你以为你喝的不过是一杯现磨咖啡。
其实你喝的，是各种混搭的人民币。
瑞幸咖啡，是中国眼下最爆红的品牌。
它的小名是 “小蓝杯”。
它的崛起则是“王侯将相，宁有种乎”的大泽乡式狂袭，因为它的创始团队来自神州优车，而不是老牌咖啡企业，听上去风马牛不相及，更像是一场新的跨界打劫。
作为国内融资迅猛、发展快速的“独角兽”企业，瑞幸成为了一条国产“锦鲤”。
瑞幸的战斗力，是资本的战斗力。
2018年前九个月，瑞幸咖啡的净亏损高达8.57亿元，补贴大战，广告轰炸，一波波营销战役过后，“小蓝杯”野蛮生长。
根据瑞幸官微的数据，截至到2018年底，瑞幸用12个月做到2000家直营门店，1200万付费用户，8500万杯咖啡销售量。2019年1月，瑞幸发布了新的战略目标，宣布新的一年，要营建2500家门店，从而完成4500家门店的目标。
而咖啡大佬星巴克自1999年进入中国，苦心经营20年，目前的门店数量也不过3600家而已。
瑞幸的幸运是，它“稳准狠”地抓住了广大“穷充阶层”，并有充足的资金，去启动一个国民咖啡的“穷充时代”。
什么叫“穷充”，就是“穷并充实着”。
这是日本管理学家大前研一提炼出的热词。他指出，所谓“穷充”现象，其原因是日本正遭遇“增长停滞期”，不管人们再怎么努力，都无法获得职务的提升以及工资的上调，即使好不容易获得提升，也只是变得超忙而已。大前研一担心，一个“穷开心也不错”的社会，“一定是活力丧失的社会”。
其实在中国，“穷充时代”倒未必是“时代丧失大志”的标志。对于大多数人来说，它只是意味着一种被动选择的生活方式：超级忙碌也不能升职加薪的时候，生活还有次优选择。
当你有机会喝一杯免费的“现磨咖啡”时，你才没功夫理会什么“消费降级”，对于你的生活来说，那就是消费升级。
在中国的北上广深，以及那些跻身一线、二线的城市群中，生长着大量的“穷充阶层”。一方面，人们已经走出了物质匮乏的阴影，生活质量有所提升；但另一方面，在高昂的房价压力之下，“小人物”们不得不捂紧自己的钱包，小心维持着财务安全，避免因为欲望太多，资不抵债，从而继续向下流动。
“穷充阶层”固然对价格敏感，但他们对生活的品质更加敏感。
中国式“穷充”其实是穷而不改生活的志向，不会为面子而增加自己的经济压力，也不会因为穷忙而丢掉自己的精致生活。
哪怕房子小点，甚至可能是租来的，也要用宜家的家具填满自己的家。分期购买小内存或者有锁版的iphone手机，在优衣库和zara等品牌中货比三家，购严选床品，光顾“外婆家”，骑着共享单车完成到地铁站的“最后一公里”，以及，喝一杯负担得起甚至免费的现磨咖啡，而不是在星巴克里处理公务、商务洽谈，却不点饮品。
瑞幸咖啡，就是“穷充时代”的吉祥物。
如果你从来没有喝过瑞幸，你有权利第一杯免单，你还可以邀请你的朋友免单。当你喝完了第一杯免费咖啡后，你还可以享受五折咖啡，如此粗暴直接的利好，迅速打动了穷充及穷充的穷充朋友们的芳心。
“小蓝杯”先是进驻了手机的私人地带，然后开始在朋友圈发生“裂变”。因为，当你转发一杯咖啡入场券馈赠友人，要远比转发一碗毒鸡汤要来得真挚，以及情真意切。
有人说，瑞幸咖啡营销的成功，在于它深刻地理解了人性。
其实瑞幸咖啡还有一个加分项，那就是它对于广大中国“穷充阶层”的深度尊重。
毕竟现磨咖啡才是咖啡爱好者的品质选择。根据中商产业研究院的数据，中国目前的咖啡市场上，几乎有七成都被速溶咖啡占据。如果你喝的是新鲜现磨咖啡，就意味着你比70%的人更懂咖啡，更懂得精致的生活。
当一个有着幸运小鹿LOGO的纸杯，而不是廉价一次性塑料杯，盛着新鲜现磨咖啡送到你眼前时，这就代表着“燕雀安知鸿鹄之志”的野心，以及生活还可以更美的渴望。
“小蓝杯”的另一个杀手锏，则是它请来了“穷充阶层”的女神汤唯、男神张震。那浓浓的小清高，那淡淡的不得志，恰到好处地交织在一起。他们从来没有大红大紫，但是一出现，就代表着一个阶层，一种格调。是万千人中的一点心动，一点触手可及的希望，以及同等趣味的人相互欣赏。
当你走过路过，看到大招牌宣传立像中的男神端着“小蓝杯”，还是会忍不住停下来，特别是当你得知首单可以免费，你不会拒绝喝一口现磨咖啡，即使它不在你的计划之内。
可惜的是，或者因为扩张太猛，瑞幸咖啡还忙着打天下，而没有回过神来“坐天下”。
“小蓝杯”的品质还欠稳定。那些曾经因为喜欢“小蓝杯”口味，“路转粉”的人，又在几个回合的失望以后又“粉转路”，“瑞幸咖啡越来越难喝了”的抱怨时有耳闻。
其实“穷充”的本质还是爱好品质，倘若不能够持续做到口味上佳，再低廉的价格，也不过是便利店咖啡的变种，迟早会被“穷充阶层”们嫌弃。
瑞幸的“穷充咖啡”，还能够维持多久？
它会成为下一个OFO还是下一个小米？
“穷充阶层”们并不真正关心。
凭它逐鹿中原，任它鹿死谁手。
“穷充阶层”们关心的是，有没有一种高级的生活品质，按摩普通人的心，价格不贵，品质不低。
比如，当人们想尝尝现磨咖啡的时候，有没有一种持续负担的起的价格，把它列为日常消费的一部分？
穷也要充实着，因为活着不仅仅是洗洗睡。
在一个巨变频发的时代，“穷充阶层”才是万变中的不变。
瑞幸咖啡只是“穷充市场”的波澜壮阔的一小部分。
美术设计：思雨
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