可口可樂註冊“雷碧”，星巴克註冊“星吧克”，王老吉註冊“王小吉”，老乾媽註冊“老幹娘”，阿里巴巴註冊“阿里寶寶”……它們為什麼這麼做？背後原因恐怕不是一個“巧合”可以解釋的。
在商標註冊這一點上，大品牌從來不含糊。
“農夫山泉”一年申請131個商標
2019年開年，農夫山泉尖叫煥新，開啟新一年的新品運作。與此同時，農夫山泉快馬加鞭的開啟了商標註冊。鍾睒睒這位“最能生孩子”的老闆，亦是“最能註冊商標”的老闆。
鍾睒睒一手創作了尖叫、農夫果園、東方樹葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。而養生堂旗下更不用多說，像朵而、成人維生素、成長快樂、清嘴含片、母親牌牛肉棒等均是鍾睒睒一手打造，其中廣為流傳的廣告語如：“喝前搖一搖”、“好開心，又吃成長快樂了”、“茶π，自成一派”均是出自鍾睒睒之手。
作為一位傑出的產品經理，也必然是一個商標註冊達人。
查詢得知，農夫山泉股份有限公司遞交的商標申請有955個，其中有效註冊達到566個。像農夫山泉、東方樹葉等商標的註冊並不奇怪，但不乏意料之外的商標。
隨著農夫山泉的做大做強，越來越多的跟風模仿品牌出現，為了預防被別人“蹭熱度”，農夫山泉一口氣申請註冊了138個“農夫山泉”相關的商標，註冊類別幾乎覆蓋了商標的所有的類型。
再看2018年，農夫山泉申請了131個商標，涉及各行各業。其中僅32類（啤酒、礦泉水和汽水以及其他不含酒精的飲料）商標註冊就有33個。
申請頻率最高的是植物系列，農夫山泉申請了“植物酸奶60”系列7個商標，近年來酸奶市場大熱，不排除農夫山泉伺機切入酸奶領域。而以植物健康為主打的飲品層出不窮，農夫山泉也有意進行佈局。
“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”等系列商標也是農夫山泉2018年商標申請的一個重點項目，但是具體是什麼類型飲品尚不清楚。
在植物蛋白領域，農夫山泉申請了“鐵核桃”等商標。
2018年農夫山泉新品“泡泡茶”，以及自動售貨機“芝麻店”也是被重點申請的商標。
除此之外，農夫山泉還圍繞“啊哈魔門”、“老西部”申請了多個分類的系列商標。
防禦商標的城牆要壘多高
營銷做得好的農夫山泉知識產權佈局也不賴，農夫山泉大範圍的商標註冊，一方面為了全產業鏈佈局，另一方面為了建立自己的防禦性商標。
再看看其他的成功公司，是否也是像農夫山泉一樣重視商標保護呢？
日前，白雲山擬花費13.89億天價買下“王老吉”、“王小吉”、“五小吉”等商標，而這些商標均為廣藥集團為“王老吉”申請的防禦性商標。多年來，白雲山（600332.SH）及旗下企業只有“王老吉”等商標使用權，而白雲山控股股東廣藥集團則手握“王老吉”系列商標專用權。
作為世界500強的京東，它的市值300億美元，在對於知識產權這一方面，也是不容小看的。“京東”作為主類商標，在45類商標註冊類別中，幾乎全類別註冊。
阿里巴巴則擁有“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里寶寶”等阿里系商標家族。
大白兔為了保護自己的商標，註冊了十幾個近似商標：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔……
老乾媽也不孤獨，老幹爸、老幹娘、乾兒子、乾女兒，反正商標也不一定要有血緣關係。
再看經常被列入調侃隊列的“雷碧”，其實這個商標的所有者，真的就是可口可樂！
而相比可口可樂，星巴克註冊起商標來，真的只用喪心病狂來形容！他們可能翻遍了新華字典：星吧克、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……
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