2018年是自制综艺蓬勃发展的一年，如爆火的《偶像练习生》、《创造101》、《明日之子》等都为网络平台自制综艺。自制综艺的爆发既是观众群体新时代观看方式转变的必然结果，也体现出了各大网络平台在综艺节目制作和策划上的能力已经趋于成熟。
自制综艺的崛起，让资本不断对其加注，加速了行业的发展以及综艺节目的品类创新。但是，在综艺节目疯狂生长的背后是急功近利的浮躁，从2019年各大平台流出的节目单可以看出，节目内容题材趋同已经成为不可避免的现实。
面对这场硬仗，各大卫视又会如何排兵布阵？基于2018年的网综优势，各大网络平台是否又会乘胜追击？
台综的排兵布阵
从目前放出的资源看，五大卫视无疑都采取了老牌节目+全新综艺——稳中求进的保守模式。在新综艺试水方面，各大卫视都有自己的风格。
>>湖南卫视<<
湖南卫视，采取了集结优质综艺、继续慢综艺布局，抓好王牌节目、试水全新综艺的策略。湖南卫视作为观众群体明确，在综艺方面经验十分丰富的老牌卫视，除了稳定的观众群体外（《快乐大本营》、《天天向上》等节目经久不衰），还具有时间段的编排优势。
据悉，湖南卫视将首次拓展16点至18点的周末泛黄金档，搭建全新的爆款综艺孵化池。并将更新周间的次黄金档，在午间采取差异化的编排策略，打造不同主题的内容创新。
在湖南卫视推出的几款新综艺中，娱论君最看好的是《给我舞》，《给我舞》在内容和形式上有较大创新，是偏向于学院派的舞蹈创编演绎，侧重舞蹈演绎的完成度、概念创意度。以四强对决1V1主要模式，突出竞技感，引入剧情真人秀，增加比赛悬念和看点。有消息称，已经拟邀北京舞蹈学院章子怡、解放军艺术学院杨洋、北京舞蹈学院黄豆豆、KINGJAZ创始人安东尼奥作为导师。
>>浙江卫视<<
与湖南卫视不同的是，浙江卫视2019年的主力军和重心依然会是老牌综艺，同时会继续试水喜剧类型。据悉，《奔跑吧 第三季》会在2019年2季度回归，原综艺节目《二十四小时》将改名为《青春环游记》，并且会采取不同的表现方式。节目透露已邀请王鹤棣和沈月、吴谨言和许凯、朱一龙和白宇、胡一天和熊梓淇、白敬亭和魏大勋等参与。在喜剧方面，则拟邀请周星驰、葛优、徐峥、沈腾等大咖参与节目《喜剧的荣耀》。
虽然是以老牌综艺节目为主，但是浙江卫视也没有放弃试水新综艺。全新综艺旅行节目《各位旅客请注意》被称为是“综艺版《西红柿首富》”即通过对限定资金的使用和消费，来挖掘各路素人在现实生活与美好愿望间的复杂感受，是一档非常有意义的社会民生向的综艺节目。
>>东方卫视<<
相比前两个卫视，东方卫视的综艺节目非常有“家庭生活气息”，其生活观察类节目和喜剧类节目是为一大特色。如生活观察类节目《我们家的雪屋》会挑选两个明星家庭远赴童话般的北欧小镇，在规定时间内，分别经营两家以冰雪运动为主题的小型度假屋，通过相互竞争，以及和普通旅客的互动为看点，最后通过辛苦经营获得的收入，享受一次美妙的北极极光之旅。《家有好先生》则是有关明星版“家庭妇男”养成记的节目，其中会包括诸多如奶爸育儿经、家庭琐事等非常接地气的元素。
其王牌综艺《极限挑战 第五季》则会进一步加强“星素”结合的模式。老牌喜剧节目《欢乐喜剧人 第五季》和《笑傲江湖 第四季》模式上与以往不会有太大的改变。备受观众喜爱的经典达人秀系列节目《中国达人秀》会回流。生活综艺类节目《中国新相亲 第二季》则会重磅回归，由张国立继续坐镇。
>>江苏卫视<<
江苏卫视的多档王牌节目将继续攻占晚间黄金档，如老牌婚恋节目《非诚勿扰》、《新相亲大会》；最强科学类节目《最强大脑 第六季》；经典音乐类节目《蒙面唱将猜猜猜 第四季》，据悉，此季将会邀请维密团队来助攻。江苏卫视的音乐类节目不可谓不丰富，除了《蒙面唱将猜猜猜 第四季》，江苏卫视还将在2019年推出《无限歌谣2.0》、《我们对唱吧》、《青春票房》等音乐类节目。
江苏卫视是四大卫视中综艺节目类型最为多样化的，除了音乐类节目、科学类节目和婚恋类节目，其在真人秀中也不甘示弱。据目前流出的信息可知，江苏卫视将在2019年推出大型暖心孝道明星体验真人秀《最美的时光》；聚焦90后社交类观察真人秀《美好的遇见》；大型原创胖胖达人成长梦想秀《重量级改变》；明星美食探访类真人秀《我家那儿的招牌菜》；中国家庭主妇品质生活指南《家屋室的主人》。
值得一提的是，江苏卫视推出了四大卫视中唯一的“IP剧本改编类”节目——《未来的大剧》，并提出要将文学IP与影视作品全产业链打通。这档节目对于正处于行业“寒冬”的影视行业来说，意义非凡。行业内热钱的撤退，定要回归内容为王的时代。
>>北京卫视<<
北京卫视的音乐类节目是一大亮点，12档节目有6档与音乐有关，足足占据了一半。从单一的音乐选秀类综艺，发展至以音乐为主再配合叠加其他创新元素的音乐类综艺，音乐类综艺节目形式越来越多样化。
以北京卫视将在2019年推出的综艺节目《音乐在路上》为例，结合了真人秀的元素，嘉宾组成音乐旅行团，前往6个旅行目的地，一路自驾采风寻找灵感，将沿途的感受全部融入创作的音乐中，并在每一站的旅行地点举办一场规模或大或小的主题音乐会，像极了音乐界的老友记。而《声音的抉择》是一档音乐面试类节目，以“原创”为节目核心，通过5位顶级制作人写好的全新歌曲，意图将这档节目打造为“华语乐坛原创金曲首发平台”。
除了音乐综艺外，北京卫视深度布局冬奥主题综艺矩阵。围绕冬奥主题，将在2019年推出《跨界冰雪王之花样中国》，国际青少年冰球竞技类节目《敬未来的你》等系列冰雪主题节目。
从五大卫视的排兵布阵来看，江苏卫视的结构最为丰富，东方卫视更加贴近当下的“妈妈辈”观看喜好，北京卫视、浙江卫视和湖南卫视更加贴近年轻一代，从收视率上看，江苏卫视和东方卫视节目的年龄层次更具有优势，具体结果如何，答案只能等来年揭晓了。
网综的乘胜追击
从2014年《奇葩说》打响了网综爆发的第一炮之后，网综逐渐从蛮荒期走向成熟，2018年爱奇艺《偶像练习生》、腾讯《创造101》等先后爆发出网综巨大的能量，这些网综的成功，无疑让不少平台看到了自制综艺的商业潜力。
>>网综走上快车道<<
2019年即将到来，各平台陆续发布了2019年的节目片单，四大网络平台都根据王牌节目定制了全新的内容版图，除了照常推出下一季外，衍生节目和产业链开发成为必不可少的一部分。据统计，腾讯视频最为突出，2019年的自制综艺高达38个，远高于芒果TV的29个、爱奇艺的28个和优酷的8 个。
腾讯视频自制综艺类型之广几乎覆盖了当下年轻受众的所有圈层，相对来说，腾讯视频是四大平台中发展最全面的一个。从类型划分可以看出，其侧重点主要在真人秀和选秀两类上，本质上都是“偶像系列”’。看来2018年偶像系列的成功，给了腾讯视频足够的信心，让其在这块版图上继续拓展和深耕。
围绕偶像，腾讯视频在2019年会推出男版《创造101》，目前已知男团发起人为迪丽热巴。除此之外，还将推出女版《明日之子》。并且还将为火箭少女101——从第一季《创造101》出道并火爆的少女团体，量身开发新的综艺《横冲直撞20岁》。
除了以往常规类的选秀节目，腾讯视频还将推出一档围绕经纪人展开的选秀节目，被不少业内人士戏称为“经纪人101”，正式名称为《朝阳里N3》。这档节目虽然没有太多资料，但因为经济人与偶像之间密不可分的关系，以及各个偶像的巨大流量，已经可以看出其自带话题性和热度。
爱奇艺2019年的综艺节目单，同样以年轻群体为主。其主攻在偶像养成、说唱以及二次元。如《中国新说唱 第二季》、《热血街舞团 第二季》以及主攻二次元题材的《国风美少年》等。《偶像练习生》的大获成功让爱奇艺在偶像领域继续发力，不过《偶像练习生》遇上明年腾讯的男版《创造101》，估计又将是综艺界的腥风血雨，吃瓜群众们已经可以开始预定明年的瓜了。
和前两个平台相比，优酷的自制综艺可以说是非常少了，其影响力和前两者比也相差一大截，2018年，当腾讯的《创造101》和爱奇艺的《偶像练习生》都火出圈层后，优酷的自制综艺依然不温不火，没有太大的辐射力。
从优酷2019年的节目片单我们发现，优酷在2018年重点打造的大型网综《这就是铁甲》已经不在节目单内。现阶段，网综的受众以年轻女性观众为主，机器人相对更符合男生的喜好。我们可以大胆推测，《这就是铁甲》流量转化成商业价值的效果欠佳，使得优酷不得不放弃这一节目，而推出新综艺《这就是原创》和偶像养成类的综艺节目《以团之名》。
芒果TV作为湖南卫视在线视频媒体平台，在自制综艺上有着得天独厚的优势，自带“综艺基因”的芒果TV在节目的制作上有着自己的个性。当优爱腾这三大视频平台将目标精准对焦偶像产业和青年文化上时，芒果TV却将目标聚焦在了众多小型慢生活真人秀上。
除此之外，芒果TV还将继续深耕并拓展原有的综艺节目系列。如芒果TV有口皆碑的综艺节目《明星大侦探》，以“明星趣味探案”为主题，十分有特色，几乎没有被其他平台模仿。介于《明星大侦探》的良好口碑和不错的流量，芒果TV在2019年将继续推出下一季。并在第一季度推出由原班人马打造的同类型地、以“密室逃脱”为主题的节目——《明星大逃脱》。
毫无疑问，网综已经走上了一条快车道，各大视频平台都在纷纷发力，基于2018年的发展优势，各大平台新推出的衍生综艺能够自带流量，在一片欣欣向荣之势中，我们不难发现，五大卫视的王牌综艺都各具特色，试水的新综艺也都有自己的基调。而视频平台中的优爱腾却在不少题材上出现了同质化的现象.......
>>网综斗兽场，谁能拔得头筹<<
巨大的商业潜力，让不少平台纷纷在自制综艺上追加资源和投入，这也让视频网站的竞争越来越白热化。相似的题材和内容，定然会分流不少流量。这让网综市场犹如一个巨大的斗兽场，充斥着一股“一触即发”的火药味和“你死我活”的“战争”气息。
如腾讯的《创造101》、爱奇艺的《偶像练习生》以及优酷的《以团之名》都是选秀型偶像养成类节目。其中，《以团之名》是优酷2019年新推出的综艺节目，是一档以《头条都是他》的国漫IP贯穿的全产业链打通的综艺。《以团之名》的所有选手都会以团为单位进入，并跟着团一起共生共荣，最终获胜者将参与拍摄《头条都是他》的IP改编剧作。
体育题材方面，优酷有《这！就是灌篮》，而腾讯则会在2019年推出《篮板青春》；在演技竞技类，腾讯有《全凭演技》，而爱奇艺则有《演员的品格》。
《全凭演技》定位为顶级影视IP选角真人秀，通过企鹅影视打通影视内容与综艺，由大众选择见证角色的诞生。类似的，《演员的品格》定位为首档年轻演员品训真人秀节目，60位新人演员会通过为期百日的品格训练与演技强化，将历经四大阶段的剧目考核，最终将由专业老师团和演值守护人选拔出综合实力最强的8位演员，为他们量身定制IP剧.......
目前网综撞题较为严重的综艺类型为偶像养成类、演技竞技类、音乐类、真人秀旅行类、恋爱观察类等。其实，题材硬碰硬在某种程度上也情有可原，毕竟网络综艺在成熟过程中对应的储备人才还不够充足完善，且面对巨大市场，多点布局是多家平台共同认可的布局策略。所以，撞题成为了不可避免的现状。
在监管趋严、内容同质化严重的情况下，各大视频平台不仅要面临谨慎制作节目内容的考验，还将面临观众群体不得不被分流的现实，在这条快车道上，谁能够一马当先，谁又会掉队？在这激烈的斗兽场中，谁又能够拔得头筹?谁又将身死沙场？2019年，让我们拭目以待!
閱讀更多 首席娛論官 的文章
