凯度在12月5日发布了2019年媒介趋势报告，这些趋势将会在全球范围内重塑营销媒介的格局，这对于品牌来说，也是看清自身未来走向的一个大好机会。
凯度首席执行官Eric Salama表示：“媒介领域的创新和变化从未停止，但我认为市场对于人工智能等技术的采用速度将出乎意料地快。日益互相连接的各种智能平台，以及语音技术等新的机遇将主导整个行业的讨论方向。我们监测各种媒介和效果的手段在快速演进。整个行业也应当携手合作，帮助我们的客户全面了解自己的媒介投资效果。营销行业正在进入最激动人心的时代。”
2019年我们将在这个领域看到明显的变化。
数据解析（data analytics）和数据分析（data analysis）不同：数据分析只是研究过去的数据，而数据解析的重点是根据过去的数据积累去预测即将发生的事件，它是数据与决策之间的连接层。（注1）深度数据解析（advanced data analytics）则是利用自动和半自动的工具来反复挖掘数据，从中找出隐藏的固定模型，以支持商业决策。（注2）
首先，数据管理系统和数据解析方面的发展将帮助我们解开线上线下转化的归因迷题，同时也能帮助我们理清各种媒介投资之间的生态关系。所有的这些将会被整合在一个实时更新的数据收集环境里。
其次，在建立营销模型过程中，我们将越来越多地使用人工智能和机器学习技术，这将大大加快新模型的建立速度，让涉及的模型变得更加成熟，并可以通过比对市场上实际发生的情况进行实时验证。
那么2019年会怎么样呢？
品牌将开始严肃对待女性在广告中的形象
进入2019年，我们预计广告中的性别形象将变得更平等。现在还有很多人意识不到这个问题。我们会发现虽然有广告会针对不同性别投放，但这些广告本身并没有平等地描绘男人和女人的形象。女性仍然觉得大量的广告和她们无关。
我们会看到人们寻找走出误区的知识和指引。他们会希望获得更多的相关洞察和案例研究，并且在广告测试的衡量标准体系中纳入性别平权指标。品牌会在广告发布前进行性别平权方面的审查。
GDPR将让品牌的数据战略变得更成熟
在2019年，信任和隐私将是媒介领域更大的挑战。广为报道的数据泄露和隐私暴露事件导致消费者们更难相信数字平台和公司在隐私保护方面的承诺。GDPR的生效（以及针对不当使用消费者数据的更大罚款）更是意味着数据不再是可以随便获得的资源了。
品牌主需要区别对待不同来源的数据：第三方数据虽然价格低廉，但是没有独家性，而且可能暗含着侵犯隐私的风险。来自可信赖的伙伴或自有客户/消费者信息质量最高，但数量级小一些。如果你只使用己有消费者数据的话，这意味着你没有扩张你的市场份额。所以所有基于自有消费者数据的营销行为都需要配套一个扩张性的传播策略，这样才能保证信息触达到了更广泛的消费者。
对于任何领域都是一样，在技术的快速迭代下，人工智能的普及率也将快速提升。在2019年，人工智能在媒介和市场营销行业的使用率将超过50%，也会进一步影响整个行业的大格局。
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