最近，上海地鐵7號線花木路站煥然一新，由bilibili代理的《碧藍航線》“佔領”了這個地鐵站，從立柱到燈箱等一切可能的地方，都出現了遊戲中的角色，吸引來往乘客駐足。對於《碧藍航線》的玩家來說，除了與心愛的角色合影留念之外，海報上出現的“新年全新內容即將到來！“宣傳語，也令他們興味盎然。
花木路地鐵站內部廣告牌全部換成了《碧藍航線》主題
一位玩家在角色立柱前留影
花木路站連接著上海新國際博覽中心，本週末，為期兩天的COMICUP 23綜合同人展（簡稱CP23）在此舉辦，作為搭乘地鐵前往CP展館的必經之地，花木路地鐵站在兩天之內接待了超過10萬名動漫遊戲愛好者。《碧藍航線》打造主題地鐵站，正是與CP23聯動的一環。
前來參加CP23的觀眾出站後，最先看到的就是《碧藍航線》
本屆CP上，bilibili遊戲展臺中《碧藍航線》的展示區域主打聖誕與新年主題，巨大的聖誕樹提前營造出節日氛圍。遊戲新內容預告、各類周邊和以遊戲中角色的聖誕皮膚造型出現的Coser們，為玩家們提供了豐富多彩的內容。此外，展館內還設置了“《碧藍航線》× pixiv插畫展”，角色“魯莽”的畫師りいちゅ來到現場與玩家見面，並舉辦了籤繪活動。
CP23的《碧藍航線》展臺
濃濃的聖誕氛圍與遊戲年底即將開展的新活動結合，十分應景
身著角色聖誕皮膚服裝的Coser們
玩家們在“《碧藍航線》× pixiv插畫展”展臺外排起長龍
此次“痛地鐵站”和CP23的展臺設置，並非《碧藍航線》第一次從線上走入線下。隨著“二次元”文化在年輕人中逐漸獲得認同，以“痛車”“痛地鐵”為代表的“痛”文化也越來越多地出現在公眾視野之中。
今年6月，為紀念《碧藍航線》一週年慶典，黃浦江畔的上海東方明珠、震旦大廈、花旗銀行大廈這3棟地標建築，不斷在大樓上滾動顯示“碧藍航線，生日快樂”“指揮官，歡迎回家”的字句。與“痛大樓”相呼應的，還有外賣品牌定製餐盒、潮牌主題T恤、租車品牌聯動痛車等等，覆蓋了人們生活的各個方面。
《碧藍航線》週年慶典樓體廣告
黃浦江上的“碧藍航線”
痛車是“痛”文化中的經典一環
近年來，不少遊戲開始在線上、線下活動的多樣化擴展上下功夫，以實現更全面的IP建設。自去年6月上線以來，《碧藍航線》在國內取得了不錯的成績，而它在大型活動與聯動方面的努力，在促進玩家群體認同感的同時，也令人們對它產生了期待：從痛大樓到痛地鐵站，它的下一個目標會是什麼？
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