提起易車，想必大家都很熟悉，沒錯，就是那個咱們車主、打算購車的小夥伴看車、買車、交流玩車心得的時候一定會去的那家平臺。易車之所以這版被車主、購車者重視，"名聲在外"，除了資訊豐富優質、服務多元周到外，其實成功的品牌營銷也功不可沒。尤其是這一兩年，易車從用戶需求出發，注重不一樣的品牌營銷，今年下半年更是在品牌煥新大幕下策劃多重維度的品牌營銷事件，不僅更大程度上提升了自身的知名度， 也讓無數年輕人更加喜愛平臺。
那麼，易車的品牌營銷如此有效，成功之處到底在哪呢？不防跟著小編來學習一下。
近兩年易車就發現，當今互聯網進入到增速飽和時期，90後成為互聯網用戶的絕對主力，而根據主流汽車研究機構數據，25-34歲的年輕人如今已經成為看車和購車的主力軍，尤其是90後在購車人群中所佔比重也在日益上升。那麼，易車只有抓住這一要點，才能連接越來越龐大的年輕消費群體，把握髮展機遇。所以，易車的品牌營銷，都是本著從年輕化出發，基於年輕用戶群體的需求，連接用戶情感，贏得用戶青睞。
塑造品牌形象，抓住年輕群體
作為品牌煥新的第一彈，易車決定從年輕人最喜愛的音樂出發，在北京舉辦了由易車主辦、歐尚汽車獨家贊助的"易車RUNNING SHARK流行電子音樂節"，不僅攜手李宇春、華晨宇等重量級藝人以及全球百大DJ領銜的國內外知名電子音樂人，為年輕人帶來了最震撼的音樂視聽， 還集結了保時捷70週年展、老爺車展，有趣好玩的互動體驗、互動遊戲，以及數十家潮流商鋪組成的復古市集等年輕人喜歡的娛樂形式，讓人們可以在娛樂中瞭解汽車文化，享受新一代汽車生活方式。
特別是音樂節同時，還有易車新吉祥物易小鯊的推出，一隻時尚可愛的太空鯊魚，代表著敏銳、速度、激情。間接的體現出易車更潮、更年輕，渴望與用戶建立更緊密連接的訴求。
在經過音樂節這一系列的品牌塑造與推廣之後，易車成了年輕人眼中的汽車互聯網知名品牌，強化了全新的品牌形象，再加上造型獨特又可愛的易小鯊，引起了年輕人積極向上，勇敢探索的情感共鳴，更是在人們心中種下了"年輕化、娛樂化"的印象。
通過IP"粉絲"，向年輕人輸送
其實早在去年，易車就提出了"連接用戶，提升體驗"的戰略，發佈了泛汽車領域粉絲經濟平臺易車號，並斥資數億正式推出了"創易計劃"。經過一年多的探索與實踐，易車新營銷邁出了堅實的步伐，已經孵化和投資IP數十家，覆蓋粉絲7000餘萬，產出優質節目3萬多個，全網播放量超過60億次，其中包括汽車與相聲、與漫畫、與Cosplay、與說唱、與美食等跨界的新內容。正是通過這各種各樣的軟性植入的方式潛移默化的影響年輕人，滿足了年輕人的用戶需求，也成為易車影響年輕人的新有效營銷手段。
今年雙十一購車狂歡節期間，易車就粉絲經濟開展了新的營銷活動——粉絲購車嘉年華。現場不僅組織了十餘位實力汽車圈KOL坐鎮，更是吸引了無數粉絲的熱情參與，現場試駕、看車、瞭解車、指導購車，這種有情感連接的活動在增加品牌形象的同時，也提高了粉絲的粘著度與忠誠度，易車即是年輕人汽車生活的形象代表，易車向哪裡走向，年輕人就跟到哪裡，易車的"創易計劃"已經影響了新一代的年輕人。
廣告的年輕化、創造性
看過那麼多的廣告，你知道易車最近新上線了一支品牌煥新TVC短片嗎？看過短片後，不說是易車的廣告，你能想象得到這是易車的品牌戰略宣傳嗎？這是易車品牌煥新有效化的秘訣之一，連接年輕用戶，激發情感共鳴。
從TVC的內容中就可以看出，天馬行空的想象，敢想敢做的創意，想象力化作馬力的椅子汽車，用胎印在地面勾勒愛因斯坦的頭像，發揮著汽車的極限可能，汽車能下水，能上天，能求婚……無論腳本、畫面，還是音樂、特效等，都一一對應了當下年輕人的內容欣賞的品味。
創造便於傳播的營銷事件
近期，易車發起了一個#想象力挑戰#的微博話題，以"想象力"牽引，讓年輕人的情感感染，與易車共同大開想象力的腦洞，並與好友接龍互動，於是，接觸到這個話題的人都成為了易車話題營銷事件的傳播者。
由一到十，由十到百，短短數天，閱讀量數千萬，參與人數也高達數十萬，彼此快樂分享，轉發相傳話題接龍，以獨特的話題思路，達成顯著的營銷效果，可謂是非常成功的話題營銷事件。
易車，以年輕人為品牌文化的落腳點，與時代相契合，著重用戶的需求與情感連接，力求成為贏得用戶青睞的汽車互聯網企業。
從跨界汽車音樂節，到雙十一線下購車粉絲嘉年華，從上線全新品牌TVC廣告，到發佈社媒聯動熱點話題，易車正不斷向人們證實著，品牌營銷這麼玩兒才有
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