在流量越來越貴的當下，營銷成本居高不下。微信坐擁9億月活躍用戶，成為最大的流量池。如何有效利用微信流量，幫助企業獲得更大的價值，成了重中之重。
微信生態包含公眾號、個人微信號、社群以及小程序，每者都有其特點和價值。日常經營中，根據各個產品功能的特點，有針對性的開展營銷活動，可以達到事半功倍的效果。
微信公眾號實現用戶推廣裂變是當前較為主流的方式。主要方式就是設置營銷活動，通過獎品吸引用戶，用戶需要完成相應的任務來贏取獎品。
常見的營銷形式如分享活動鏈接或海報，好友點擊助力，方可贏取獎品。好友助力需要關注微信公眾號，然後完成助力任務。同樣，幫助A用戶完成助理的B好友也可以將鏈接分享給自己的好友C，邀請其幫助自己完成助力。達到活動傳播的效果。
此營銷活動適應面廣泛，難度不高，大家生活中也較為常見。微站的營銷功能菜單下有許多相關的營銷插件，如微助力、拆禮盒等遊戲插件。均可以在微信公眾號內設置營銷活動，用戶關注後發送關鍵詞獲取活動鏈接或二維碼。
公眾號做裂變推廣的優勢在於可以累積粉絲。用戶留存度高，便於長期的運營推廣。
個人微信號充當銷售/客服角色，在朋友圈內進行營銷推廣。最為常見的就是我們朋友圈內的“微商”。大多數人都對微商比較反感，但我們的朋友圈內或多或少總會有微商的存在。足以證明微商在營銷推廣上的作用。
個人微信號的營銷推廣常見方式是通過優惠、免費服務或其他渠道導流等手段吸引用戶添加個人微信號，然後再利用維信朋友圈進行反覆推廣宣傳。公司企業擁有專業的營銷策劃設計等人員，營銷方式及宣傳效果要比缺乏專業性、單打獨鬥的“微商”效果更顯著。
個人微信的優點在於既可以充當客服和銷售的作用，直接與客戶建立聯繫；還可以為公眾號、小程序等導流，配合公眾號、小程序進行營銷活動推廣；在展示上，頻次更高，用戶接觸到的幾率也更大。
社群營銷推廣
社群營銷介於個人微信與公眾號之間，直接促成銷售的目的性更強。社群目的是將有共同利益訴求的人集中到一起，並且社群交流是該價值體現的一部分。例如線上課程分享、行業信息交流等，達到利益互助互換的目的。
許多人對添加個人微信十分牴觸，傳播效應較弱。公眾號雖然各方面都有優勢，但是微信對許多營銷行為都有限制，稍有不慎可能會面臨封號等處罰。因此，對於傳播性強具有誘導分享性質的活動，通過社群進行推廣更為安全。
社群在後期的運營中也可以發揮一定的作用，為小程序和公眾號導流，參與小程序和公眾號的營銷活動傳播。而且微信最新版本已經在大面積測試群管理員功能，這對於社群運營大有裨益。
小程序營銷推廣
小程序作為當下微信生態內最火熱也最受重視的功能，享受了很大流量的紅利。微信開放眾多入口，放寬限制條件，加強對小程序創新的保護。如何進行小程序營銷推廣，也是眾多運營人員一直在琢磨的事。
目前最為成功也比較成熟的方式就是“拼團”、“砍價”、“好友助力”等。在微信將訂閱號改為信息流模式後，公眾號作為企業官網入口的作用被削減；小程序推出“我的小程序”功能菜單，進一步加強小程序官網作用。
小程序營銷活動更側重對平臺的推廣，看重該活動能為小程序帶來的流量，而不僅僅是活動本身的效果。讓用戶“收藏”小程序價值要高於用戶在單次營銷活動中產生消費。
在小程序的營銷推廣活動中，無論是社群還是公眾號和個人微信，都是重要宣傳渠道。微信內部也已經打通了小程序和這幾個功能之間的聯繫，可以實現個人微信、公眾號、群聊到小程序的快捷跳轉，相反，小程序卻不可以跳轉到公眾號或社群。這也表明，微信希望商戶將小程序作為終端，將所有用戶流量導入到小程序中。
總結
公眾號、個人微信、群聊及小程序是微信生態的組成部分，彼此之間既相互獨立又具有較高的關聯性。對於商戶而言，若是沒有精力在每個產品功能上都做好，也可以選擇性的專注於適合自己的。
從目前微信發展趨勢而言，小程序和群聊對於商戶的重要性在不斷增強，個人微信則依據商戶所處的行業及自身情況選擇，公眾號的內容屬性在不斷加強電商屬性偏弱。
在日常經營活動中，個人微信及群聊可作為宣傳窗口，公眾號則負責品牌塑造，小程序承擔平臺展示作用。營銷活動既可以聯合推廣，也可以根據實際需求有選擇的進行宣傳。
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