塔燈光秀凸顯的年味、成都味，同樣盡展著“天府成都·文旅成華”魅力。
339對岸約百米長的光影走廊，其採用LED技術，用大型投射屏展示錦江故事；燈光投射出的熊貓從339塔底爬向塔頂，動態玩樂、趣味變換等效果等搭配背景音樂、光影切換與遊客互動；錦江畔成華公園內，中國傳統花燈和現代LED燈將老遊樂園裡過山車軌道重新裝飾的同時，也裝點了老成都人的回憶；猛追灣錦江綠道里還推出了“擺攤兒”民俗文創夜市，結合新春成華光影秀，給市民遊客帶來集當地非遺文創、手工藝品、文玩把件等為一體的全新濱河夜市體驗。
值得一提的是，成華的“夜遊經濟”在聚力打造體驗消費新場景中開始“嶄露頭角”。成都大學文化旅遊產業學院院長諸丹表示，過去成都的旅遊都在關注白天的吃喝玩樂，但夜間打造的產品比較少。“以法國巴黎為例，塞納河風光不僅是在白天凸顯，而夜晚燈光秀也是其城市logo。而成都此次將特色煙花+燈光+音樂進行整合，整體讓城市功能得以疊加，點亮了城市夜生活，豐富了城市的功能和業態。”
據悉，在今年成華區也將大力培育“錦江夜遊、高塔夜秀、民居夜宿”等夜間經濟新業態，不斷構建培育夜間體驗經濟新聚落和消費新場景，以期打造“從白天到夜間、吃住行遊購娛”全通式體驗消費新場景，努力躋身成都建設世界旅遊目的地城市核心板塊。
339天府熊貓塔的“閃耀”也只是成華區精品旅遊軸線的一環。春節期間成華區也推出了精品旅遊專線景區直通車，串起太古裡（成都IFS）至熊貓基地、東郊記憶、成都339（天府熊貓塔）等精品旅遊軸線上的“珍珠”，打通各大景區之間的交通閉塞，是成華規劃打造體驗消費新場景的又一舉措。
未來，成華還將利用天府錦城項目與錦江綠道重合疊加優勢，建設猛追灣市民休閒區。據介紹，今年內，“成華之窗”“夢想之塔”等城市陽臺和“網紅美食打卡地”“潮流娛樂新中心”等特色場景年內批次呈現。
“東郊文創”品牌效應已經逐漸形成，成華區將聚焦音樂演藝、數字娛樂、影視傳媒等泛娛樂新業態招大引強。同時按照打造“熊貓之都”品牌的要求，促進熊貓基地提檔升級,並著力打造“國際熊貓+北湖生態”雙核共興的主題型旅遊新品牌，努力為成都建設“熊貓之都”做強成華支撐。
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