广州车展,B面也疯狂

紧张的媒体日之后,一张点都德的打卡照,是媒体老湿们对广州车展的最基本的仪式感。

不论土著如何鄙视,用生命劝戒难吃,拦也拦不住。

对外乡人而言,这是“我来、我见、我征服”广州的最佳证明,满足了自己对广州的想象。

小鹏或许也是抱着相似的心理,才会把自己的展台安到了5.1馆,和福特毗邻而居,和红旗隔岸相望,和奔驰同日而语。


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其他的新势力/新能源车企,则是聚集在一个天桥之隔的B区。

广州车展一向都是如此泾渭分明的。可以“僭越”这层鸿沟,或许是小鹏的主场权益。

小鹏董事长兼CEO何小鹏宣布,小鹏G3将于12月12日正式上市。日期让人禁不住想到背后的阿里。据说,在双十一,小鹏天猫旗舰店到店访客接近40万。

G3的1.0版在一年前便小批量下线,几百台悉数交付到内部员工手上进行人肉测试。因为,根据何小鹏解释,“消费者绝不应该是小鹏的首批用户。”

这成了他们“慢就是快”的商业哲学的一个注脚。

在累计实验里程超1000万公里、累计试验时长约10万小时之后,小鹏自认G3终于为大规模进入市场做好了充分的验证和准备,现在可以接受广大消费者的检验了。

他们带来了四台G3和一台1.0版,此外还有超级充电桩、家用充电桩等配套,以及传统展台那种轮毂、座椅真皮等配件展示。

为什么不在新能源馆呢?原因之一或许在于客流。

一位驻守B区的厂商朋友很疑惑,到底车市差到什么程度,怎么今年车展特别冷清?

那时他还来得及没去到A区。


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尽管重磅新车数量减少,部分厂商压根没到,但是大佬们的展台还是一样喧嚣。比如宝马,X5的发布会被层层围起,不少人要借着对面汉腾的领地伸长脖子眺望。

似乎你大爷还是你大爷。

相比之下,在B区,你能在任何展台自由呼吸到不夹杂体味的新鲜空气。

当然,第一天的密度分布只是媒体老湿们的选择。相比关注度,我们的耐克和underarmour,更能说明的是目前汽车行业的媒体关系和利益链条——并不太能代表消费者的选择。

但这不妨碍看出,小鹏此次车展之行,订单诉求之明显。他们强调,所有双十二之前(含12日当天)下订的订单,只要在发布会后的规定时间内签完购车协议,保证可享受2018年的国地补政策。

不仅是小鹏等新势力,明年的补贴退坡,对于所有新能源从业者都将是一重大规模打击。

但除了奔驰,5.1馆的其他品牌会告诉小鹏,主流的碗不好端,只有新能源还能呈现出欣欣向荣。

A、B区的烟火气,是不是有一天会换房,这一天还有多远,答案叫人期待。

有些迹象,尽管还很微小,但足以叫人细思恐极。

比如蔚来。这次他们带来了ES8基准版,比正在交付中的创世版少了NOMI和HUD。

英菲尼迪的VP被拍到在此体验产品。

图片来源42号车库


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这样的情形,在以前只有出现在众泰的展台,对方还是一脸不可言说的表情。


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两年前,我们还把自主天花板定在16万~20万。如果有一款车突破这个天花板,不是找死,就是有资本怼天怼地对空气的民族之光。

突然之间,一个成立四年的公司、三、四十万的电动车,在近几个月内交付了4000多台。从品牌的角度,大概是最成功的自主,支撑起了一代汽车人不可想象的溢价。


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有越来越多的新势力,选择高端之路。比如车展前夕品牌发布的天际汽车,以及比蔚来更昂贵的、68.68万元一辆的前途。

尽管其位置,从成都车展上在豪车馆与保时捷、迈凯轮别苗头降级了下来,但全色系的K50加上前途驿的装修,仍旧被豪车馆规格的玻璃围栏围守着,显示出前途的倔强。


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B区正在以前所未有的高端大气,反映出新能源汽车的一种趋势。他们或许将是日渐微增甚至负增的存量市场下,消费升级的余地。


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当然,B区的标杆,仍旧是特斯拉。

昨天,Model 3终于开放面向部分中国预定车主选配了。长续航版和高性能版的起始价格分别达到了 58.8万和69.8万元。

60万的Model 3,和当年听到60万的大众一样令人震惊。

差别还在于,60万的辉昂是顶配,而60万的Model 3则是没有任何选配的裸体车,只包含了增值税,还不包括购置税。如果是性能版加上全部选装,价格则是要78.97万元。

从定价来说,除了死忠的收藏癖,绝大多数正常人会观望更便宜的版本,或者将希望寄予国产。那也将为我国的新势力腾出更多的空间。

明年,才将是新势力的大年,会有拜腾,会有爱驰,会有奇点等等等。

届时的B区,大概要震耳发聩了。


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