一、“新零售”概念
· 马云对新零售的解读:线上线下的深度结合、大数据、现代物流、云计算。
· 刘强东对新零售的解读:智能技术驱动整个零售系统的资金、商品和信息流动不断优化。
· 阿里研究院对新零售的解读:以消费者为中心的数据驱动的泛零售形态。
· 学术界对新零售的解读:线上+线下+物流,以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等方面数据的全面打通。
二、“新零售”特点
“新零售”:不是线上线上的简单结合。
“新零售”:线上线下O2O的全面升级。
“新零售”特征:数据共享+全渠道+用户体验为中心+现代物流。
对消费者:从功能诉求向由内容和服务组成的体验诉求进行转移。
对零售商:数字化是他们用以提升运行效率和顾客消费体验的最终途径
三、新零售与传统零售的区别
1、数字化技术打通虚拟与现实各个环节,实现实体与虚拟的深度融合
2、消费者实时在线,品牌商与零售商以消费者为中心
3、回归零售的本质,零售企业的利润将来自于商品和服务的增值,而不再是信息差利润
4、全供应链数字化,流通路径由复杂向简单转变,供应链前端更加柔性灵活
四、大众眼中的新零售
“新零售”作为一个新物种概念,坊间系统分析、报道的资料还不多,归纳了一下,有以下几个观点:
· 一个中心:以不断优化/提升消费者体验为中心,让用户的消费更便捷、更舒心、更满意;
· 一种链接:以数据技术/智能技术实现企业、商家与消费者之间的无缝链接;
· 一种升级:线上线下深度融合的O2O全面升级;
· 一种改造:供应链、销售渠道、库存管理、支付方式等进行全面的重组改造;
· 一种需求:消费者的需求由过往的比较简单的产品功能价格售后服务(产品+服务)转向为更为丰富的“产品+服务+内容”;
· 一种模式:以消费者为导向,倒推企业的销售、推广、企划、生产、研发、供应链及物流等全产业链逆向运作模式;
每种业态的诞生及发展,都是需要过程的,“新零售”也一样。但随着数字技术和人工智能技术的迅速发展,将会快速助推“新零售”业态的进化,换句话说,就是“新零售”也将会越来越普及我们的日常生活,我们也将逐渐成为“新消费者”。
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