時隔一年，小豬佩奇又火了
一年前還是一隻社會豬
現在搖身一變成了蒸汽朋克豬
它到底有多火呢
在朋友圈刷屏了
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被王思聰轉發了
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被公安局官微點名了
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被淘寶同款複製了
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這個2019年第一個爆款，究竟有什麼魔力呢？
啥是佩奇
這個5分多鐘的視頻其實很簡單，一切都要從尋找佩奇開始。
三歲的孫子點名禮物要“佩奇”，村頭老大爺可愁壞了：“到底啥是佩奇？”
字典查找“佩奇”的字眼......配對失敗！
“配棋”也不是一種跳棋，不是叫佩奇的直播網紅女，也不是佩琪洗髮水，當然也不是德高望重的老藝術家劉佩琦。
村裡老三媳婦在北京當過保姆，她知道：“小豬，假的，動畫片，像這個鼓風機，紅的。”
於是，認真的李大爺開始認真搗鼓。最後，老大爺在打開給孫子禮物-一個純手工打造的佩奇鋼鐵雕像，堪稱史上最硬核的蒸汽朋克佩奇！
《啥是佩奇》其實是《小豬佩奇過大年》大電影的宣傳片，但是片中並沒有很強的廣告暗示，有網友吐槽：剛開始以為是移動，後來以為是華為，最後才知道原來是宣傳電影。
如此應景的廣告片，直接看哭一眾網友：就算是電影宣傳，也很走心了！
再聯想到之前以Burberry為代表的國際大牌推出的新春宣傳，不由讓人感嘆，這次的“本土化”真的不錯！
其實每年臨近春節，就會出現一大批與鄉愁有關的宣傳片，各種煽情片段層出不窮，為什麼《啥是佩奇》能脫穎而出？除了親情之外，它又有哪些營銷要素呢？
為什麼是佩奇
1、熟悉的文化符號
小豬佩奇有多火？你要是不在身上準備點佩奇元素，好意思說你是社會人麼？
小豬佩奇是一部非常優秀的兒童向動畫片，從配色到人物設計，都面向的是低齡向用戶（據說把兩隻眼睛畫在同一側，是因為幼兒很難理解空間思維），目標十分明確，也因此深受全球各地小朋友及家長的喜愛。
版權方eOne公司財報顯示，2016年這個IP就為公司帶來了11億美元（69億元）的零售額，足見它強大的吸金能力。
2015年，央視將《小豬佩奇》引入後，也引發了收視狂潮，成為早上七點時段收視率第一的動畫片節目。其圖書賣出超1600萬冊，目前，僅在愛奇藝視頻播放量就已超130億。
更重要的是，這隻長得像吹風機的豬，出圈了！
據悉，最開始在快手上，有網友曬出了小豬佩奇文身。強烈的反差萌很快吸引了網友們的關注，之後有人剃了小豬佩奇髮型，隨後“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”的口號就流傳了起來。
而“精緻的豬豬女孩”等話題和表情包，也被網友拿來自嘲和娛樂。可以這麼說“當一個人或者事物，被做成了表情包，那麼TA離火也就不遠了”，參照理髮小吳、slay菊姐。
小豬佩奇本來就自帶流量，在這樣的背景之下，能引爆流量也不足為期。為什麼孫悟空被一次又一次搬上大熒幕，因為孫悟空這個形象眾人皆知，本身就自帶流量，前期就省了很多力氣宣傳。
2、強烈的反差感
在片中，無時無刻不充滿著反差。
首先是故事內核的反差。
城裡人習以為常的角色，老農民卻聽也沒聽過。像不像你那把破洞牛仔褲封起來的奶奶？這種新潮與老舊的矛盾，奠定了故事的基礎。
但是為了讓孫子開心，他卻願意去打破這種隔閡。挨家挨戶去打聽、去學習。這種努力就十分讓人感動了。
其次是中西、老少的混搭。
片中有一首印象非常深刻的插曲，由嗩吶演奏的小豬佩奇主題曲。B站上有一個鎮站之寶，是一首有古箏演奏的《千本櫻》，這種本來沒有交集的元素混搭在一起，特別容易引起一種反差感。
而最後那個用鼓風機制造的粉紅色佩奇，更是全片的點睛之筆，將故事推向高潮。硬核中帶著一點俏皮，縱使小孩子不理解大人的世界，也一定會被這樣的真誠所感動。
最後是情感的反差。
過年、鄉愁這類事很容易煽情的，但是故事卻絕對沒有刻意煽情催淚，反而節奏歡快。老人在尋找佩奇的過程中，發生的一系列啼笑皆非的事情，總是讓人忍俊不禁。
這種在搞笑外皮下的溫馨，比單純的催淚，又多了一絲韻味。有時候越是苦，就越是要用輕鬆的情緒來消解。
3、各種引爆點
在《引爆點》一書中，提到過個別人物法則，就是在日常生活中，某個熱點事件的爆發，常常就是那些擁有海量粉絲，有自我推銷、傳播能力和深知如何去打動粉絲的自媒體引爆的。
《啥是佩奇》最早由@電影小豬佩奇過大年 官微發佈，時間是1月17日下午16點多。
但當時並未有很多轉發，一直到晚上18時到22時之間，諸多大V開始密集轉發這支廣告，例如@土味挖掘機、@當時我就震驚了、@我的廁所讀物等營銷號，也有像@黃章晉ster 這樣的資深媒體人。
隨後，在23點多，參與電影的明星朱亞文點讚了這支廣告，王思聰也對這支廣告進行了轉發。至此，才算真正引爆了在微博上的傳播。
另外，微信上“啥是佩奇”淘票票的鏈接直接在朋友圈刷屏，沒有投放公眾號，而是直接用H5導向購買鏈接，應該是投放了社群或一些KOL。
在一群具有超強傳播性的大V操作下，《啥是佩奇》完成了冷啟動，最終由點到線，由線到面地傳播開來。
4、片子質量過硬
都說觀眾的眼睛是雪亮的，有質量的視頻內容才是流量的關鍵。很多網友說，“這不像是一部宣傳片，更像是一部上佳的電影短片”。
按照電影的傳統宣發來看，前期放出的宣傳物料一般都是電影預告片。
而《小豬佩奇過大年》另闢蹊徑，直接拍攝了新的廣告片，著實令網友感到神奇。
這支廣告片從前期渲染，到農村爺爺走遍全村追問“啥是佩奇”，到結尾全家人一起坐在電影院看電影，都展現了一個優秀的故事流程：
有一個刺激事件，打破了主角原來的生活軌跡，使主角有目標，踏上征程，克服重重艱險，最終實現目標。
*一個完整的故事，應該具備的要素
而且在故事中又埋了很多梗，隱而不發，讓觀眾持續關心故事發展。比如當爺爺開始做小豬佩奇的時候，它的作品一直沒有露臉。
“這個全片最重要的元素，究竟長什麼樣子？”“最後是做好了還是沒做好？”這些懸念就吸引了用戶往下繼續看。
最後答案揭曉的一剎那，觀眾就會有一種意料之外，情理之中的感覺。（話說小灶君以為會崩，沒想到竟然是騷操作）
這裡不得不提到導演張大鵬。
你可能對這個名字並不熟悉，但是他的作品在剛剛過去的2018年至少刷過兩次屏。
一次是華為宇航員的方言版廣告，另一次是宣傳華為AI識別卡路里的沙雕土撥鼠廣告。
沙雕、搞笑、溫情，就是張大鵬導演的廣告最迷人的地方。
張大鵬總是能戳到人心最柔軟的地方，啥是佩奇他們可能不知道，但啥是愛，他們肯定知道。
也許你和家人也有一些代溝與隔閡，但是隻要用心交流，就能突破障礙。
這個春節，帶爸媽一起看電影，過大年！用電影，說完那些說不出口的話。
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