双12之后，罗永浩没再发过微博，虽然现在是锤子最需要他发微博的时候。

在欠薪、裁员、倒闭等一系列传闻中，罗永浩一向是锤子最好的公关，他在微博怼天怼地，维护着锤子的正常运转。或许是最近谣言太多，或许就只是突然累了，甚至也有忘记了密码的可能性，总之老罗的微博停更了。锤黑们为了逼出老罗，谣言的等级迅速拉升，最新的传闻是罗永浩已经离开了锤子，一下子连上升空间都没有了。

锤子科技的问题到底出在哪里？失去罗永浩对锤子到底是好是坏？5G前夜，国产手机市场还有锤子的一席之地吗？罗永浩到底去哪了？

能辟谣的都是传闻

12月26日，天眼查显示，罗永浩不再担任成都野望数码有限公司法人。公开资料显示，12月12日，成都野望数码有限公司进行了法人变更，由罗永浩变为温洪喜。

12月5日，北京锤子数码科技有限公司法定代表由罗永浩变更为温洪喜。同日，该公司9名董事退出，其中包括钱晨、唐岩以及郑刚等，温洪喜为新增经理。

2017年8月，锤子科技拿到成都政府6亿融资之后，成立了成都野望数码科技有限公司，注册资本5000万元。

今年10月份，网络传言称锤子成都研发中心解散，对此锤子科技表示：近期有传言称成都总部将解散，实际上是为了加强研发实力，对北京、深圳和成都的技术人员进行整合，公司成都总部的职能依然保持不变。

另据媒体报道，近日在探访锤子科技成都市成华区世茂大厦的15楼的办公点时，发现原办公室被替换成成都成华区税务局。成都税务局相关人士称，锤子科技12月份已经不在这里了。

12月24日，微博“扁担客大叔”删除爆料微博并发布声明称，“消息来源不便透露，一切还是等锤科官宣更为妥当。请各位停止传播此’不实’消息”。该微博此前爆料称，罗永浩卸任CEO并开始遣散各省级分部的人员。对此，锤子方面回应称未听说。

12月中旬，有传闻称360将收购锤子科技，收购资金为8亿元，传得有模有样。锤子官方对此回复称，这是完完全全的假消息。

11月20日，酷派旗下子公司东莞宇龙通信向深圳法院提起对锤子科技的诉讼。起因是酷派与锤子科技在2016年8月签订的一份价值达2176万左右的元器件交易合同；当月26日，锤子提走全部货物；10个月后，锤子支付了一部分货款，目前尚余450万左右未支付，酷派表示已多次向锤子沟通却未果。当晚，罗永浩在微博上回应，称确实和酷派存在合同关系，但由于“双方当时的负责人都陆续离职，以致事情被耽搁”，且双方曾协议“以联合推广宣传的方式抵扣一部分款项”。

时间再往前推到10月16日，网传锤子科技成都分公司全员裁员、技术团队解散、罗永浩已经卸任锤子科技CEO、公司各省级分部的人员已开始遣散，爆料人随后也删博辟谣。

罗永浩在哪儿？

在你来我往的谣言与辟谣中，有一个最不正常的现象：老罗在微博上“消失”了。

罗永浩的个人微博在12月12日停更，而其非推广产品的微博早在11月份就停止更新了，最后一条为锤子辟谣的微博是在11月19日。

停止发博的原因有两个可能性：没有时间或没有心情。停止发博的危害也有两个：造谣的变本加厉，信谣的越来越多。

之所以盯着老罗的微博不放，是因为老罗的个人微博一向是锤子的门面担当。曾经为产品造势的时候，老罗一系列的惊人言论都是从微博传出来的，而如今锤子遇到了问题，自然也要在微博等一个答案。

有网友在锤子科技产品经理朱海舟微博下评论：希望锤子科技能有一个人站出来，告诉你们的支持者甚至是反对者发生了什么，怎么应对…让大家猜其实很难受的，无论如何，坦诚都是褒义词吧。

对此锤子科技产品经理朱海舟回应称，你在考试的过程中会写一题喊一嗓子“我写到第八题了！现在做第九题！”吗？闷头做大事，闷声发大财，耐心等结果出来。

这段回复似乎有意无意暗示着“锤子没事儿”，但其逻辑有说不通的地方。首先，市场竞争的环境与考试完全不同，考生不允许在考场发声，而市场则鼓励创业者发言。其次，即使抛开环境不谈，锤子一向是喜欢在“考试”过程中造声势的，而这次却要“闷声做大事”，反差之大让人费解。

总而言之，投资人和消费者需要的都并非这招旁敲侧击式的辟谣，老罗只需要在微博说一句“假的”，就能压住大部分流言蜚语。但是，老罗去哪儿了呢？

锤子真的缺钱

2017年8月，锤子从成都政府拿到6亿元融资以及约4亿元的私募基金，这是锤子截至目前最后一次融资。在此后16个月的时间里，锤子发布了两款手机新品、售价万元的TNT工作站、以及行李箱、加湿器和智能音箱等产品。

罗永浩曾表示，TNT工作站将“重新定义下一个十年的个人电脑”，但是这款半年多前发布的产品目前仍处于“到货通知”的状态，甚至有传言称是由于订单太少供应商拒绝生产。老罗并未对此辟谣，即便也是“假的”，但“为了这款产品，整个锤子科技团队没日没夜加班”是罗永浩的原话，这样一款寄予厚望的产品迟迟不能发货，必然带来现金流的压力，何况锤子手里的钱本来就不多。

（截图自锤子科技官网）

11月份对酷派的欠款，在罗永浩的回应中并未出现“造谣”的字眼，也就是说，这是锤子方面承认的负面报道。而在裁员、倒闭、拖欠工资、供应商纠纷等一系列或真或假的负面消息中，拨开真或假的迷雾，问题的核心就在于——缺钱。

在锤子上次融资之后，老罗手中并未出现现象级产品，而锤子又开辟了多条新的产品线，这势必造成“入不敷出”的局面或趋势。况且，

此外，手机行业已经日趋饱和，各家旗舰产品同质化严重且迟迟不能突破，对于全面屏的多种尝试都略有瑕疵。真正的全面屏和5G到来之前，手机行业的试错成本太高，甚至是不能出错的。纵使是曾经独霸市场的三星，一个爆炸门就将其炸出了中国市场，对于锤子这种体量小、入局晚、树敌多的品牌来讲，容不得丝毫失误。

不巧的是，与TNT工作站同时发布的旗舰手机坚果R1，因供货和良品率问题而饱受质疑，而下半年发布的“为了冲销量的稳健产品”坚果Pro 2S，却被子弹短信抢走了全部风头，销量未见起色。

面对铺天盖地的留言，锤子缺钱已是不争的事实。如果我们换位思考，站在老罗的角度尝试解决目前的困难，首先要做的可能就是找钱了。

“去罗永浩”之路

中关村在线曾做过数据统计，各家国产手机厂商的创始人对其品牌的影响力占比中，罗永浩毫无意外占据首位。老罗的个人IP曾是锤子敲开手机市场大门的武器，甚至锤子所代表的情怀和逼格在很大程度上是罗永浩个人的情怀和逼格。

在这种情况下，锤子怎么敢开启“去罗永浩”之路呢？

实际上，锤子已经在这条路上走了很久，这背后则是一次次的“打脸”。“罗永浩”的标签曾是锤子的利器，如今也成为其发展的桎梏。这个标签太鲜明了，把锤子手机用户与其他用户隔绝开来，而锤粉的购买力即使全部被挖掘，锤子仍是一个小众手机品牌。

“天生骄傲”的罗永浩曾说自己绝不会做3000元以下的手机产品，但在2017年拯救锤子的正是售价不到2000元的坚果系列；罗永浩曾在发布会上对刘海屏冷嘲热讽，但终究在R1上向全面屏妥协。从M1开始，锤子的产品显露出“去罗永浩”的迹象，毕竟相比罗粉或锤粉的数量，“不认识罗永浩的人”占据了绝大部分市场份额，也是锤子急需开辟的市场。

而创办锤子科技之后，有多少人忘了罗永浩曾是个文艺青年。他曾经久坐读书胖到200斤，读的是《艾斯拉庞德诗集》和《萧伯纳文选》。他微博ID里的“可爱多”，是在创办锤子之后被公关部门建议取消的。也是在那之后，为了锤子的品牌公关，

寻找罗永浩

当初决定做手机的时候，罗永浩的理由是，现在的手机做得太差，苹果也是，“作为人类，我很失望”。而论用户体验、审美、营销推广、恋物、完美主义倾向这五项，他都不输乔布斯，他要做“东半球最好的手机”。

老罗所说的这五项锤子是否达标不说，这些并非手机厂商所需要的全部竞争力，现金流、供应链、市占率、软硬件整合、口碑等等，似乎都没在他的考虑范围内，而如今的问题也出现在这里。

锤子还没有倒闭，但是市场从来不会等。就像当初入行的时候，锤子用了两年打磨第一款手机，但没有4G却成了硬伤。“一些奇技淫巧的东西，我们花了50%左右的精力，或许会让一小群核心人群为之感到着迷感动，但相应的也掩饰了我们在实用性那方面做的成绩。”

作为文青，老罗永远最有特色；作为手机厂商，锤子的特点却无法转换为市场份额；而作为创业者，罗永浩的疲态与狼狈已经无法掩饰。但无论如何，没有了罗永浩的锤子或者没有了锤子的手机市场都稍显无趣，这样的退场方式也实在不够特别。

希望老罗早日找回微博密码，哪怕只说一句“假的”，让大家知道相声圈里依然有你。

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