在流量越来越贵的当下，营销成本居高不下。微信坐拥9亿月活跃用户，成为最大的流量池。如何有效利用微信流量，帮助企业获得更大的价值，成了重中之重。
微信生态包含公众号、个人微信号、社群以及小程序，每者都有其特点和价值。日常经营中，根据各个产品功能的特点，有针对性的开展营销活动，可以达到事半功倍的效果。
微信公众号实现用户推广裂变是当前较为主流的方式。主要方式就是设置营销活动，通过奖品吸引用户，用户需要完成相应的任务来赢取奖品。
常见的营销形式如分享活动链接或海报，好友点击助力，方可赢取奖品。好友助力需要关注微信公众号，然后完成助力任务。同样，帮助A用户完成助理的B好友也可以将链接分享给自己的好友C，邀请其帮助自己完成助力。达到活动传播的效果。
此营销活动适应面广泛，难度不高，大家生活中也较为常见。微站的营销功能菜单下有许多相关的营销插件，如微助力、拆礼盒等游戏插件。均可以在微信公众号内设置营销活动，用户关注后发送关键词获取活动链接或二维码。
公众号做裂变推广的优势在于可以累积粉丝。用户留存度高，便于长期的运营推广。
个人微信号充当销售/客服角色，在朋友圈内进行营销推广。最为常见的就是我们朋友圈内的“微商”。大多数人都对微商比较反感，但我们的朋友圈内或多或少总会有微商的存在。足以证明微商在营销推广上的作用。
个人微信号的营销推广常见方式是通过优惠、免费服务或其他渠道导流等手段吸引用户添加个人微信号，然后再利用维信朋友圈进行反复推广宣传。公司企业拥有专业的营销策划设计等人员，营销方式及宣传效果要比缺乏专业性、单打独斗的“微商”效果更显著。
个人微信的优点在于既可以充当客服和销售的作用，直接与客户建立联系；还可以为公众号、小程序等导流，配合公众号、小程序进行营销活动推广；在展示上，频次更高，用户接触到的几率也更大。
社群营销推广
社群营销介于个人微信与公众号之间，直接促成销售的目的性更强。社群目的是将有共同利益诉求的人集中到一起，并且社群交流是该价值体现的一部分。例如线上课程分享、行业信息交流等，达到利益互助互换的目的。
许多人对添加个人微信十分抵触，传播效应较弱。公众号虽然各方面都有优势，但是微信对许多营销行为都有限制，稍有不慎可能会面临封号等处罚。因此，对于传播性强具有诱导分享性质的活动，通过社群进行推广更为安全。
社群在后期的运营中也可以发挥一定的作用，为小程序和公众号导流，参与小程序和公众号的营销活动传播。而且微信最新版本已经在大面积测试群管理员功能，这对于社群运营大有裨益。
小程序营销推广
小程序作为当下微信生态内最火热也最受重视的功能，享受了很大流量的红利。微信开放众多入口，放宽限制条件，加强对小程序创新的保护。如何进行小程序营销推广，也是众多运营人员一直在琢磨的事。
目前最为成功也比较成熟的方式就是“拼团”、“砍价”、“好友助力”等。在微信将订阅号改为信息流模式后，公众号作为企业官网入口的作用被削减；小程序推出“我的小程序”功能菜单，进一步加强小程序官网作用。
小程序营销活动更侧重对平台的推广，看重该活动能为小程序带来的流量，而不仅仅是活动本身的效果。让用户“收藏”小程序价值要高于用户在单次营销活动中产生消费。
在小程序的营销推广活动中，无论是社群还是公众号和个人微信，都是重要宣传渠道。微信内部也已经打通了小程序和这几个功能之间的联系，可以实现个人微信、公众号、群聊到小程序的快捷跳转，相反，小程序却不可以跳转到公众号或社群。这也表明，微信希望商户将小程序作为终端，将所有用户流量导入到小程序中。
总结
公众号、个人微信、群聊及小程序是微信生态的组成部分，彼此之间既相互独立又具有较高的关联性。对于商户而言，若是没有精力在每个产品功能上都做好，也可以选择性的专注于适合自己的。
从目前微信发展趋势而言，小程序和群聊对于商户的重要性在不断增强，个人微信则依据商户所处的行业及自身情况选择，公众号的内容属性在不断加强电商属性偏弱。
在日常经营活动中，个人微信及群聊可作为宣传窗口，公众号则负责品牌塑造，小程序承担平台展示作用。营销活动既可以联合推广，也可以根据实际需求有选择的进行宣传。
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