消费无疑是当今最热的创业和投资话题。然而，大量的消费品类存在品牌空白，即有产品无品牌（价值认知）的现象比比皆是。这会是创业和维护品牌的一个长尾机会。
<strong>财新私房课邀请到<strong>美<strong>国知名战略投资咨询师王冬月<strong>，为你讲解如何创建、维护以及管理好一个品牌的战略和实施方法。
<strong>王 冬 月
高级战略投资咨询师
任职于纽约某战略咨询公司。
纽约大学商业管理专业毕业，在过往20多年的职业履历中，曾参与多项美国消费媒体平台和数字平台的投资战略咨询，还曾在康迪纳斯特纽约总部（Conde Nast）工作参与全球消费品牌推广战略策划，以及其他多项商业战略拓展。具体项目包括参与AT&T收购时代华纳，玛莎斯图生活方式公司重组，PGA战略合作项目，及创刊美国著名生活方式消费杂志（Lucky)等。
此外，还被纽约州立大学聘为客座教授多年，教授品牌战略管理、数字媒体管理、大众传播等课程，并被邀请参与曼哈顿管理协会的企业战略培训项目。财新传媒、南方周末、纽约时报中文版撰稿人。
<strong>私房课介绍
<strong>本系列课程将分为三课时：
2017/07/06 周四 20:00
第一讲：如何创建消费品牌
• 创建一个新品牌的基本要素 （基本思路）
• 成熟品牌如何创建一个分支品牌
<strong>案例：CHOBANI希腊酸奶，可口可乐进军奶制品，谷歌眼镜，耐克的高尔夫产品，心灵单车（纽约）
2017/07/13 周四 20:00
第二讲：品牌战略执行战术
品牌建立之后，如何管理/维持/发展。四个主要战略将有助于公司拥有清晰的品牌管理思路，迎接来自市场和竞争者的各种挑战。及我们能从失败的战略中学到什么？
<strong>案例：大众汽车，美联航，露露柠檬(Lululemon)，宝洁
2017/07/20 周四 20:00
第三讲：品牌分级管理
大型或中型消费品牌公司通常拥有不同产品或产品线。如何管理-平衡-实施公司品牌和产品品牌之间的管理和推广，或公司旗下不同产品线之间的管理和推广，是很多公司面对的经常性挑战。本讲将给出具体解决方案。
<strong>案例：星巴克卖酒，丰田汽车，J. Crew
<strong>上课时间：7月6日起每周四 20:00
<strong>上课方式：视频（课程可反复回看不限次数）
<strong>课程收费：单节课程原价99元；<strong>课程优惠价49元，系列课程原价199元；<strong>课程优惠价99元。（注意哦，课程结束后将恢复至原价）
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<strong>是什么？
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<strong>讲什么？
前沿、实战、有趣的知识及工具，从理财到创业，从商业到科技，从法律到文化，从心理到职场，是变动时代必需的知识装备。
<strong>怎么讲？
讲解与问答相结合。用户可以就课堂内容即时发问，与讲师互动；参与付费的听（观）众都是好学不厌的高质量同学，教学相长，共同创造高品质内容。信息时代，浩浩如海，与其被动塑造，不如主动选择。选择财新私房课，或架构你的知识体系，或弥补你的知识空白，或解决你的实际难题，或拓展你的认知外延。价格不贵，值还是不值，不试试怎么知道？
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