有个单亲妈妈曾在知乎提问：“ 女儿结婚了，我是否应退出她的私人生活”，这个看似普通的问题，却被顶到了热门榜。原以为评论区会是一片倒的“教育”。结果，516个回答却意外的暖心，他们用自己的真实故事和这位陌生妈妈交流，其中一个高赞回答是这样的：“世间所有的爱皆指向团聚，唯有父母的爱指向离别”。
最近看到一支短片，恰好也在讲述母爱的“断舍离”↓
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美林《让爱恰到好处》
短片不按套路出牌，而是结合中国家庭中常出现的“隔代教育观”，从不同视角切入，让每个观众都能找到不同的共鸣点。而品牌也通过借助一场“爱的冲突”帮助父母与孩子进行深层对话，结尾顺势抛出“让爱恰到好处”的倡导，与观众一起达成了一次关于“爱的和解”。
短片传递的价值观受到妈妈们的一致认可，微博话题#爱要恰到好处#上线不足两天，阅读量已经突破一千万，而关于如何爱的恰到好处，妈妈们也给出了自己的回答。
同样在说母爱，美林的《让爱恰到好处》却引发了用户自动扩散，并主动为品牌背书，这短短7分钟却这让我看到了关于温情营销的第三种思考。
社会痛点揭露，引发群体共鸣
中国家庭的“姥妈妈”、“一拖二”的现状普遍，对于“传统教育观差异”的讨论也居高不下，不同于其它品牌走保守路线。短片精准指出了两代人之间的痛点，引发了大众共鸣。美林此次通过用故事剧情的形式共描述了三个情绪阶段，前期通过描写母女间剧烈的情感冲突提升用户观影期待值，中期母亲的回忆迅速打开观众泪腺，收尾阶段观众情绪达到高潮，一句定版文案顺利收割。
美林在向大众抛出一个社会痛点的同时，也提出了一个解决方案——让爱恰到好处。
在孩子成长中，该放手时放手，让孩子有自由的成长空间，最好的亲子关系是彼此关心却也互相独立。而这需要两代人的共同努力。
超强故事叙述能力，引发大众思考
如果说核心理念是一支广告的灵魂，那么讲故事的手法就是它的筋骨和血肉。在情节编排、故事表现方面，美林的这支广告无疑是相当出彩的，它在短短几分钟的故事里运用铺垫、写实、恰到好处的镜头切换等多重手法，不露痕迹却将你的情绪层层推高，紧接着定版“让爱恰到好处”的收尾又向你挥去温柔的一刀，令整个故事回味无穷。
究其原因，美林在一开始便把故事植入于中国亲子关系这一大背景下，超强的故事叙述能力引导你思考整个中国家庭的现状，而不仅仅是个案。
通过视频解剖我们发现，这个案例是形成自传播的很好的参考样本，那么这样的自传播背后，有何逻辑可循呢？烧脑君总结了2个关键点。
1）建立产品与受众的联系，让品牌走近中国妈妈
上乘的营销是情感营销，因为情绪是最好的传播渠道。短片中出现过姥姥在孩子发烧时，慌忙的给孩子吃了各种药品。但其实，儿童用药是非常讲究的。从药品成分的选择，到使用的剂量、频率等，都是需要精确计算，才能避免安全上的隐患。这一细节的植入在妈妈群体迅速产生共鸣，也巧妙带出了美林关心儿童用药安全的信息。
短片故事主题与品牌态度高度匹配，爱要恰到好处，代表的不仅是“刚刚好的母爱”也是美林对“儿童安全用药”的另一种表达：爱要适度，儿童用药也是，需要依照孩子的体重、年龄、精神状态，决定是否给药及给的剂量。
2）传统品牌营销突破，传递企业价值观
未来医药行业的竞争，是产品力的竞争更是品牌的竞争 ，市场对品牌要求越来越高，加上消费者对于传统广告粗暴的“直入”方式越发反感，品牌需要营销破局，更需要懂消费者。在此背景下，美林在关爱和陪伴孩子健康成长的路上也做了不少努力。
在今年，美林赞助中国儿基会、中国医药教育协会， PCbaby，和多位儿科专家为中国父母打造了权威的儿童安全用药指南，为妈妈们保驾护航。
线上联合多位垂直领域KOL进行患者教育，线下在全国陆续开展多场安全用药课堂，替妈妈们解决全套的解决方案，美林为儿童健康做了太多的贡献。
此次的温情短片，正是美林“懂中国妈妈，陪伴孩子共同成长”的又一次社会态度传递。作为一个OTC品牌，不仅关心儿童身体健康，同时更关注儿童的心理健康，也体现着美林社会正能量的宗旨，其品牌格局值得大众值得点赞。同时，美林也凭借着这次的亮相，成功完成了一次品牌升维。
最后，烧脑君想说：或许这世上并没有什么岁月静好，如果你觉得生活很容易，那是因为有人在为你负重前行，作为孩子，我们要学会善待自己，照顾好家人。因为我们的健康和幸福是母亲一生的牵挂。作为母亲，我们需要与孩子平静坦诚的沟通，倾听孩子的心声。才能让这份爱，恰到好处。
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