2018年終，就在一眾消費者認為今年東阿阿膠終於不再提交的時候，“提價王”習慣性地忍不住又提價了。而這似乎成了東阿阿膠“價值迴歸戰略”的一部分，顯得理直氣壯。因此，在A股市場上，這些年東阿阿膠被業內冠以“提價王”的稱號。12月20日晚，東阿阿膠發佈公告稱，為推動阿膠行業可持續發展，結合公司投入和市場供需情況，經研究決定，自12月21日起，公司重點產品東阿阿膠出廠價上調6%。
這究竟是近些年來東阿阿膠第幾次漲價？實在不好準確統計，不同的媒體有不同的說法。這真有點讓人哭笑不得，因為這家公司提價確實太頻繁了，連媒體都不好準確統計了，我們只好說是N次提價吧。中國經濟網說，自2010年以來，該公司已對旗下部分產品提價15次，最多時一年曾漲價3次。檢索東阿阿膠公告可發現，東阿阿膠上次調整主要產品價格是在2017年11月份，當時東阿阿膠、複方阿膠漿出廠價分別上調 10%、5%。其中2010年、2014年年內提價次數最多，均為三次。
證券時報報道，據不完全統計，自2006年至今，東阿阿膠共19次提價，阿膠塊的零售價一路飆升。今年3月，東阿阿膠已經進行過一次調價，東阿阿膠天貓旗艦店東阿阿膠塊（250g）的售價從1199元上漲至1499元，漲幅達到25%。公開數據顯示，2001年，東阿阿膠的阿膠塊零售價還僅為每公斤80元，截至今年3月調價後已經漲到5996元，價格增長近75倍。我之前寫文章，引用過一組數據：據不完全統計，自2006年至今，東阿阿膠共17次提價，阿膠塊的零售價從每斤約80元飆升目前的近3000元，漲幅接近40倍，售價遠超茅臺。
那麼，這次東阿阿膠又漲價了 ，他們是怎麼解釋的？實際上，說辭還是老一套，與此前歷年漲價的緣由類似，此次漲價還是因為原材料驢皮的供應緊張。東阿阿膠方面表示，由於近期國際市場變化導致國際市場驢皮供應緊張，阿膠產品原料市場更加依賴本土驢皮。總體原料供應減少、國際需求不斷增加，導致在一定時期內阿膠原料再度緊缺，成本上升。
那麼，東阿阿膠漲價有沒有合理性？總裁秦玉峰表示，國外驢皮停止出口嚴重影響阿膠重要原料供應，東阿阿膠等阿膠企業都需要重新解決本土驢皮難以自給自足的難題。公開資料稱，2001—2016年，在阿膠價格上漲40多倍的過程中，國內驢皮價格已經上漲了近100倍。外媒報道，由於中國過於巨大的進口量，非洲的尼日爾、布基納法索等國宣佈停止驢皮出口，稱其國內的驢資源已被“過度開發”。看來，東阿阿膠漲價也有一定客觀因素。
但去除國外驢皮資源緊張等短期客觀因素外，東阿阿膠漲價應該是故意為之，是為了讓阿膠價值迴歸。如果按照他們的長遠計劃，阿膠目前的價格只到半山腰，也就是說，阿膠還得再漲一倍。為什麼這麼說？我是有充足依據的，並不是信口開河。自2005年華潤入主、秦玉峰任總經理起，公司開始實施“價值迴歸”的長期戰略，步入提價軌道。2011年，阿膠塊價格一次性漲價60%；2012年累計漲價50%；2013年兩次漲價30%以上；2014年漲價70%； 2016年11月漲價上漲36.44%。實際上，此次終端提價，還是基於2017年11月20日，東阿阿膠發佈公告，將重點產品東阿阿膠出廠價上調 10%後，零售價做的跟進調整。這還遠遠不夠。東阿阿膠總裁曾表示，漲價是價值迴歸，目標價位是6000元/斤。看清了吧？目前提價後阿膠只有3000多元，你覺得很貴了，但是按照總裁的說法，阿膠得到6000元，早著呢。
那麼，阿膠一直提價行嗎？提價有沒有天花板？消費者會認賬嗎？不買了怎麼辦？實際上，今年東阿阿膠就開始露出了提價與業績反差的端倪。根據“滋補國寶”東阿阿膠三季報顯示，公司前三季度實現營業收入43.8億元，同比減少2.16%，歸屬股東扣非淨利潤11億元，同比減少6.09%；三季度單季公司實現營業收入13.98億元，同比減少9.59%，歸屬股東扣非淨利潤3.24億元，同比減少3.79%。數據看，東阿阿膠前三季度明顯的增速放緩，且出現負增長趨勢，似乎東阿阿膠已經進入發展瓶頸。
頻繁提價真的沒有天花板嗎？近年東阿阿膠已現增長放緩跡象。 頻繁的提價會讓消費者反感，現在市場上可選擇的產品較多，持續提價會讓一部分消費者放棄購買東阿阿膠產品。11月，東阿阿膠與韓國人參公社達成戰略合作，企圖全球化佈局換個活法，我們也祝願“滋補國寶”、“藥中茅臺”能走向世界，不斷在全球開疆拓土，而不是僅在國內靠不斷提價來維持業績。
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