2019年第十七屆西安年貨會將在西安曲江國際會展中心、陝西省體育場開展，舉辦時間是2019年1月17日至2月2日。年貨會以"擴內需、促消費、惠民生"為辦展主題，集中展銷省內外名優商品，展示我國傳統年慶風俗，促進相關行業商貿流通發展。屆時會有2000多家企業來參展，展出種類逾萬種，以滿足人們的購物需求。
1、 西安年貨會概況
"西安年貨會"是省市相關部門重點扶持和培育的節慶消費類大型會展項目，是西安市人民政府重點打造的"西安年·最中國"系列活動之一。展會活動期間，B3館會同期舉辦"2019年第三屆中國（關中）年俗文化展"，文化展以"福年到、老陝情"為主題，重現財神廟、年俗街、、版畫拓制、彩塑等民俗文化。年貨會作為大型展銷活動，同時也作為民俗文化展覽區，深受百姓的歡迎，是每年年貨採購必不可少的活動。
西安年貨會展銷商來自全國各地，產品種類豐富且齊全。年貨會將設酒水飲料、農副特產、茶葉茶具、生鮮水產、清真食品、年慶用品、服裝服飾、家居百貨、特色農副產品展區、海寧皮草裘皮工廠組團直銷展區等展區。年貨會設有5個場地，每個場地產品種類如下圖所示。
表1 西安年貨會產品種類
2017年西安年貨會期間人流量總共達160萬人次，平均日人流量有7.6萬人次，日成交額1400多萬。2018年，年貨會總交易額達4億元，年貨會釋放了經濟活力，達到惠民生、促消費的目的，同時也說明西安人民的購買能力強，市場潛力大。
2018年春節期間全市實現商品銷售額約162億元，銷售同比增長10.2％。服裝、珠寶飾品、數碼產品、菸酒糖茶、營養禮品等銷售量都有所增長。電器方面，2018年國美電器銷售同比增長23.46%，蘇寧電器商品銷售同比增長17.81%。
圖1 2017和2018年西安春節期間商品銷售額及餐飲業收入（億元）
儲備年貨蔬菜水果和肉食產品都是必不可少的，雖然2017年蔬菜供應量明顯減少，但產品種類增多，由100多種增加到120種，其他春節必需品供應量都有所增加。西安年貨節作為西安大型商品銷售市場，又有民俗文化活動助力，人流量大，年貨節銷售能力會更加強勁。
圖2 2017和2018年西安春節期間商品供應量（萬噸）
近年來，西安市場產品供應類型日漸豐富，帶動食品消費格局產生新的變化。2017年，西安生鮮類商品，如干鮮瓜果、水產品和蔬菜類商品零售同比分別增長73.4%、17.3%和12%，分別比糧油類增幅高69.9、13.8和8.5個百分點。生鮮超市入駐西安，為西安市民水產品消費帶來新的體驗模式，水產品銷量明顯提升。
二、新零售+年貨節
互聯網的快速發展，使人們的購物方式不再侷限於線下市場，新零售的普及，使線下體驗線上購物成為新的消費趨勢。
1、 新零售佈局西安的背景
經濟方面，西安2017年GDP在26個省會城市當中越居第8，經濟實力發展迅速。在互聯網領域，西安成功舉辦2017年全球硬科技創新大會，"全球硬科技之都"成為西安立足世界城市發展的名片。陝西自貿區的成立為西安的快速發展注入更多新動能，積極發展戰略性新興產業和高科技產業。騰訊研究院發佈的《中國"互聯網+"指數報告（2018）》，西安在"互聯網+"指數總分排名上位列全國第14位，居西北地區榜首。在數字生活分指數上，西安進入全國十強，位列第10位。在數字金融領域領先全國，位居全國第9位。西安在眾多城市當中脫穎而出，作為古都，文化實力雄厚，有吸引資金的能力。
政策加持，西安是一帶一路的起點，具有重要的戰略意義，是聯通東西南北面向歐亞的戰略節點城市，也是國家級戰略中心城市和向西開放的門戶口岸。西安在促進人流、物流、信息流、資金流等要素交流暢通方面，發揮著獨特而重要的作用。有實力的大型企業要向西發展，或者將業務擴展到歐亞其他國家，就要借一帶一路的東風。西安為符合一帶一路的定位，向國際化發展，政策支持力度和開放程度都會變大。
2、 打造新零售之城
西安在繼"硬科技之都""音樂之都""書香之城"之後，開始打造"新零售之都"。《2018中國新零售商都指數報告》顯示，西安新零售指數綜合評分排名居第8。率先在西安發展起來的新零售業態是生鮮超市，盒馬鮮生、蘇寧蘇鮮生、京東7FRESH、永輝超級物種、博琪盛達生鮮先後在西安落地並快速發展起來。目前，盒馬鮮生店面已經發展到6家，蘇鮮生計劃在2019年開7家門店。目前，在西安落地的生鮮超市已超過20家。生鮮超市的產生使西安消費升級，京東大數據顯示，西安市消費品質不斷升級且趨向高端化，西安在進口海鮮水產、進口肉禽冷凍、進口果蔬銷量的增速均超過北京，產品種類的豐富和產品購買運送的便捷使西安人對其消費不斷升級。
2018年12月30日，文創商業綜合體—曲江創意谷盛開業，超30%首進品牌入駐西安，為西安打造"新零售之城"增加新動能。佔地120畝，總建築體量約52.9萬㎡的曲江創意谷是熙地港、大悅城等商業綜合體之後又一文化商業綜合體，是由西安萬科與曲江文化產業投資集團共同打造。其他商業品牌也相繼在西安落地，並融入科技元素，力圖打造線上線下一體化的銷售渠道。
表2 入駐西安的企業品牌一覽
3、打造數字絲綢之路
2018年10月24日的《數字經濟與高質量發展西安宣言》稱，西安將建設數字絲綢之路。2018年初，騰訊與西安市政府簽訂戰略合作協議，在推進"互聯網+"與新型智慧城市方面產開合作。2018年4月阿里巴巴與西安市政府合作，入駐西安，為西安市提供技術支持，協調金融、零售、電商、產品溯源、旅遊等生態鏈資源。"互聯網+"和新型智慧城市的建設影響著西安市民的出行、購物、醫療等生活的各個方面，生活方式和消費渠道將得到極大的改善，意味著西安新零售將會有新的發展機遇。
新零售助力西安年貨節達到了西安"擴內需、促消費、惠民生"的目的，擴展了西安市民的購物渠道，和展銷商的銷售渠道，同時，年貨節人流、資金流的增加，激活了西安市的消費活力。
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