近日，法院正式裁定金立破产的消息满天飞，对于这一说法，金立方面则给出这样的回应：法院受理了破产清算申请，不是裁定破产清算，现在还是破产重组方向。
若一家公司能够重组成功，在理论上就有涅槃重生的可能性，相反，重组失败就只能进行破产清算了，而金立目前只承认是在走破产重组方向，也意味着仍在破产的边缘上挣扎。
曾经年出货量近4000万部手机的厂商，为何会走到破产这一步呢？到底是业绩拉不上来，再加上重砸广告，导致资金链出现问题，还是掌舵人好赌成性，让赌债成为压死骆驼的最后一根稻草？
遥想当年，金立在功能机时代可谓是风头无两，最鼎盛时期还请刘德华来为其代言，那句广告词——金品质立天下，更是传遍了大街小巷。
如今竟落到了有可能要破产的田地，虽然略感唏嘘，但也没有达到为此感到遗憾的程度，毕竟都是因果关系。
找明星代言产品，确实是能最快获得曝光量的法子，但代价就是费用高。
而金立在用钱砸广告方面向来不会手软，除了花几个亿请余文乐、冯小刚、薛之谦等大咖明星打响品牌外，还经常冠名赞助各类电视节目。
这些费用的投入却没有换来产品预期中的高销量，据相关数据统计，金立手机在2017年内销量仅排名第七，而当时刘立荣定的目标销量保底为3000万台，但实际上只售卖了1494台，目标距离相差甚远。
另一方面，除了过度的广告营销外，金立手机市场竞争力薄弱，也是拖垮他们的重要原因之一。
虽然金立这个牌子资历比较老，相比现在的新兴手机品牌，具有老用户沉淀的优势，但这毕竟是智能手机遍地开花的时代，华为、OPPO、小米等相继稳站了市场位置，且在技术的较量上从未怠惰。
而金立似乎总是慢人一步，别人都在主攻技术创新了，它仍在巨额砸钱广告的路上固执地走下去，也没有将精力投放在技术的研发中，直接忽略手机的外观和性能的开发更新。
物竞天择，适者生存，既然满足不了时代的需求，金立若不做出改变，被时代淘汰或许是迟早的事。
与此同时，在去年年底，刘立荣在接受采访时，承认自己在塞班赌博并输了十几个亿，甚至还挪用了公款。
外界便猜测，或许赌债是将金立最后推向破产边缘的重要原因。
不过刘立荣透露道，金立之所以出现如此局面，本质上是由于金立手机多年的亏损，从2013年起就一直处于亏损的状态，在2016-2017年每月更是亏损不低于2亿。
而金立在去年12月确实陷入了债款危机，目前总债款更达202亿元，债权人648家，在资金链上出现了严重的问题。
不管金立未来能否走过破产这一道坎涅槃重生，若他们的手机一直都是这样的设计，你们会选择购买吗？
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