“曇花一現”成為2018年移動互聯網的主旋律。
在2019年伊始，新浪科技盤點了 2018十大”曇花一現“的移動應用（App）。一起來回顧一下，這些曾經被用戶和資本瘋狂追逐的App，它們是如何突然爆紅？又是如何迅速淡出視野的？
直播答題（衝頂大會）
影響力指數：★★★★★
霸榜時間段：1月3日—1月28日
（“霸榜”指該軟件在App store 免費榜排名前20的時間段，下同。）
直播答題是2018年第一個風口，也是今年唯一一個被廣泛討論的風口。
1月3日，王思聰一條微博把一款名為“衝頂大會”的App送上了熱搜，並讓直播答題這一模式引起關注。
緊隨其後，今日頭條、映客直播、花椒直播紛紛響應，“撒幣”成了新年熱詞，王思聰、周鴻禕、張一鳴、奉佑生等一眾大佬爭當“大撒幣”。
據刺蝟公社統計，僅1月21日一天，各大平臺直播答題總場次51場，總獎金額高達3749萬元 ，單場參與人數最高突破400萬。直播答題的風頭一時無兩。
然而，正當大家擼起起袖子，準備藉助春節的熱度大幹一場時，變故接連出現。
1月13日，花椒直播 “百萬贏家”活動將香港、臺灣作為國家列入答題，這次嚴重的錯誤事件立即引來網信辦約談，花椒直播被責令全面整改。
行業亂象叢生，不僅打擊了部分網友的答題積極性，同時也引來的監管部門的注意。
2月14日，廣電總局下發通知，要求直播答題平臺必須具備視聽節目直播資質、必須嚴格履行備案審核手續、必須具備廣播電視節目主持人相應的條件。這則通知給絕大部分直播答題平臺判了“死刑”， 百萬英雄等節目只能無奈宣佈第一季提前結束。
子彈短信
影響力指數：★★★★★
霸榜時間段：8月23日—9月5日
錘子科技夏季發佈會上，子彈短信橫空出世。這款支持“語音輸入、文字輸出”的社交軟件，從登場之初就被公眾視作微信的挑戰者和顛覆者。
在羅永浩的名人效應和網友的好奇心驅使下，子彈短信迅速登上App Store 社交榜榜首，甚至觸發了App Store防刷榜機制。據七麥數據顯示，子彈短信共佔據了App Store社交榜榜首13天，總榜首9天，總用戶數更是在短短20天內突破750萬。
然而，再好的開局也不能保證百分之百成功，“極速狂奔”的子彈短信很快遭到質疑，界面醜、、BUG多、無新意、閃退問題嚴重等問題頻被吐槽。
這些問題讓子彈短信丟失了第一批宣傳者和“自來水”，用戶增長速度迅速趨緩。對於一款社交軟件來說，700多萬的用戶量，遠遠無法構建社交生態，沒有好友，就無法社交。試想一下，一款即時通訊類App如果無法社交，那麼它離“死亡”還會遠嗎？
子彈短信，也是羅永浩最後的輝煌。2018年11月，錘子科技被爆出資金鍊斷裂、拖欠供應商貨款、員工工資無法發放等負面，羅永浩迎來了“至暗時刻”。
影響力指數：★★★★★
作為微信小遊戲的開路先鋒，“跳一跳”自誕生之日起就自帶熱度，2018年春節前後，跳一跳火遍大江南北，地鐵上、電梯前、廁所裡，到處充滿著魔性的“跳一跳”的遊戲音樂。
根據微信之父張小龍在2018微信公開課上的說法，當時“跳一跳”的DAU已經超過了1億。同時，“跳一跳”也開始嘗試接廣告，當時有消息稱，NIKE公司話費2000萬，投資了“跳一跳”的一個方盒子，此外，麥當勞等品牌也都在“跳一跳”打起了天價廣告。
一切看起來都如此得完美，可是過了年，“跳一跳”突然就沒有人氣，玩的人越來越少，直至數月後完全銷聲匿跡。有人說，“跳一跳”這款小遊戲技巧性較低，沒有太多變化因素，吸引力無法長久。還有人說，“跳一跳”缺乏社交屬性，只能一個人跳，太無聊（雖然後來開發了多人功能，但體驗太差）。
雖然“跳一跳”退出了江湖，但是經此一役，微信小遊戲市場被打開，無數開發者開始關注小遊戲。所以，從這個角度來看，“跳一跳”算是光榮地完成了自己的使命。
旅行青蛙
影響力指數：★★★★★
霸榜時間段：1月20日—2月9日
突然之間，一群自稱“父親”“母親”的“空巢青年”們開始沉迷佛系養蛙，朋友圈“曬蛙”成為新時尚。
這是一款很“奇葩”的遊戲，不需要過多操作，不需要瘋狂氪金，只需要在閒暇時，來園子裡收收草，用收集來的草為青蛙購買外出旅行的食物和行李，然後……就只能看著手機發呆了。
就是這樣一款“毫無營養”的靜置類遊戲，在沒有官方中文的情況下登頂了App Store的榜首，並霸榜多日。數據顯示，2018年1月該遊戲ios端中國下載量超過3000萬；在全球玩家的構成比例中，中國玩家佔95%。
然而，經歷一個春節，這款“佛系遊戲”的存在感就大大降低了。截止到二月末，“旅行青蛙”的百度搜索指數僅僅徘徊在兩萬左右， App Store免費遊戲排行榜中也看不到這款日文遊戲的影子。
美團打車
影響力指數：★★★★
霸榜時間段：3月22日—4月8日
美團很早就盯上了“打車”這塊大肥肉。
2017年上半年，美團便開始在南京測試運營打車業務，不過，由於受牌照問題影響，美團打車的的擴張進展一度停滯。
2018年3月初，在南京測試了10個月的美團打車終於吹響進攻號角，宣佈將在北京、上海等七個城市上線。3月21日，美團打車正式在上海站招募司機，並在北京站打出“報滿20萬人，馬上就開始”的海報。
此外，為了吸引更多司機、乘客加入，美團打車推出“註冊司機前三個月零抽成”、“新用戶1分錢打車”等福利，如此大規模的返利，自然讓嘗過“補貼戰”甜頭的用戶熱血沸騰，美團打車App的下載量呈指數級暴增，在進軍上海站的第二日，美團打車便衝上了App store 免費榜前十，並且在滬首日總單量便突破15萬。
美團打車在出行領域開城掠地，滴滴自然不會束手就擒，宣佈進軍外賣領域。
兩個超級獨角獸的對決，在無錫掀起了一場瘋狂的外賣大戰，這很快引起監管部門的注意。4月11日，無錫市工商局聯合無錫市公安局召開座談會，要求美團、滴滴等停止涉嫌不正當競爭和壟斷的違法行為。
座談會後，各家補貼逐漸減少，大戰也戛然而止。2018年4月末的一天，王興更新了一條飯否，“兄弟登山，各自努力”，這預示著兩家巨頭的戰鬥逐漸趨緩，之後的幾個月，美團也把主要精力放在IPO上，在招股書中，美團表示將逐漸停止對打車業務的市場投入。
據極光大數據報告顯示，補貼停止後，美團打車App多項指標持續走低，其乘客端日活數據相比峰值跌幅超41%，司機端日活跌幅更是超50%。
戀與製作人
影響力指數：★★★★
霸榜時間段：2017年12月27日—2018年1月6日
2107年末，一款戀愛養成類遊戲走紅，彷彿一夜之間，所有人的朋友圈都只剩下了五種人：李澤言老婆、許墨老婆、周棋洛老婆、白起老婆以及沒有玩《戀與製作人》的人。
臉紅！尖叫！氪金！無數少女陷入瘋狂。2018年元旦當天，因為玩家人數暴增，《戀與製作人》一度癱瘓，導致遊戲登上不去。而於此有關的話題，也接連登上微博熱搜。火爆程度不亞於“吃雞遊戲”。
《戀與製作人》是一款重氪金遊戲，在遊戲中，玩家如果要解鎖更多技能、更快升級，就必須充值。有報道稱，一女玩家為與“白起”在遊戲中約會，連續氪金近4萬人民幣。
沒錢就沒老公！這讓很多理性的女性開始思考：為一個“紙片人”花這麼多錢到底值不值！除此之外，《戀與製作人》也被大量用戶吐槽，充完錢收不到的鑽，幼稚掉線的劇情設置、有網連不上的服務器、設置毫無意義的關卡……不久後，《戀與製作人》遭遇“春節廣告門事件”，製作方對於玩家屬性的誤解，誇大，甚至是扭曲，直接導致遊戲製作方疊紙網絡成了眾矢之的。之後《戀與製作人》熱度開始呈現斷崖式下降。
2018年5月4日，《戀與製作人》又出現“夢心湖事件”，官方自私調整中獎概率，大量巔峰榜玩家與人民幣玩家開始抗議，甚至申請退換充值費。這次事件成為壓倒駱駝的最後稻草，《戀與製作人》徹底被憤怒的“太太團”們拋棄，遊戲徹底“涼涼”了。
Zepeto（捏臉）
影響力指數：★★★
霸榜時間段：12月1日—12月18日
Zepeto被稱為“升級版的QQ秀”，是韓國SNOW公司於2018年3月推出，9月進入中國市場，運營方面由“B612相機”團隊負責。Zepeto最先是在小紅書的社區中火爆起來。
社交方面，Zepeto提供了類似於“探探”的左右滑動功能，用戶可以看到陌生人的虛擬形象和房間，選擇是否關注、私聊他，進行陌生人社交。另外，每個Zepeto用戶會擁有一個識別碼，好友可以通過識別碼關注自己的朋友，形成熟人社交。
氪金方面，Zepeto推出購物商城，若用戶想要一套“炫酷”的裝扮，則需要充值金幣進行購買。
所謂人紅是非多。在Zepeto爆火後，就一直負面不斷，首先是有網友反映， Zepeto頻頻出現死機、卡頓，使用體驗極其不佳。沒過多久，又有網友爆料稱，Zepeto其實是一種竊聽軟件，在開啟軟件時，它可以追蹤和記錄用戶的隱私。而Zepeto方面只對“卡頓”做了回應，稱服務器不在國內，之後會進行優化。對於“涉嫌竊聽”一事，Zepeto則置之不理。
Zepeto從爆火到現在，也才過去一個月時間，雖然如今熱度急劇下降，但要說它“涼涼”還為時過早，所以Zepeto未來到底怎麼樣，我們還是拭目以待吧。
物理彈球
影響力指數：★★★
霸榜時間段：4月14日—5月8日
2018年2月，抖音上出現了大批主播在刷《物理彈球》的現象，在主播們的安利下，普通網友也迷上了這款操作簡單、風格鮮明的休閒遊戲，掀起了一股“彈球熱”風潮。在4月中旬，《物理彈球》一度衝上App store免費榜前三名。
除了手遊大熱之外，《物理彈球》也被騰訊官方開發成小遊戲，這款小遊戲也在上線不久後迅速佔據了熱玩榜的前列位置。
《物理彈球》爆火之後，市場上出現了數款“山寨彈球”，導致正版遊戲被分流。此外，彈球遊戲玩法很簡單，大量玩家“嚐鮮”後就束之高閣，遊戲熱度也就逐漸冷卻。
魔晶App
影響力指數：★★
霸榜時間段：10月22日—10月28日（社交榜前十）
2018年10月，首部互聯網商戰電視劇《創業時代》熱播，劇中的“主角”魔晶App也在現實中C位出道。
“蹭”著電視劇的熱度，魔晶App上線兩天便登上App Store社交榜單第二名，媒體的報道和風投的邀約接踵而至。
魔晶App是一款基於電子郵件協議的聊天軟件，準確來說，這款軟件其實就是“MailTime簡信”換了個馬甲重新上線，創始人黃何也表示，這原本是一個無心插柳的行為，卻沒想到會這麼火。
由於開發團隊準備不足，當大量用戶湧入後，魔晶服務器由於無法承載，接連兩天處於癱瘓中，大量新增用戶被“拒之門外”，無法登陸體驗。
此外，由於國內用戶並沒有養成使用郵件進行日常交流的習慣，所以魔晶App以郵件切入社交的定位，在大陸市場難免水土不服，很多奔著《創業時代》而來的劇迷，在下載嚐鮮後，很快便漠然置之。
甜蜜定製
影響力指數：★★
霸榜時間段：5月21日—5月24日
2018年5月下旬，一款名叫“甜蜜定製”的社交軟件突然遭到媒體的集體炮轟，理由是這款軟件是“宣揚物化女性的色情App”、是“披著社交外衣的援交軟件”……
色情、援交……這些“淫穢”文字的刺激下，不明就裡的吃瓜群眾彷彿打開了新世界的大門，紛紛嘗試下載體驗。5月21日，甜蜜定製擠下微信、QQ、探探、微博，直升765名，登頂中國區App Store社交應用排行榜。
甜蜜定製最初於2006年成立於美國。主要功能是進行“錢色交易”，平臺將用戶分為兩類人：魅力甜心和成功人士。當用戶註冊時，必須在這兩個角色之間選擇一種，如果用戶選擇了“魅力甜心”，就需要填寫年齡、體型、種族、身高、教育程度、職業等；如果選擇了“成功人士”，則要額外填寫淨資產和年淨收入，起步金額分別為60萬和30萬人民幣。
這種明目張膽宣揚“約P”的軟件，在中國註定不能長久。5月21日下午，甜蜜定製官方微信公號酒因違規被封，微信賬號主體公司“娛發信息科技（上海）有限公司”也被市監局列入經營異常名錄。5月25日下午，“甜蜜定製”正式從App Store下架。
從霸榜到下架，只用了96個小時。
小結
回顧2018年，這是充滿變化與考驗的一年。監管部門重拳整治、遊戲版號暫停審核、人口紅利逐漸消失……諸多“利空”導致移動互聯網領域的新商機、新模式越來越少。
上述10款App，目標用戶多為年輕群體，這類群體擁有很強的好奇心，這會驅使他們去嘗試新奇，去追捧熱點，所以“網紅”App能夠在極短的時間內形成燎原之勢。但是，好奇心同時也會讓人喜新厭舊，當年輕用戶們對產品熟悉後，最初的“趣味性”會大打折扣，如果這個時候產品還沒有真正進入到用戶的日常生活，那就能可能淪為“月拋”軟件。
2018既成往事，2019值得期許，5G、AR/VR、人工智能、人臉識別、全面屏等新技術趨於成熟，在新生產力的驅動下，將會有一批又一批“新種子”生根發芽。它們中有多少能長成參天大樹？又有多少是曇花一現？接下來的360天，新浪科技和你共同來見證。
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