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“從當年的手工作坊，到市值300多億元的中藥巨頭企業，東阿阿膠僅用了10多年的時間使身價暴漲了20倍，淨利潤從1億增長到了18億。東阿阿膠的崛起帶動和盤活了整個阿膠行業，在滿屏充斥資本寒冬、裁員的當下，東阿阿膠十多年的戰略創新成就，也為企業界乃至中國經濟提供了一個“高質量發展”的微觀樣本。
2019年1月20-21日，請跟隨《中外管理》走進東阿阿膠，東阿阿膠總裁秦玉峰先生攜集團高管為您解密東阿阿膠如何持續13年高品質發展與品牌成長之道。
遊學背景：
阿膠是中華醫藥瑰寶，也是東阿的城市名片。東阿阿膠對標世界一流企業發展，持續抓創新、強質量、樹品牌，走出了一條充滿活力的“3+X+2”全產業鏈融合發展新模式，即上游發展毛驢養殖、交易、加工三大產業；中游聚焦阿膠主業，培育多種產品、多個品牌；下游發展健康服務業、養生旅遊業，成為傳統產業新舊動能轉換的典範樣本，達到了“一產控資源、二產抓發展、三產重體驗”的完美結合，實現了產業鏈延伸、價值鏈提升、供應鏈貫通“三鏈重構”。
1.上游聚焦毛驢產業：做大百億元黑毛驢產業鏈
堅持“把毛驢當藥材來養”，實施“全產業鏈、全過程溯源工程”，做大百萬頭、百億元黑毛驢產業鏈。
在全國建立20個毛驢藥材標準養殖示範基地，在聊城建設100個扶貧養驢場，建立國內首個網上毛驢交易平臺（簡稱“驢交所”），十萬頭毛驢深度加工廠、萬噸飼料廠，驢肉火鍋店、包子鋪，毛驢博物館、世界毛驢王國樂園等，構建覆蓋飼料、養殖、交易、深加工、餐飲、旅遊的全產業鏈集群。
2.中游聚焦阿膠主業：實現智慧產業化和產業智慧化
以“阿膠+”戰略為引領，深化全員工匠精神，實施質量再提高、劑型方便化工程，大力推進研發創新和智能製造。研製出“阿膠+葉酸”保健品、阿膠燕麥奶、小分子阿膠等20餘種新產品、新劑型；
同時，大力發展智能製造，建設智慧工廠。東阿阿膠自2013年以來申報設備技術專利110件，引領膠類中藥產業從傳統的手工工藝向機械化、自動化和智慧化工藝變革。
3.下游聚焦體驗旅遊：做強百萬遊客體驗旅遊產業鏈
堅持“顧客變遊客、遊客變顧客”，實施“體驗營銷工程”，做強百萬遊客體驗旅遊產業鏈。以工廠為舞臺，以產品為道具，以消費者體驗為核心，創造出值得回憶、令人難忘的體驗活動，打造體驗旅遊新模式。
目前，東阿阿膠是首批“全國工業旅遊創新單位”。按國家5A級工業旅遊標準，東阿阿膠建設了國內單體最大、設計理念全球領先的阿膠生物科技產業園。同時，開發一系列特色旅遊項目，建設東阿阿膠城、毛驢主題樂園、中國阿膠博物館、毛驢博物館，打造“三園兩館”旅遊框架，建成以健康養生為核心的體驗旅遊產業鏈。預計產業鏈建成後，每年將實現60億元的旅遊收入。
"壽人濟世"是企業踐行的神聖使命
每個成功的企業背後，都有其成功的秘訣。東阿阿膠之所以可以打造出300多億的產業鏈，全產業鏈融合發展新模式是東阿阿膠制勝可靠保證，而“壽人濟世”的高遠立意為企業整合全產業鏈管控體系打下堅實的基礎。
在中藥行業，通過上游原料保障、中游產品創新、下游文化體驗營銷進行全產業鏈佈局的“東阿阿膠”，除了有望衝刺行業最高領導者之外，還有希望藉助“消費升級”、“一帶一路”和“國家品牌戰略”，在未來成為世界級企業，在全球範圍內產生影響力，建立起消費者與中醫藥文化的多元連接。
亮點一：總裁論道
秦總親自為各位嘉賓做主題分享，他的講述將帶給每一位嘉賓深刻的啟發。
秦玉峰
東阿阿膠製作技藝代表性傳承人 東阿阿膠總裁
他以工匠精神做產業，
將曾經被邊緣化的阿膠
打造成中醫藥產業的單項冠軍；
他以創新的理念培育新產業，
振興老行業，
並正在創造著現代中醫藥文化營銷的經典模式。
亮點二：全產業鏈體驗式實地參觀企業
1月20日（週日）
08:30～12:00 參觀：毛驢博物館—瞭解毛驢發展史、功用、價值
東阿黑毛驢繁育中心—全產業鏈的開端
東阿阿膠城、藥王山—九朝貢膠傳統制作技藝、壽人濟世
12:00～12:30 午餐：東阿阿膠員工餐體驗
12:30～14：00 參觀：中國阿膠博物館、東阿阿膠產業園生產車間
14:00～15：30 分享主題：《老字號、新思維-東阿阿膠十年開創之路》
分享嘉賓：東阿阿膠製作技藝代表性傳承人、東阿阿膠總裁 秦玉峰
15:40～16:40 分享主題：《東阿阿膠的品質之道 – 全產業鏈/全過程溯源體系的搭建》
分享嘉賓：東阿阿膠 副總裁 尤金花
16:40～17:40 分享主題：《東阿阿膠的品牌文化營銷傳播》
分享嘉賓：東阿阿膠 副總裁 高登峰
18:00～20:00 招待晚宴：東阿阿膠全驢宴
1月21日（週一）
08:30～12:00 分享主題：《基於戰略落地的增量績效管理》
案 例：東阿的桃花姬如何落地
分享嘉賓：華為研發體系構建者、東阿阿膠常年顧問，‘桃花姬’總顧問 周輝
參訪企業介紹：
東阿阿膠是央企華潤醫藥集團所屬的上市公司，是全國最大的滋補養生類中藥阿膠生產企業、中國滋補養生第一品牌，是國家高新技術企業、國家級創新型企業、國家非物質文化遺產阿膠製作技藝傳承企業、中華老字號企業、全國中醫藥文化宣傳教育基地、全國科普教育基地、首批國家健康旅遊基地示範企業。
參會須知：
活動地點：山東·東阿阿膠集團總部
活動形式：企業參觀+互動式學習
培訓對象：企業董事長、總裁、總經理及高層管理者
活動規模：48人（學習席位）
培訓費用：5800元/人（含資料費、講義費、茶點等）
聯繫方式：郜老師 18615250656
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