时隔一年，小猪佩奇又火了
一年前还是一只社会猪
现在摇身一变成了蒸汽朋克猪
它到底有多火呢
在朋友圈刷屏了
▽
被王思聪转发了
▽
被公安局官微点名了
▽
被淘宝同款复制了
▽
这个2019年第一个爆款，究竟有什么魔力呢？
啥是佩奇
这个5分多钟的视频其实很简单，一切都要从寻找佩奇开始。
三岁的孙子点名礼物要“佩奇”，村头老大爷可愁坏了：“到底啥是佩奇？”
字典查找“佩奇”的字眼......配对失败！
“配棋”也不是一种跳棋，不是叫佩奇的直播网红女，也不是佩琪洗发水，当然也不是德高望重的老艺术家刘佩琦。
村里老三媳妇在北京当过保姆，她知道：“小猪，假的，动画片，像这个鼓风机，红的。”
于是，认真的李大爷开始认真捣鼓。最后，老大爷在打开给孙子礼物-一个纯手工打造的佩奇钢铁雕像，堪称史上最硬核的蒸汽朋克佩奇！
《啥是佩奇》其实是《小猪佩奇过大年》大电影的宣传片，但是片中并没有很强的广告暗示，有网友吐槽：刚开始以为是移动，后来以为是华为，最后才知道原来是宣传电影。
如此应景的广告片，直接看哭一众网友：就算是电影宣传，也很走心了！
再联想到之前以Burberry为代表的国际大牌推出的新春宣传，不由让人感叹，这次的“本土化”真的不错！
其实每年临近春节，就会出现一大批与乡愁有关的宣传片，各种煽情片段层出不穷，为什么《啥是佩奇》能脱颖而出？除了亲情之外，它又有哪些营销要素呢？
为什么是佩奇
1、熟悉的文化符号
小猪佩奇有多火？你要是不在身上准备点佩奇元素，好意思说你是社会人么？
小猪佩奇是一部非常优秀的儿童向动画片，从配色到人物设计，都面向的是低龄向用户（据说把两只眼睛画在同一侧，是因为幼儿很难理解空间思维），目标十分明确，也因此深受全球各地小朋友及家长的喜爱。
版权方eOne公司财报显示，2016年这个IP就为公司带来了11亿美元（69亿元）的零售额，足见它强大的吸金能力。
2015年，央视将《小猪佩奇》引入后，也引发了收视狂潮，成为早上七点时段收视率第一的动画片节目。其图书卖出超1600万册，目前，仅在爱奇艺视频播放量就已超130亿。
更重要的是，这只长得像吹风机的猪，出圈了！
据悉，最开始在快手上，有网友晒出了小猪佩奇文身。强烈的反差萌很快吸引了网友们的关注，之后有人剃了小猪佩奇发型，随后“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的口号就流传了起来。
而“精致的猪猪女孩”等话题和表情包，也被网友拿来自嘲和娱乐。可以这么说“当一个人或者事物，被做成了表情包，那么TA离火也就不远了”，参照理发小吴、slay菊姐。
小猪佩奇本来就自带流量，在这样的背景之下，能引爆流量也不足为期。为什么孙悟空被一次又一次搬上大荧幕，因为孙悟空这个形象众人皆知，本身就自带流量，前期就省了很多力气宣传。
2、强烈的反差感
在片中，无时无刻不充满着反差。
首先是故事内核的反差。
城里人习以为常的角色，老农民却听也没听过。像不像你那把破洞牛仔裤封起来的奶奶？这种新潮与老旧的矛盾，奠定了故事的基础。
但是为了让孙子开心，他却愿意去打破这种隔阂。挨家挨户去打听、去学习。这种努力就十分让人感动了。
其次是中西、老少的混搭。
片中有一首印象非常深刻的插曲，由唢呐演奏的小猪佩奇主题曲。B站上有一个镇站之宝，是一首有古筝演奏的《千本樱》，这种本来没有交集的元素混搭在一起，特别容易引起一种反差感。
而最后那个用鼓风机制造的粉红色佩奇，更是全片的点睛之笔，将故事推向高潮。硬核中带着一点俏皮，纵使小孩子不理解大人的世界，也一定会被这样的真诚所感动。
最后是情感的反差。
过年、乡愁这类事很容易煽情的，但是故事却绝对没有刻意煽情催泪，反而节奏欢快。老人在寻找佩奇的过程中，发生的一系列啼笑皆非的事情，总是让人忍俊不禁。
这种在搞笑外皮下的温馨，比单纯的催泪，又多了一丝韵味。有时候越是苦，就越是要用轻松的情绪来消解。
3、各种引爆点
在《引爆点》一书中，提到过个别人物法则，就是在日常生活中，某个热点事件的爆发，常常就是那些拥有海量粉丝，有自我推销、传播能力和深知如何去打动粉丝的自媒体引爆的。
《啥是佩奇》最早由@电影小猪佩奇过大年 官微发布，时间是1月17日下午16点多。
但当时并未有很多转发，一直到晚上18时到22时之间，诸多大V开始密集转发这支广告，例如@土味挖掘机、@当时我就震惊了、@我的厕所读物等营销号，也有像@黄章晋ster 这样的资深媒体人。
随后，在23点多，参与电影的明星朱亚文点赞了这支广告，王思聪也对这支广告进行了转发。至此，才算真正引爆了在微博上的传播。
另外，微信上“啥是佩奇”淘票票的链接直接在朋友圈刷屏，没有投放公众号，而是直接用H5导向购买链接，应该是投放了社群或一些KOL。
在一群具有超强传播性的大V操作下，《啥是佩奇》完成了冷启动，最终由点到线，由线到面地传播开来。
4、片子质量过硬
都说观众的眼睛是雪亮的，有质量的视频内容才是流量的关键。很多网友说，“这不像是一部宣传片，更像是一部上佳的电影短片”。
按照电影的传统宣发来看，前期放出的宣传物料一般都是电影预告片。
而《小猪佩奇过大年》另辟蹊径，直接拍摄了新的广告片，着实令网友感到神奇。
这支广告片从前期渲染，到农村爷爷走遍全村追问“啥是佩奇”，到结尾全家人一起坐在电影院看电影，都展现了一个优秀的故事流程：
有一个刺激事件，打破了主角原来的生活轨迹，使主角有目标，踏上征程，克服重重艰险，最终实现目标。
*一个完整的故事，应该具备的要素
而且在故事中又埋了很多梗，隐而不发，让观众持续关心故事发展。比如当爷爷开始做小猪佩奇的时候，它的作品一直没有露脸。
“这个全片最重要的元素，究竟长什么样子？”“最后是做好了还是没做好？”这些悬念就吸引了用户往下继续看。
最后答案揭晓的一刹那，观众就会有一种意料之外，情理之中的感觉。（话说小灶君以为会崩，没想到竟然是骚操作）
这里不得不提到导演张大鹏。
你可能对这个名字并不熟悉，但是他的作品在刚刚过去的2018年至少刷过两次屏。
一次是华为宇航员的方言版广告，另一次是宣传华为AI识别卡路里的沙雕土拨鼠广告。
沙雕、搞笑、温情，就是张大鹏导演的广告最迷人的地方。
张大鹏总是能戳到人心最柔软的地方，啥是佩奇他们可能不知道，但啥是爱，他们肯定知道。
也许你和家人也有一些代沟与隔阂，但是只要用心交流，就能突破障碍。
这个春节，带爸妈一起看电影，过大年！用电影，说完那些说不出口的话。
閱讀更多 阿德邦HRSaaS 的文章
