如今的國內手機市場大環境並未回暖，根據中國信通院11月報告顯示，2018年1-11月，國內手機市場出貨量3.79億部，同比下降15.6%。<strong>對於很多手機品牌來說“活著”、“活下去”成為了發展目標。
據媒體報道，一加手機就從之前的“要健康地活著”變成了如今的“活下去”，錘子手機羅永浩也在前不久發文自救，將活下去作為了目標。
<strong>與之形成鮮明對比的是，幾乎同一時期誕生的榮耀手機，卻已憑藉優異的市場表現，跳出了“活著”的怪圈。近日，榮耀官方上線了一組“活出”海報，進一步詮釋其全新品牌Slogan “活出，我的榮耀”。此前，榮耀已官宣正式啟用全新LOGO。<strong>可見榮耀將以奮發的姿態，朝著未來的市場競爭進發。
在五年前品牌成立初期，<strong>榮耀就打出“勇敢做自己”的品牌口號，鼓勵所有人敢於追求內心渴望，勇於追求自己最初的夢想，做真正的自己，充分幫助用戶實現自我，<strong>是榮耀對當時年輕人“以科技力量解放個性”的一次呼應。通過不斷跨界攝影、體育、音樂、電競等多個領域的溝通活動，打造了持久的品牌影響力。
比如早在2015年，榮耀攜手陳坤發起的大型公益活動“行走的力量”，鼓勵年輕人突破自我。報名參與者來自全國各行各業，他們皆因一個共同的特質被選中，即堅持夢想，追尋自己內心的渴望，勇敢行動來實現夢想，<strong>這也與榮耀品牌所堅持的“勇敢做自己”理念一致。
<strong>隨著時間的流轉，年輕用戶已經發生變化。第一批95後走向社會，第一批00後已步入大學，其代表的Z世代（生於1995-2005年）的年輕人已悄無聲息地進入大眾視野。<strong>因成長於互聯網時代，他們是天然的數字原居民和賽博社區人，且更具話語權意識與獨立思維，也為品牌設立了一道新的難題。
在新舊世代交替的時間節點上，正值五年誕辰的榮耀手機，也在尋求與年輕人溝通的更好的方式，<strong>有意通過品牌升級打造青年社群文化，其第一步即煥新品牌LOGO、Slogan。
以最近的Slogan變化為例。原Slogan“勇敢做自己”傾向於讓年輕人勇敢大膽地追求自己的個性，而對於Z世代的年輕人來說，他們本身就已經極具個性，同時他們不再像上一代年輕人在成長時經常面臨物質條件相對匱乏的處境，物質的豐富帶來的是他們對消費理念的進化和對消費升級的追求。
為此，榮耀提出了“活出，我的榮耀”新口號，通過與Z世代年輕人產生共鳴的獨特交流方式，激活其傳播曲線。可見榮耀的品牌精神主張，<strong>正從"獨樂樂"的宣言獨白，向"眾樂樂"的社群連接方向發生著改變。從"勇敢做自己"的個體主義品牌表達，更迭為"活出，我的榮耀"的社群主義的互聯精神。
其實榮耀品牌升級也並不是無跡可尋，比如說近年推出了多個引領年輕人需求的產品與技術，如榮耀Magic2及GPU Turbo、魅眼全面屏等自研技術。
同時還邀請了多位實力明星及偶像，擔任代言人或產品大使，以偶像力激發粉絲的年輕活力。如邀請孫楊、胡歌等擔任品牌代言人，今年還有白宇、朱正廷等新晉偶像助陣，這就是親近Z世代的一個信號。<strong>伴隨品牌升級完成，未來榮耀將會祭出更多新穎的技術、產品及品牌溝通活動，與Z世代共同創造全球青年社群文化。
12月26日-27日，“2018榮耀手機週年慶暨榮耀V20新品發佈會&粉絲年會”將如期舉行。在新LOGO、新Slogan、新技術、新產品的加持下，榮耀將正式迎來品牌全面升級的高光時刻。
閱讀更多 BAT分析君 的文章
