2018年，文旅融合開局順利，以文化拓展旅遊經濟發展空間，以供給側改革促進品質旅遊發展，不斷加快旅遊業的轉型升級，帶來了全新的消費體驗。
2018年，國內旅遊市場持續高速增長，入境旅遊市場穩步進入回升通道，出境旅遊市場平穩發展。
在此基礎上，2019年文化與旅遊應當如何深度融合？文旅又當怎樣相互賦能、進一步整合落地？
差異化
以地為脈、以旅為徑、傳承文化
不同的地域，造就不同的文化景觀。地域是文化景觀的根源，以地為脈，以旅為徑，才能更好地傳承文化、傳播文化，使文旅融合產生差異化優勢。
以文旅融合為出發點，應該探索文化形成的脈絡以及背後深層次的價值。相較於政治與經濟而言，文化是人類全部精神活動及其產品，是智慧群組的一切群組社會與群組內在精神的既有、傳承和創造發展的綜合。
文化來源於人，文化首先是人類在生產和生活過程當中創造的，它在所在地域進行適應和改造，形成特有的地緣性。
以貴州為例，貴州有很多名酒，也就衍生出了很多的酒民俗，包括砸酒、姑娘酒、攔路酒和送客酒。這些酒的產生實際上也是有原因的，比如帶酸性的赤土、歷史沉澱的記憶等。
貴州的飲食文化同樣也透出兩個東西，一是族群文化，就是大家一塊吃，因此社區、鄰里關係非常好；二是為了在多雨的山區去溼去寒、保鮮保質，而口味偏酸辣。
最近幾年，貴州的茶市場也受到廣泛青睞，一是因為低緯度，二是高海拔，三是寡日照，四是高溼度，五是土壤偏酸性，六是斜坡旱地。從地理背景切入，就可以更好的去理解貴州為什麼會成為熱點旅遊區域。
地域不僅造就了自然景觀，也是文化景觀的根源。因為文化是人產生的，人和地的關係才能產生文化。所以在做文旅融合的時候，一定要把文化落到地上，這樣文化才具有真正的地域性、差異性和民族性。以地為脈、以旅為徑，才能更好地傳承文化、傳播文化，才能成講好故事。
數字化
新技術催生新物種，形成新格局
在信息技術革命的帶動下，物聯網、雲計算、大數據、移動互聯、人工智能等新技術不斷湧現，賦予文旅新生命、呈現文旅新姿態，為文旅融合提供了新動能、催生了新模式、新業態。
其體現是方方面面的——首先是文旅服務的智能化，旅遊服務系統的構建，可以滿足預約參觀、遊線推薦、智慧導覽、體驗分享、文創購買等多種需求；智慧文博系統的建設,依託物聯網、大數據、遊客行為畫像技術，實現觀眾分流、定製化參觀、人性化精準推送。
再是旅遊參觀漸進多樣化、互動化。虛擬現實、增強現實、人機交互等技術的綜合並用，一改“上車就睡覺、下車就撒尿、進了景點就拍照、回來啥也不知道”的窘態。沉浸式、互動式、高品質的參觀體驗，遊客興趣進一步激發、遊客粘性進一步增強，旅遊質量提升。
同時，文博單位與科研機構、互聯網企業展開深度合作，騰訊智慧博物館全生態鏈建設啟動，百度“用科技傳承文明: AI博物館計劃”啟航，網易“定格歷史+中華文明”登場。
《國家寶藏》 《如果國寶會說話》等文博類節目熱播，文物背後的故事被深度挖掘，文物變得有親和力。文化旅遊的空間延伸，影響擴大，培育了大批量線上“粉絲”。
隨著文旅業態漸進延伸、升級。文博行業的不斷開放，文物資源數字化轉身，吸引社會各行介入文化旅遊，“遊、購、娛、食、住、行”全域生態模式進一步提質升級。
新興技術不斷迭代，文旅融合這張大網是由文物行業、互聯網行業、旅遊行業、媒體行業、文創行業等多領域、多行業共同織就，要推動跨界多元合作，孵化一批新產業、新業態，形成上下結合、橫向聯動的文化旅遊新格局。
借勢與賦能
完成商業變現，塑造“二消”矩陣
文旅融合，並不是簡單的“1+1”，它們是相互賦能的一個過程。文化給旅遊賦能，旅遊給文化提供變現渠道。更是在不斷跨界融合的過程中，催生精品內容和消費熱點的新業態。
而文旅產業也並不單純地限定在文化和旅遊層面，它是包括商業購物、餐飲業、住宿業、文旅相關的製造業、文化演藝、文創產品等多種產業的集聚。
突破口在文化端，通過創新活化旅遊業態，盤活旅遊資源。同時，思路與視角並不僅限於文化資源，還要將科技、工業、農業以及其他產業融入到旅遊中，讓融合更加開放多元。
文旅融合的其中一個關鍵是要做出文旅產品，打造具有特色的品牌和市場。依據新生代消費需求，策劃精品項目，開發產業鏈，講故事、做形象、打造衍生品。
品牌是核心競爭力，直接決定了消費者對景區的認知和認同。所以景區在業態品牌上需要差異化規劃和培育，塑造二次消費的品牌矩陣，通過長期運營，塑造品牌影響力和知名度，形成高粘性的品牌社群。
此外，當品牌發展到一定階段，可打破景區銷售的瓶頸，構建立體的線上線下銷售渠道，增加遊客的重複購買力。
旅遊產業與文化充分結合，既要豐富文化旅遊線路及文創產品，在旅遊開發中賦予鮮明的地域特色和文化內涵。
同時還要依託景觀特色，深入挖掘文化精髓，不斷創造、運用藝術手段將旅遊項目展示或表演給遊客，增強遊覽的娛樂性和參與性。
而在旅遊產品開發方面，依託豐富的歷史文化資源，經過總結、提煉和創作，把其中具有較高藝術價值、群眾喜聞樂見的東西轉化為旅遊產品是重要方式。
2019年，文化在旅遊產業的勢能已非常明顯，很多成熟景區都在佈局各自的文化產品，文化賦能景區二次消費，是在探索文化的價值如何能更大化的為旅遊服務，為遊客帶來更實用、有趣、有記憶點的體驗。
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