（邁點研究院 嚴得英）2017年12月，根據邁點研究院(MTA)對國內高端酒店品牌品牌指數的不完全統計，本月國內高端酒店品牌風雲榜TOP10依次是碧桂園鳳凰、錦江、海航、金陵、桔子水晶、建國、世紀金源、君瀾、開元大酒店、開元名都。
中國住宿業酒店品牌發展報告是由邁點研究院(MTA)獨家發佈，根據邁點品牌指數MBI數據統計撰寫而成的分析報告。邁點品牌指數MBI(酒店部分)主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。
一、2017年12月國內高端酒店行業發展動態
本月國內高端酒店品牌行業動態以集團合作為主，具體動態如下：
1. 12月5日，君瀾酒店集團與同程旅遊於蘇州工業園區同程大廈舉行簽訂戰略合作儀式。本次戰略合作是君瀾酒店集團首次引入主題IP親子房，並以兒童視覺進行包裝和風格設計，通過融入熱門IP和具有IP元素的產品和活動，對親子出行的需求具有良好的預見性和把握力。
2. 12月15日，近日，碧桂園酒店集團與艾美科技簽署合作協議，後者旗下迷你KTV產品“咪噠mini K”將正式進駐碧桂園酒店集團旗下酒店，未來酒店客人可於該KTV機裡放懷開唱，無懼時間與空間束縛，隨時享受商旅途中的酣“唱”時光。
3. 12月18日，世鰲國際與中國第一家主板上市的五星級酒店品牌——華天酒店集團簽署戰略合作協議，全面開啟中國首家五星級酒店與共享辦公的跨界生態融合，以期達成優勢互補、合作共贏。雙方未來將在共享辦公創新層面進行更深度的合作與探索。
二、2017年12月國內高端酒店品牌影響力分析
(一)12月國內高端酒店品牌風雲榜TOP20
1.近兩年國內高端酒店品牌影響力趨勢
本月邁點品牌指數MBI共監測國內高端品牌73個，與上月相比，新增廈航、京閩以及楓葉王府三個品牌。12月品牌指數在平均值(146.03)以上的共有28家，佔比約30%。
雖然近兩年高端酒店品牌層出不窮，但目前市場中，行業的影響力仍集中於部分國際品牌與國內品牌上。整體來看，國內高端酒店品牌在保持近兩年均值水平的同時，與國際高端酒店品牌仍存在著較大差距。
2.12月國內高端酒店品牌風雲榜TOP20
TOP20中，名次上升的品牌共有9家，提升最快的是恆大;5家酒店品牌名次下降，下降最多的是開元大酒店。從指數上來看，TOP20內指數上升的品牌佔比達70%，大部分品牌都呈上升態勢。在集團的PK中，凱萊酒店集團有3家品牌同時進入到TOP20風雲榜中，領先其他集團。
(二)12月國內高端酒店品牌細分維度TOP10
1.近兩年國內高端酒店品牌細分維度分析
儘管本月國內高端酒店的平均媒體關注度有所提高，但從近兩年其表現來看，仍呈波動下滑態勢。而除了持續上揚的口碑外，國內高端酒店品牌在用戶知名度與主動運營方面也均存在較大提升空間。
2. 12月國內高端酒店品牌細分維度TOP10
(1)12月份搜索指數TOP10榜單
搜索指數上，本月國內高端酒店品牌的整體關注度小幅下降。TOP10品牌中，除開元名都外，其他品牌之間用戶關注度相差不大。作為國內高端酒店品牌的典型代表之一，隨著城市佈局的深入，開元名都的潛在消費者也從早期的江浙地區延伸至全國範圍。
(2)12月份媒體指數TOP10榜單
媒體指數方面，本月最受媒體關注的品牌依然是海航。12月，海航的資本動態消息及集團的獲獎信息得到了行業廣泛關注，使其媒體指數達到了120.45，成為本月國內高端酒店品牌中唯一一個媒體指數超過100的品牌。
(3)12月份輿情指數TOP10榜單
作為發展時間最久的幾個國內高端酒店品牌之一，錦江和建國兩個品牌在消費者口碑表現方面長期領先其他品牌。TOP10品牌中， 5成品牌輿情指數在200以上，大部分品牌經過長時間的磨合與發展，都贏得了一定的消費市場。
(4)12月份運營指數TOP10榜單
12月份國內高端酒店品牌運營指數與上月存在較大差異。TOP10品牌中，桔子水晶與唐拉雅秀均為新晉品牌。而除首旅南苑及璞隱外，其他原TOP10品牌的運營均出現了不同程度下滑，導致本月整體平均值降幅較大。
(三)品牌變化綜述
1.國內高端酒店品牌環比升降TOP5
綜合來看，對比11月，本月指數上升的品牌有28個，指數下降的共有42個。上升幅度在10%以上的有3個品牌，下降幅度在10%以上的有7個品牌。具體指數波動TOP5榜單如下：
2.國內高端酒店品牌位次升降TOP5
從品牌排名來看，本月排名上升的品牌有27個，下降與持平的品牌數量分別是33、10個。其中，上升5名以上與下降5名以上的品牌分別有5家和10家，總體名次波動變化較大。具體位次波動TOP5榜單如下：
三、2017年12月重點關注品牌解讀
本月邁點研究院(MTA)重點關注的品牌是“恆大”。在12月的品牌指數升降榜單中，該品牌位列第一。12月恆大的品牌指數為220.93，較上月上升18.49%;12月排名第11，較上月上升5個位次。
1.同國內高端酒店品牌近一年品牌指數平均值對比
2017年，隨著恆大在酒店及公寓市場的持續深耕，其品牌影響力也全面領先行業平均值，實現快速發展。至12月底，恆大的品牌指數已經超過220，排名接近國內高端酒店品牌前10水平。
2.近一年恆大品牌細分維度剖析
自2007年進入中國酒店市場以來，截至目前，恆大酒店集團已經在全國8個省、直轄市落地了10餘家酒店，品牌規模效應開始顯現。
從其近一年品牌指數的4個維度數據表現來看，行業媒體的關注與其在消費者心中的良好口碑，是恆大品牌形成強大影響力的重要因素。此外，在近半年中，恆大酒店的潛在消費者也從廣東逐步向北京、四川、天津等地延伸。未來，隨著恆大在酒店及公寓市場的不斷深入發展，其品牌影響力或將進一步提升。
附：2017年12月國內高端酒店品牌指數完整榜單
四、邁點研究院介紹
邁點研究院(MTA)隸屬於邁點網，專注於旅遊及大住宿業大數據研究，提供多維度的大數據信息參考，具體包括品牌數據、經營數據、客群數據、分析報告、行業調查等內容，挖掘數據背後的真相，把脈行業發展未來。
完整報告請點擊鏈接：http://res.meadin.com/IndustryReport/149997_1.shtm
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