近日，法院正式裁定金立破產的消息滿天飛，對於這一說法，金立方面則給出這樣的回應：法院受理了破產清算申請，不是裁定破產清算，現在還是破產重組方向。
若一家公司能夠重組成功，在理論上就有涅槃重生的可能性，相反，重組失敗就只能進行破產清算了，而金立目前只承認是在走破產重組方向，也意味著仍在破產的邊緣上掙扎。
曾經年出貨量近4000萬部手機的廠商，為何會走到破產這一步呢？到底是業績拉不上來，再加上重砸廣告，導致資金鍊出現問題，還是掌舵人好賭成性，讓賭債成為壓死駱駝的最後一根稻草？
遙想當年，金立在功能機時代可謂是風頭無兩，最鼎盛時期還請劉德華來為其代言，那句廣告詞——金品質立天下，更是傳遍了大街小巷。
如今竟落到了有可能要破產的田地，雖然略感唏噓，但也沒有達到為此感到遺憾的程度，畢竟都是因果關係。
找明星代言產品，確實是能最快獲得曝光量的法子，但代價就是費用高。
而金立在用錢砸廣告方面向來不會手軟，除了花幾個億請余文樂、馮小剛、薛之謙等大咖明星打響品牌外，還經常冠名贊助各類電視節目。
這些費用的投入卻沒有換來產品預期中的高銷量，據相關數據統計，金立手機在2017年內銷量僅排名第七，而當時劉立榮定的目標銷量保底為3000萬臺，但實際上只售賣了1494臺，目標距離相差甚遠。
另一方面，除了過度的廣告營銷外，金立手機市場競爭力薄弱，也是拖垮他們的重要原因之一。
雖然金立這個牌子資歷比較老，相比現在的新興手機品牌，具有老用戶沉澱的優勢，但這畢竟是智能手機遍地開花的時代，華為、OPPO、小米等相繼穩站了市場位置，且在技術的較量上從未怠惰。
而金立似乎總是慢人一步，別人都在主攻技術創新了，它仍在鉅額砸錢廣告的路上固執地走下去，也沒有將精力投放在技術的研發中，直接忽略手機的外觀和性能的開發更新。
物競天擇，適者生存，既然滿足不了時代的需求，金立若不做出改變，被時代淘汰或許是遲早的事。
與此同時，在去年年底，劉立榮在接受採訪時，承認自己在塞班賭博並輸了十幾個億，甚至還挪用了公款。
外界便猜測，或許賭債是將金立最後推向破產邊緣的重要原因。
不過劉立榮透露道，金立之所以出現如此局面，本質上是由於金立手機多年的虧損，從2013年起就一直處於虧損的狀態，在2016-2017年每月更是虧損不低於2億。
而金立在去年12月確實陷入了債款危機，目前總債款更達202億元，債權人648家，在資金鍊上出現了嚴重的問題。
不管金立未來能否走過破產這一道坎涅槃重生，若他們的手機一直都是這樣的設計，你們會選擇購買嗎？
閱讀更多 蠢材科技 的文章
