来源：广告观察（ID：ADguancha）
随着普惠金融脚步加快，2018年的互联网金融，除了合规发展，突破和变革也相继成为互联网金融行业的主旋律，新金融时代蓬勃而来。许多金融品牌在这股浪潮中摸爬滚打、借着时代的红利乘风破浪，金融界涌出了一匹匹黑马。
在2018年辞旧迎新之际，更是成为众多品牌回顾过往、借机刷存在感的重要时期。这一天借势营销，以新年之名展开大促活动，或者直接感谢客户强拉好感，这也让我们认识到新年可以有各种玩法和营销。
不按常理出牌的融金宝，作为一个已经稳健运营四年之久的金融老字号，这一次却凭借一份真心实意的《新年守护》打动了众多消费者，迅速的俘获了一波关注。
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不走寻常路，只想守护你的守护
一说到传统的金融品牌营销，难免让人联想到稳重老派的国有品牌形象。的确，金融行业大多是以“温情走心”的广告路数，去建立消费者的品牌信任感和友好度。
但是随着80后、90后逐渐成为时代主力，他们作为互联网金融时代的头号玩家，对于煽情的套路早已见怪不怪，千篇一律的情感营销不仅会造成“审美疲劳”，还会造成品牌伤害。
因此，融金宝一反金融品牌居高临下的“助力梦想、打情感牌”式常规套路，创塑了一种与年轻用户沟通的“陪伴”语境，无论是梦想、坚持、初心、善良、真实、财富，只要是你守护的，融金宝都陪你一起守护。
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有多少次，一个人拼搏到深夜4点，纵使寒意困倦来袭，但终是不能熄灭心里的光芒。
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前行的路总是充满风雨，你明白自己所付出的每一次努力、坚持所做的每一个决定。不奢求别人的理解，你说：管他们呢，我知道自己最棒。
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在这个觥筹交错的世界里，你可曾暗暗在心里提醒自己，守护初心，不要忘了出发的方向？
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生活以痛吻我，你却报之以歌。保持微笑，给予自己和这个世界暖暖的善良。
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活成别人眼里的样子多累啊，还是保持自己最真实的一面，活出心中最真的自己吧。
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美好的承诺会随着时间飘散或减轻份量，小小的积累却能随着时间增长，你的努力如此，别忘了财富也同样如此。
这组海报是融金宝在2019年到来之际，向所有用户传达的一份承诺。人生总是有很多选择，我们可能会在各种因素的共同作用下，无法遵从本心去选择，许多事情都因此失之错臂。融金宝就是要填补所有消费者心中的那份不安全感，当你想选择善良、选择远方时，别怕，融金宝一直在默默守护你。
对于这种“为自己考虑”的品牌，消费者肯定不会抱有恶意，反而会想要去亲近。秉承着积极包容的品牌胸怀，不知不觉中融金宝就拉近了所有消费者心中的距离感。
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占领用户心智，将品牌做出温度与态度
在互联网金融领域，过去的几年，在行业乱象漩涡中，大部分平台寻求曝光量，但鲜有品牌理念和文化的支撑，品牌竞争呈现同质化现象。
对于互联网金融品牌来说，只有洞察到之前未被察觉到的消费者需求，找到自己的品牌特色，传递给消费者不一样的品牌情感主张，这样才能真正被大众接受并认可。
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创新情感营销的情感主张
之前轻松筹拍摄的泰国广告“我宁愿你一辈子都用不上轻松筹”，虽然被很多人称之为“自杀式广告”，但其传达的品牌价值观还是打动了不少的用户。
人人贷8周年之际，以“不希望你借钱”为核心拍摄了一支广告，与轻松筹有着异曲同工之妙。对于这样的别具一格的创意，总是很容易就能吸引消费者的注意力。
此次融金宝也是从消费者的角度出发，向用户传达一种充满正能量的处世哲学，并且以自身作后盾，守护所有消费者心中的柔软与梦想。
这样的广告文案都普遍偏“软”，能用最轻松的方式从心理上打破人们对品牌的防线，继而拉近和消费者之间的距离，这对品牌们塑造良好的品牌价值有很大的帮助。此次融金宝通过传达一种无私包容的守护精神，不断去积累良好的口碑，相信会得到越来越多消费者的认可和支持。
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树立“独特”的品牌价值观
融金宝是国内众多P2P网贷理财平台之一，作为一家金融公司，由于多起关于网贷平台负面新闻在社会的散播，大众对于此类品牌都有较高的心理防线。要获取大众的信任，必须要有一定的技巧与独特之处。
从营销手段上来看，在互联网爆炸式发展之下，营销手段不断的快速迭代，而唯一能够被不断延续和加成的是品牌文化。
同时，在健康有序的网贷行业中，拥有品牌文化等软实力或将成为企业核心竞争力的体现。融金宝便是深刻认识到这一点并深入贯彻到行动中，此次以“守护”作为切入点便是在增加品牌的内涵，以一种守护者的形象去靠近消费者，这样一种安全的存在恰好可以打消用户的顾虑，可谓对症下药。
融金宝凭借着一直未变的初心，一步一个脚印为所有消费者展现了一个可靠、稳重、包容、温暖的“老大哥”形象，这样的品牌价值和品牌形象必将带来良好的社会效应。
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打造网贷行业头部平台，融金宝品牌全面升级
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发布融金宝全新品牌logo，提升文化软实力
早在融金宝四周年庆典会上，就已透露品牌将进行全面升级。紧接着就对升级内容、升级方向等内容联合业内外设计师展开了一轮轮的讨论和设计。
为打造更加贴近用户的品牌文化、创造更好的品牌价值，融金宝由内到外全面更换品牌logo，同时由logo衍生出的品牌吉祥物通过几轮不同形式的曝光成为融金宝的“网红”。其充满辨识度、可爱有趣、年轻化的形象传递着融金宝安全可靠、温暖亲切的品牌气质。
融金宝为此次品牌升级精心打造的品牌卡通形象，也是融金宝虚拟代言人以及平台吉祥物。
作为融金宝与出借用户大家庭中的重要一员，它可与用户及平台双向近距离沟通，是与用户共赢的象征，同时也让融金宝温暖、年轻化形象深入人心。
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不忘初心，合规发展稳健运营
融金宝的初心就是“合规经营，稳步发展，切实服务好中小微企业”，金融是为实体经济服务的，应该覆盖更大的人群，应该更平等，应该需要更好的技术和更新的风控手段来推动，而互联网恰恰是让金融飞进寻常百姓家的东风，于是互联网金融成型，融金宝顺应时代，应运而生。
稳健运营已有四年之久的融金宝，当前已成为供应链金融领军品牌。通过与产业园区合作、深耕园区供应链金融。采用云计算、大数据、金融科技等先进科技手段，结合多年的资产管理服务和风险控制经验，实现出借人和园区中小企业借款单位的资金融通，帮助数十万中小微企业和个人解决双方投融资需求。
在2019年，融金宝进行品牌全面升级，强化品牌意识，无疑是有着更加长远的打算。稳健布局，深谋远虑的态度和行动，也足见其通过网贷备案、打造网贷行业头部平台的决心和信心。
结 尾
我们身处文化的浸淫之中，每个人都有着文化的价值体现。而且现今社会品牌众多，大众不可能会记住每一个品牌。只有用心去与消费者碰撞、融合，帮助受众获得一种自我实现，这样的品牌才能真正走进消费者的心中，而不是水过留痕。
融金宝一直用心与消费者沟通，秉持"诚信、专业、创新、共赢"的理念在激烈的市场竞争中，为所有的消费者保驾护航，提供便利，致力于打造与众不同的温情金融品牌。
文化软实力浸透在每个品牌中，每个品牌背后都应该有一个属于自己的特殊的故事。而融金宝的故事还在上演，一起期待它能为消费者创造更多意想不到的惊喜。
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