【藍科技】王沛
海爾第三季度利好傳來。
國內市場逆勢上揚，高端品牌奠定行業基礎持續旺銷；全球化開始收穫紅利，北美市場漸入佳境；物聯網生態進入高速增長期，這是海爾在第三季度跑贏大勢，三季報逆勢增長12.77%的主要原因。
根據三季報數據顯示，2018年前三季度，青島海爾實現營業收入1381億元，同比增長12.77%；歸母淨利潤61億元，增長9.35%，扣非歸母淨利潤55億元，增長17.62%。
前三季度在中國家電業零售額普遍走弱的情況下，海爾三季報業績更為搶眼。
轉型為科技企業的海爾，在全球化的進程中以併購、模式輸出、品牌輸出、技術輸出以及設立全球化的研發中心等系統工程，成為中國家電業的一面旗幟。
海爾用清晰的戰略目標——成為物聯網時代智慧家庭解決方案的領先提供商”擴大了行業領先優勢。
放眼於全球，海爾的成功正是在“人單合一”模式指導下，通過持續產品引領、零售轉型、全球化運營，奠定了市場地位。
機遇從來都會賦予有準備的人。面對物聯網時代的機遇，海爾通過建立生態圈、打造生態品牌、推進大規模定製，基於社群交互迭代用戶最佳體驗，培育生態收入等新增長點。
國內市場：卡薩帝領銜逆增 跑贏行業
一個顯著的特點是，進入2018年以來，“從賣產品到賣方案、從發佈到發酵、從網點到觸點、從價格到價值”的轉型，成為青島海爾深化以零售為核心的運營體系建設。
傳導致最終的結果是，通過提升產品結構與品牌結構，在行業增幅放緩、下滑時，青島海爾各品類份額依舊保持逆勢上揚態勢，引領行業持續發展。
根據中怡康統計，2018年前三季度，家電各產業均出現不同程度下滑，其中冰箱下滑4.35%、洗衣機下滑1.90%、空調下滑3.19%、熱水器負增長6.47%。
而海爾冰箱、洗衣機、空調、熱水器零售額份額較去年同期分別提升4.03、3.87、0.49、1.27個百分點。其中，冰箱、洗衣機保持行業第一併持續擴大領先優勢，零售額份額分別達到35.17%、33.33%，分別是第二名品牌的3.13倍、1.87倍。
尤其是在高端品類方面，海爾高端品牌卡薩帝持續保持高增長，前三季度收入增長49%；高端品牌份額持續提升，10k+冰箱及滾筒洗衣機市場份額分別為36%、77%，16k+家用空調市場份額高達42.7%。
2018年前三季度，青島海爾持續佈局製造、營銷、研發的“三位一體”本土化體系、提升終端市場競爭力、實現高端轉型。
“高價值”轉型效果明顯，卡薩帝逆勢增長不僅僅成為高端家電品類的樣本，也是海爾三季度業績中一股重要的力量。
國際市場：北美市場超行業增長 收穫紅利
青島海爾這份三季度報告中的一大亮點還在於國際化紅利。
報告期內，美國家電行業前三季度累計增長持平，而青島海爾北美市場保持較快增長，美元收入增長超過10%，再次實現超行業增長。
美國只是海爾全球化的一個縮影。青島海爾海外各區域聚焦高端創牌，提升品牌、產品、營銷競爭力，推進業務穩健發展，如拉美市場收入增幅高達55%，南亞市場收入增長24%，日本市場收入增長10%。
特別是在歐洲市場，前三季度收入增長21%，且宣佈擬收購意大利公司 Candy S.p.A 100%的股份，收購完成後青島海爾歐洲份額將躍居至前五位。不僅如此，青島海爾成為國內第一家A+D股公司，發行D股後支持全球部署，特別是歐洲市場發展。
在澳新市場，青島海爾在2018年三季度收購完成新西蘭Fisher& Paykel家電資產與業務，Fisher& Paykel和Haier雙品牌在澳洲市場份額第二，新西蘭市場份額第一，佔比超過40%。青島海爾成為了澳新市場前二位的家電企業，實現了在大洋洲的市場引領。
生態領域：生態收入倍速攀升 同比增長200%
2018年前三季度，青島海爾智慧家電激活量同比增長85%，全屋成套解決方案同比增長134%，智慧家庭用戶數同比增長23%，實現生態收入20.95億元，同比增長200%。
這是對青島海爾打造物聯網生態最好的詮釋。作為物聯網時代智慧家庭第一生態品牌，青島海爾致力於在“人單合一”模式指導下，打造物聯網時代的智慧家庭社群共創生態平臺，不斷夯實4+7+N智慧家庭解決方案體驗，迭代融合的線上線下交付體系，打造全球化的互聯互通平臺，持續升級AI人工智能場景應用。
青島海爾依託COSMOPlat工業互聯網平臺、U+智慧生活平臺及順逛交互平臺三大平臺和衣聯網、食聯網等生態圈佈局，為全球用戶提供智慧家庭全場景定製化成套方案。
在家電收入逆勢增長的同時，實現了物聯網生態收入的倍數增長，生態品牌效應凸顯，引領行業轉型發展。
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