說道頂尖級美國嘻哈服飾潮牌 ROCAWEAR（洛卡薇爾），我們不得不提一下其背後的創始人 Jay-Z。
Jay-Z 身份眾多，最讓人熟知應該是美國著名的 HIPHOP 歌手，格萊美獎也是拿到手軟，1999 年 JAY-Z 和達蒙·達什共同創立服裝品牌“ROCAWEAR”，這也是為什麼品牌能夠在 Hip-Hop 界享譽盛名原因。
ROCAWEAR 在成立初期就找來了當時的很多大牌來為品牌代言，這其中就包括了日本天后安室娜美惠，Trey Songs，Victoria Beckham，Zoe Saldana，Rick Genest等等。
當然身為創始人的 Jay-Z 也親自上陣，為自家品牌拍攝了不少造型型錄。
而 ROCAWEAR 經過多年發展除了最初的男女裝外，已經發展了眾多的產品線，有男女裝，童裝，帽，鞋，首飾，香水，箱包，甚至還有芭比娃娃...
品牌成立至今，一直是將嘻哈文化和音樂時尚完美融合的同時，還不斷在材質、布料應用以及設計創意上不斷推陳出新，盡顯獨特魅力，進而迅速發展，風靡全球。
在公益方面 ROCAWEAR 也是貢獻良多，成立初期便與拯救兒童基金會合作，專門生產限量版的T恤為非洲兒童籌款，還與 NIKE 合作設計限量鞋子捐給 SHAWN CARTER 學術基金會拍賣募集助學金。
然而自從 2007 年 Jay-Z 以 2.04 億美元的價格將 Rocawear 一半股份出售給 Iconix 集團後，品牌的銷售和影響力每況愈下，現在國內許多 90 後或者 00 後可能基本都沒聽過這個潮牌...
不過，2017 年 ROCAWEAR 再次來到中國 ，並且於近日在上海外灘舉辦了 BOOM FOR REAL 主題秀，造成了不小的轟動，也許，這會是 Rocawear 潮牌重新回到人們視野的起點吧？
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