如果說兒時的春晚還只是家人團聚的點綴，那如今的春晚就是全球華人共同的狂歡。將所有人都調整到一個節奏上觀看節目、參與互動，歷久彌新的春晚證明了什麼才叫多元、普適。當然這也對春晚提出了更高的要求：能不能匯聚最具人氣的明星、會不會藉助最酷炫的技術、有沒有強大、靠譜的合作伙伴……所幸今年的春晚交上了一份漂亮的答卷！
春晚祭出最強陣容：頂級人氣明星+“不明覺厲”黑科技+“流量擔當”百度
能走上春晚的都是家喻戶曉的大IP，葛優的出場引來陣陣歡呼，億萬觀眾都感受到了節目組滿滿的誠意；國民級女神林志玲配合著尖端技術呈現的燈光舞美翩翩起舞，讓人大飽眼福；此外還有TFBOYS、張藝興、朱一龍、沈騰、迪麗熱巴等一眾“流量擔當”。即使是以吐槽春晚為樂的網友也不得不承認：今年的春晚陣容的確強大。
此外，今年春晚運用的“黑科技”也十分亮眼：深圳分會場全部是4K超高清攝錄，通過5G專網直傳春晚；首次運用了AI語音識別技術快速製作字幕，準確率高達95%； 另外還有4K超高清AR在線包裝技術，實時演算虛擬效果，讓觀眾欣賞到了接近真實世界的虛擬世界……
除了頂級人氣明星，“不明覺厲”的新技術，今年春晚還有另一個引人關注的“流量擔當”——百度。作為今年央視春晚的獨家網絡互動平臺，百度面對巨大的流量考驗。微信和淘寶此前都未能擺脫宕機的命運，說春晚的網絡互動平臺是“流量擔當”毫不誇張。
百度是繼騰訊、阿里之後第三家能夠與春晚深度合作的互聯網公司，品牌成色得到印證，穩坐中國互聯網第一陣營；春晚當天，百度紅包互動到208億次，平均每個地球人將近三次，百度APP日活直上3億，高居資訊平臺第一；技術方面就更不必說，百度一向是國內技術最過硬的科技公司，不但首次實現全民互動環節不宕機，而且還讓搖紅包互動全部在AI智能小程序上實現。
百度上春晚表現很“硬核”：成人達己，與合作伙伴共贏
不過最令人驚喜的還是百度的營銷手法。相比於從前春晚合作一家獨攬的方式，百度的思維更符合過年“和氣生財”的氛圍，也更容易催生1+1＞2的效果。大眾搖紅包，夥伴做營銷，百度自己搭臺，拉品牌主一起唱戲，成人達己，不可謂不硬核。
在用戶注意力越來越碎片化、大眾興趣點越來越分散的今天，全民媒介既需要實力，也需要機遇。作為今年央視春晚的獨家網絡互動平臺，百度在今年春晚擁有直接面對億萬受眾的機會，媒體屬性無限放大。這對於商業夥伴來說，是一次不能錯過的“搭車”營銷良機。
在今年的春晚中，一汽紅旗、京東、58同城、國航、中國移動、度小滿金融依據不同的合作規模，得到了多位置不同內容的紅包彈層合作、首頁時間軸最下方輪播彈幕品牌logo加文案曝光等品牌推廣的機會。據估計，除夕當晚，僅一汽紅旗就獲得了35億的PV量，堪稱超級贏家。京東的品牌曝光也達到峰值，百度特別為京東開放了輪播全時段品牌展示資源，此外還設置了醒目的跳轉入口。度小滿金融承擔了紅包活動從實名認證、綁卡簽約到提現的全流程，用戶量和活躍度大漲。
9億現金紅包，208億次互動，數十項權益合作，億級的品牌曝光，通過春晚，百度打造出了2019年的第一個超級流量池，不但為自身帶來了品牌增益，也給合作伙伴提供了營銷曝光的強勢保障。無論是從覆蓋人群的廣度來說，還是就用戶滲透轉化的比例而言，春晚舞臺的加持都是其他渠道所難以複製的。百度的這次“硬核營銷”藉助得天獨厚的條件優勢，為廣告主呈現了一次“以小博大”的經典案例。這也彷彿為整個行業打開了一個新世界的大門：原來春晚合作還可以這樣玩。
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