“人人那個都說哎，沂蒙山好。沂蒙那個山上哎，好風光。”一曲《沂蒙山小調》蜚聲海內外，“沂蒙山區好風光”也成為沂蒙大地的主題形象。
總體概況。構建以全域旅遊為統領、以鄉村旅遊和紅色旅遊為支撐的旅遊資源產品，成功打造了以“綠色沂蒙、紅色風情、文韜武略、地質奇觀、水城商都、溫泉養生、鄉村休閒、研學旅行”為代表的八大板塊精品旅遊產品體系。是“中國優秀旅遊城市”“全國重點紅色旅遊城市”“山東省鄉村旅遊示範市”，被確定為首批國家全域旅遊示範區創建單位、第四批全國旅遊標準化試點單位、山東紅色旅遊核心區。“親情沂蒙·紅色臨沂”品牌。
生態旅遊。蒙山國家森林公園、山東地下大峽谷、竹泉村、沂蒙七十二崮、沂河沿岸溫泉旅遊度假景區等，獨特的自然景觀吸引了國內外大批遊客慕名而來。
鄉村旅遊。促進傳統旅遊和鄉村旅遊、旅遊扶貧、旅遊民生、旅遊商品、特色鎮村、田園綜合體、美麗鄉村等融合發展，進一步改善了農村產業結構。沂蒙紅色影視基地、孟良崮、岱崮等旅遊景區村民做起“旅遊生意”，一批景區依託型、古村鎮型、休閒農業園區型、鄉村度假酒店型、規模化農家樂型等特色鄉村旅遊項目應運而生，構成了臨沂鄉村旅遊的多彩板塊。
骨幹企業。篩選確定了沂南朱家林等30個田園綜合體進行開發打造，鼓勵集體、個體和有實力的企業投資建設。目前，已有金鑼集團、費縣銀光集團、親情沂蒙集團、龍岡旅遊集團、山東魯商集團等企業主體投資開發旅遊特色鎮村，打造了朱家林、壓油溝、竹泉村、雋蘭民宿、沂蒙山舍等一批精品民宿200餘家。目前，全市掛牌經營的“沂蒙人家”達到2600餘戶，“蒙山人家”“紅嫂人家”“沭河人家”“蘭陵人家”“崮鄉人家”“銀杏人家”等各區縣的特色品牌不斷湧現，全面將臨沂鄉村旅遊推向品牌化發展之路。
發展變化。1995年，臨沂市接待國內外遊客50.22萬人次，旅遊總收入0.2041億元，僅佔當年全市GDP和第三產業增加值的約0.7‰和22‰。二十多年過去了，2017年，臨沂市實現旅遊消費總額724.92億元，旅遊消費總額分別相當於全市GDP和第三產業增加值的16.7%和34.5%。
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