曾喊出三年500店
新快報訊 記者陸妍思報道 曾喊出三年500店的英國快時尚品牌New Look宣佈撤出中國市場,目前New Look在中國有約150家門店,全部採取更消耗資金的直營模式。有分析機構指出,New Look在3月通過破產程序後,正擬陸續撤出海外市場,專注經營英國門店。
2018財年虧損7430萬英鎊
今年3月,New Look已經通過破產程序,關閉其在英國593家門店中的60家門店,並削減了數十家門店的租金。New Look在海外擁有300多家門店,其中約三分之二直接運營,其餘交由特許經營合作伙伴運營。
據其6月中旬的年報顯示,2018財年,New Look 持續經營業務虧損高達7430萬英鎊,經調整後EBITDA 虧損1070萬英鎊,其中包括一次性成本3400萬英鎊;而2017財年同期有9760萬英鎊的營業利潤,經調整後EBITDA 為1.550億英鎊。
零售分析公司GlobalData的Maureen Hinton表示,New Look需要削減成本,而且這些海外小企業極大地分散New Look的注意力,使其無法專心著眼於其英國門店的經營。該公司可能會考慮關閉除愛爾蘭外大部分海外直營門店。
就門店數量而言,中國是New Look最大的海外市場。New Look在2014年進入中國市場,隨後的2015年,由於南非私募股權公司Brait SE以7.8億英鎊收購90%股權,此後New Look快速擴張,Brait SE老闆、南非富豪Christo Wiese甚至喊出了三年500店這一國際品牌在中國市場最激進的開店計劃。
中國逾百家門店全部直營
截至2017財年末,New Look中國門店數量為110間,當年淨增25間,而截至2018年3月24日的2018財年,該品牌在中國的門店數為148間,淨增38間,且全部採取更消耗資金的直營模式。
據瞭解,目前New Look在廣州有7家門店,其中合生廣場門店已關閉,其餘仍正常運營。其萬菱匯門店即使在週一下午的非繁忙時間,人流量也不算差,記者在店內逗留10分鐘,就有十多撥顧客進店。一位正在埋單的消費者聽說New Look要退出市場,她並沒有表現出可惜,“現在同類的品牌太多了,東家不買買西家唄。”
而New Look天貓旗艦店目前也是正常運營,還在首頁的顯著位置放置了“雙11預售攻略”。
New Look計劃將於2019年1月關閉其上海總部,並已經聘請地產服務商CBRE 世邦魏理仕負責處理其商鋪退租、轉租問題。New Look表示,之所以決定撤出中國,是因為它們“沒能在中國實現預期的銷售和盈利能力,來支持後續持續運營所需的投資。”
業內人士分析,快時尚品牌曾在中國攻城略地迅猛發展,但隨著中國本土服裝品牌的崛起、國內消費者的升級迭代,對產品個性化需求、品質要求等不斷提升,快時尚品牌的春天也慢慢過去了。而New Look走的正是低價快時尚路線,但知名度卻遠不如H&M及ZARA,加上品牌自身內部發展問題等因素,其撤出中國的決策並不令人意外。
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