近日，荣耀手机联手《第一财经》发布了《95后科技派少年调查报告》（以下简称“报告”）。报告结果显示，在消费科技产品时，近一半的95后不再一味追求用小众品牌替代大众品牌了。这个结果与95后给人的常规印象有些出入，他们本来是最追求个性，最爱坚持自我的一群人，为什么会一反常态接受大众审美呢？
技术壁垒让科技行业不易受消费品牌小众化的影响。在《第一财经》每年的“金字招牌”大调查中，小众品牌崛起一直备受关注。但他们最近出的《报告》却特别强调，小众品牌蔚然成风的趋势，虽在化妆品、快消品和服装等行业很明显，却并未影响到科技行业，尤其是手机行业。
《报告》结果显示，95后对小众手机品牌的发展并不太关注，最重要的原因是他们认为“大厂集中了最好的技术、设计和供应链，产品更有保障”。在这次调查到的科技派少年中，有近40%的人认同这一观点。科技产品最终拼的是“技术含量”，这才是年轻人的核心消费诉求。《报告》中，40.77%的95后购机最看重技术含量。大科技品牌的产品，显然更能让“科技派少年”感到安心。而“小众品牌”的标签并不足以保证科技产品的销量。
在《报告》中也有数据表示，62.55%的科技派少年不在乎与别人撞机、还有29.94%的年轻人会选择用手机壳、挂饰、锁屏和字体来让手机更加个性化。
95后消费能力提升，消费自主意识增强，小众品牌难以长期吸引他们。《吴晓波晓报告》频道的《2018年互联网新中产科技消费白皮书》也显示，现在的年轻新兴消费人群，他们买科技类产品有三大特征，一是最看重产品体验和品质，且有足够的经济能力为科技产品买单；二是倾向于自主做出消费决策，有主见不盲从；三是他们不仅为满足刚性需求消费，更注重科技消费带来的生活和精神上的满足感。
95后出生在高GDP、低出生率的时代，成长环境颇为优越。他们有足够的经济能力，为追求更好的科技体验和服务买单。同时，经济基础影响上层建筑，物质的丰富也必然带来消费理念的改变。对他们来说，消费不仅是为了满足基本功能的使用，更多是为了追求出色的科技产品体验和品质。
某些小众品牌虽然有一定的价格优势，但他们的科技研发能力、售后服务水平、设计等，已经较难满足这些年轻人最关注的科技产品消费需求了。
95后、00后对于产品和技术，比其他时代的年轻人更有主见。 他们不再被动接受灌输和教导，对他们而言，科技产品天然应该服务于自身成长与生活。因此，他们会自主做出消费决策，不盲从于别人，更不会为了与众不同而去挑选小众产品。因为他们买的不仅是产品，更是产品所代表的“科技”、“未来”和“个性”。这些消费诉求，大科技品牌更有资金、技术实力去做，而且能做得更靠谱。
95后消费科技品更青睐大品牌，除了95后自身原因外，也和95科技派少年后成长的科技环境有关。他们是被科技“富养”的一代。成长在一个科技快速发展的时代，95后见证了从AR到人工智能，再到万物互联蓬勃发展的故事。他们接受到了更全面的科技信息，拥有更开阔的眼界，对科技产品自然有更高的要求。从某种程度上说，他们选择科技产品，有自己的主见和标准，与大众小众并无太大关系。更重要的是，产品能否满足科技派少年对科技体验的要求，能否让他们感受到自我个性的呈现。
如今，95后的Z世代年轻人已经成为大众关注的焦点，“全球企业研究者先锋”之一托马斯·科洛波洛斯在其新书《圈层效应》中也说到，面对Z世代的强势崛起，只有理解消费主力95后的商业逻辑，懂得如何服务好这一代年轻人，未来的商业才能成功。为此，荣耀打造了一个多元开放的交流平台——荣耀青年派，包含科技派、设计派、个性派和公益派四个群体。在荣耀青年派的平台上，年轻人可以分享自己的故事、展示自己的才华、找到自己的同类。如果你想了解关于更多95后科技派少年或荣耀青年派的信息，可以搜索关注“荣耀青年派”官方微信公众号。
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