手哥說：這是一篇老友來稿。
關於微信轉發語，是一個非常微小的話題，卻也是一項極具考驗撩撥能力的技能。
其實是新媒體時代，如何贏在朋友圈？
在微信公眾號“信息流”之後，打開率出現分化以及分流，閱讀量普遍下滑。
朋友圈的傳播就顯得更加重要了。
上尉這篇稿子，給予了不少啟發和思考。
手哥也歡迎你一起探討，一起供稿。
這是做房產廣告的好時代嗎？
坦白說，完全不是。
三五年前，大部分文案甚至設計還有踩盤、開會的機會，那時候還有報廣、報媒軟文、樓書；
而現在，媒體廣告式微，開發商基本不投報廣、報媒軟文，樓書變成了摺頁再變成單頁。文案們反而更加忙碌了。
都在幹嘛？新媒體。
除了開端寫寫長微信、微信貼片（海報），不知何時，又增加了一項新工作：微信轉發語。
文案們，不是在寫轉發語、改轉發語，就是在通往寫轉發語的路途上。
何為“微信轉發語”？如果問一個非地產廣告人、微商從業者，基本一臉懵逼。
從房地產廣告角度，可以如此定義：
微信轉發語，即為甲方（地產開發商）所需要在朋友圈轉發的微信長文、圖片、視頻等內容，搭配的“這一刻想法”文字，起到吸引點擊、增加內容閱讀量的目的。
新媒體橫行時代，房地產廣告公司新媒體運營部，或獨立新媒體公司，配合微信功能利用上，在原有微信長圖文的基礎上，開拓了“微信長拉頁”、“微信電臺廣播”；在原有朋友圈發圖的基礎上，開拓了“微信時令貼片”、“微信九宮格”、“微信六宮格”、“微信四宮格”、“微信三宮格”，轉發語，是為體現自身價值，而生髮“增值服務”。
起初，甲方是為了滿足兩個需求：
1、營銷團隊或者代理團隊，對項目價值未必瞭解，或者文字功底太弱；2、希望藉助房產廣告公司的力量，儘可能讓微信轉發語有效果、有吸引力。
但在後續發展中，當甲方意識到：“其實我也不喜歡加配文，但是平行項目都在加”之時，這已經變成了一種跟風或攀比。
微信轉發語，大致經歷過如下過程，並非是為了提高閱讀量，更多是為了所謂的“與時俱進”：
1.0時代：作為長微信或者圖片的配文，強調與內容的結合以及吸引閱讀的效果，文字可長可短，內文為核心；
1.5時代：在吸引閱讀的過程中，附帶增加房產項目的銷售信息，儘可能讓朋友圈內人，在沒有點之時，一眼掃過能明白內容信息；
2.0時代，所謂“形式大於內容”時代，用豎行結構、用排比形式，增加微信轉發語的陣列感、儀式感，要求形式美；
3.0時代，在2.0基礎上，拋棄1.0本身應有的作為轉發文的吸引力，大量加入小圖標、結構形式、標題黨方式，完全淪為甲方對接人為了滿足領導要求，而苛求的一種工作形容。
可以預見，結構、對仗、押韻、襯托等各種手法的加入，微信轉發語的最初價值已經消亡。已經沒有多少房產廣告公司，可以通過創意來完成。微信轉發語，在作死的路上，越來越遠。
微信轉發語，是否已成為“獻媚工具”？
無法否認一個事實，同樣30萬方的樓盤，之前，可能需要售賣4-8年；而今，大約需要8個月到一年半。速度是生命線，快賣5個月，可能賺錢；速度太慢，可能由盈轉虧。
但，這是否就應該成為，廣告公司必須為所有牽扯到“廣告”含義的內容全部照收？
這是否就應該成為，本來用一個符號效果更好的轉發語，必須用對仗排比押韻修辭？
這是否就應該成為，文案在轉發語的修改上，需要照顧各種甲方上級意見，焦頭爛額？
這是否就應該成為，文案要求創意，設計需要創意，微信轉發語再折騰出另外的標題黨？
這是否就應該成為，本來作為個人生活的朋友圈，被齊刷刷的各種排列轉發語給佔據？
“自從有了轉發語之後，感覺朋友圈海報已經不重要的，轉發語把該說的已經說完了。”某房產廣告公司客戶總監感慨道。
“寫一個系列朋友圈海報，需要半個小時；現在配套的微信轉發語，在甲方的糾纏下，可能需要改上一兩天。”某房產廣告公司文案如是說。
“朋友圈已經沒辦法看了，被那幫甲方刷屏的厲害。”某房產廣告公司AE如是說。
該不該寫微信轉發語，該怎樣寫轉發語？
廣告公司很多工作，很難界定。
比如一個營銷動員大會，甲方領導的講話稿，該不該廣告公司來寫？比如甲方公司瑣事，像優秀員工感言，該不該廣告公司來寫？甚至，一個區域發展論壇，請來的行業大咖的宣講內容PPT，該不該廣告公司來寫？
同樣，我們似乎無法界定微信轉發語，是否真的屬於廣告公司的工作？
但有一點可以肯定的是，它本質上是帶著社交廣告屬性的文案，不是無關痛癢的、完全沒有存在感的瑣碎工作。
而現在，微信的現狀如何？為寫轉發語而寫、為避免領導責難而寫、為人有我有而寫、為不讓自己難堪而寫、為排比對仗修辭而寫、為儘可能把內容塞到外面而寫，微信轉發語已經淪落成一種工作體現的工具。
在甲乙雙方合作共贏的“夢想”下，這種本應該發揮甲方營銷團隊、銷售團隊、代銷團隊個人本性、個人理解的一句“微信轉發語”，竟然淪為機械化工作內容。你怎麼看？
在房地產廣告公司存在感不足，將如此摧殘廣告人時間和生命的工作內容，悉數接受。你繼續沉默不語？
在房地產文案頻危，老人倦怠、新人不願入坑的當下，你是否需要振臂一呼，讓這個近乎沒有尊嚴的工種，有那麼一點尊嚴？
說說手哥最近做的一張朋友圈。
手哥就融創重慶萬達文旅城案例剖析之後，志偉又加深了一下，給做了一張形象海報，繼續以二維碼形式推文章。
手哥用了一個問句，結果回覆互動者比較多。在另一個微信上，回覆也有近40條。算是比較成功的轉發語。那轉發語是……請看圖中。
妙處你懂了吧？
能夠掌控方向的人，都是地產操盤手
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