近日，榮耀手機聯手《第一財經》發佈了《95後科技派少年調查報告》（以下簡稱“報告”）。報告結果顯示，在消費科技產品時，近一半的95後不再一味追求用小眾品牌替代大眾品牌了。這個結果與95後給人的常規印象有些出入，他們本來是最追求個性，最愛堅持自我的一群人，為什麼會一反常態接受大眾審美呢？
技術壁壘讓科技行業不易受消費品牌小眾化的影響。在《第一財經》每年的“金字招牌”大調查中，小眾品牌崛起一直備受關注。但他們最近出的《報告》卻特別強調，小眾品牌蔚然成風的趨勢，雖在化妝品、快消品和服裝等行業很明顯，卻並未影響到科技行業，尤其是手機行業。
《報告》結果顯示，95後對小眾手機品牌的發展並不太關注，最重要的原因是他們認為“大廠集中了最好的技術、設計和供應鏈，產品更有保障”。在這次調查到的科技派少年中，有近40%的人認同這一觀點。科技產品最終拼的是“技術含量”，這才是年輕人的核心消費訴求。《報告》中，40.77%的95後購機最看重技術含量。大科技品牌的產品，顯然更能讓“科技派少年”感到安心。而“小眾品牌”的標籤並不足以保證科技產品的銷量。
在《報告》中也有數據表示，62.55%的科技派少年不在乎與別人撞機、還有29.94%的年輕人會選擇用手機殼、掛飾、鎖屏和字體來讓手機更加個性化。
95後消費能力提升，消費自主意識增強，小眾品牌難以長期吸引他們。《吳曉波曉報告》頻道的《2018年互聯網新中產科技消費白皮書》也顯示，現在的年輕新興消費人群，他們買科技類產品有三大特徵，一是最看重產品體驗和品質，且有足夠的經濟能力為科技產品買單；二是傾向於自主做出消費決策，有主見不盲從；三是他們不僅為滿足剛性需求消費，更注重科技消費帶來的生活和精神上的滿足感。
95後出生在高GDP、低出生率的時代，成長環境頗為優越。他們有足夠的經濟能力，為追求更好的科技體驗和服務買單。同時，經濟基礎影響上層建築，物質的豐富也必然帶來消費理念的改變。對他們來說，消費不僅是為了滿足基本功能的使用，更多是為了追求出色的科技產品體驗和品質。
某些小眾品牌雖然有一定的價格優勢，但他們的科技研發能力、售後服務水平、設計等，已經較難滿足這些年輕人最關注的科技產品消費需求了。
95後、00後對於產品和技術，比其他時代的年輕人更有主見。 他們不再被動接受灌輸和教導，對他們而言，科技產品天然應該服務於自身成長與生活。因此，他們會自主做出消費決策，不盲從於別人，更不會為了與眾不同而去挑選小眾產品。因為他們買的不僅是產品，更是產品所代表的“科技”、“未來”和“個性”。這些消費訴求，大科技品牌更有資金、技術實力去做，而且能做得更靠譜。
95後消費科技品更青睞大品牌，除了95後自身原因外，也和95科技派少年後成長的科技環境有關。他們是被科技“富養”的一代。成長在一個科技快速發展的時代，95後見證了從AR到人工智能，再到萬物互聯蓬勃發展的故事。他們接受到了更全面的科技信息，擁有更開闊的眼界，對科技產品自然有更高的要求。從某種程度上說，他們選擇科技產品，有自己的主見和標準，與大眾小眾並無太大關係。更重要的是，產品能否滿足科技派少年對科技體驗的要求，能否讓他們感受到自我個性的呈現。
如今，95後的Z世代年輕人已經成為大眾關注的焦點，“全球企業研究者先鋒”之一托馬斯·科洛波洛斯在其新書《圈層效應》中也說到，面對Z世代的強勢崛起，只有理解消費主力95後的商業邏輯，懂得如何服務好這一代年輕人，未來的商業才能成功。為此，榮耀打造了一個多元開放的交流平臺——榮耀青年派，包含科技派、設計派、個性派和公益派四個群體。在榮耀青年派的平臺上，年輕人可以分享自己的故事、展示自己的才華、找到自己的同類。如果你想了解關於更多95後科技派少年或榮耀青年派的信息，可以搜索關注“榮耀青年派”官方微信公眾號。
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