手哥说：这是一篇老友来稿。
关于微信转发语，是一个非常微小的话题，却也是一项极具考验撩拨能力的技能。
其实是新媒体时代，如何赢在朋友圈？
在微信公众号“信息流”之后，打开率出现分化以及分流，阅读量普遍下滑。
朋友圈的传播就显得更加重要了。
上尉这篇稿子，给予了不少启发和思考。
手哥也欢迎你一起探讨，一起供稿。
这是做房产广告的好时代吗？
坦白说，完全不是。
三五年前，大部分文案甚至设计还有踩盘、开会的机会，那时候还有报广、报媒软文、楼书；
而现在，媒体广告式微，开发商基本不投报广、报媒软文，楼书变成了折页再变成单页。文案们反而更加忙碌了。
都在干嘛？新媒体。
除了开端写写长微信、微信贴片（海报），不知何时，又增加了一项新工作：微信转发语。
文案们，不是在写转发语、改转发语，就是在通往写转发语的路途上。
何为“微信转发语”？如果问一个非地产广告人、微商从业者，基本一脸懵逼。
从房地产广告角度，可以如此定义：
微信转发语，即为甲方（地产开发商）所需要在朋友圈转发的微信长文、图片、视频等内容，搭配的“这一刻想法”文字，起到吸引点击、增加内容阅读量的目的。
新媒体横行时代，房地产广告公司新媒体运营部，或独立新媒体公司，配合微信功能利用上，在原有微信长图文的基础上，开拓了“微信长拉页”、“微信电台广播”；在原有朋友圈发图的基础上，开拓了“微信时令贴片”、“微信九宫格”、“微信六宫格”、“微信四宫格”、“微信三宫格”，转发语，是为体现自身价值，而生发“增值服务”。
起初，甲方是为了满足两个需求：
1、营销团队或者代理团队，对项目价值未必了解，或者文字功底太弱；2、希望借助房产广告公司的力量，尽可能让微信转发语有效果、有吸引力。
但在后续发展中，当甲方意识到：“其实我也不喜欢加配文，但是平行项目都在加”之时，这已经变成了一种跟风或攀比。
微信转发语，大致经历过如下过程，并非是为了提高阅读量，更多是为了所谓的“与时俱进”：
1.0时代：作为长微信或者图片的配文，强调与内容的结合以及吸引阅读的效果，文字可长可短，内文为核心；
1.5时代：在吸引阅读的过程中，附带增加房产项目的销售信息，尽可能让朋友圈内人，在没有点之时，一眼扫过能明白内容信息；
2.0时代，所谓“形式大于内容”时代，用竖行结构、用排比形式，增加微信转发语的阵列感、仪式感，要求形式美；
3.0时代，在2.0基础上，抛弃1.0本身应有的作为转发文的吸引力，大量加入小图标、结构形式、标题党方式，完全沦为甲方对接人为了满足领导要求，而苛求的一种工作形容。
可以预见，结构、对仗、押韵、衬托等各种手法的加入，微信转发语的最初价值已经消亡。已经没有多少房产广告公司，可以通过创意来完成。微信转发语，在作死的路上，越来越远。
微信转发语，是否已成为“献媚工具”？
无法否认一个事实，同样30万方的楼盘，之前，可能需要售卖4-8年；而今，大约需要8个月到一年半。速度是生命线，快卖5个月，可能赚钱；速度太慢，可能由盈转亏。
但，这是否就应该成为，广告公司必须为所有牵扯到“广告”含义的内容全部照收？
这是否就应该成为，本来用一个符号效果更好的转发语，必须用对仗排比押韵修辞？
这是否就应该成为，文案在转发语的修改上，需要照顾各种甲方上级意见，焦头烂额？
这是否就应该成为，文案要求创意，设计需要创意，微信转发语再折腾出另外的标题党？
这是否就应该成为，本来作为个人生活的朋友圈，被齐刷刷的各种排列转发语给占据？
“自从有了转发语之后，感觉朋友圈海报已经不重要的，转发语把该说的已经说完了。”某房产广告公司客户总监感慨道。
“写一个系列朋友圈海报，需要半个小时；现在配套的微信转发语，在甲方的纠缠下，可能需要改上一两天。”某房产广告公司文案如是说。
“朋友圈已经没办法看了，被那帮甲方刷屏的厉害。”某房产广告公司AE如是说。
该不该写微信转发语，该怎样写转发语？
广告公司很多工作，很难界定。
比如一个营销动员大会，甲方领导的讲话稿，该不该广告公司来写？比如甲方公司琐事，像优秀员工感言，该不该广告公司来写？甚至，一个区域发展论坛，请来的行业大咖的宣讲内容PPT，该不该广告公司来写？
同样，我们似乎无法界定微信转发语，是否真的属于广告公司的工作？
但有一点可以肯定的是，它本质上是带着社交广告属性的文案，不是无关痛痒的、完全没有存在感的琐碎工作。
而现在，微信的现状如何？为写转发语而写、为避免领导责难而写、为人有我有而写、为不让自己难堪而写、为排比对仗修辞而写、为尽可能把内容塞到外面而写，微信转发语已经沦落成一种工作体现的工具。
在甲乙双方合作共赢的“梦想”下，这种本应该发挥甲方营销团队、销售团队、代销团队个人本性、个人理解的一句“微信转发语”，竟然沦为机械化工作内容。你怎么看？
在房地产广告公司存在感不足，将如此摧残广告人时间和生命的工作内容，悉数接受。你继续沉默不语？
在房地产文案频危，老人倦怠、新人不愿入坑的当下，你是否需要振臂一呼，让这个近乎没有尊严的工种，有那么一点尊严？
说说手哥最近做的一张朋友圈。
手哥就融创重庆万达文旅城案例剖析之后，志伟又加深了一下，给做了一张形象海报，继续以二维码形式推文章。
手哥用了一个问句，结果回复互动者比较多。在另一个微信上，回复也有近40条。算是比较成功的转发语。那转发语是……请看图中。
妙处你懂了吧？
能够掌控方向的人，都是地产操盘手
超级品牌推手+微信：89803349
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